¿Cuánto cuesta una página web en 2023? Costos y comparaciones

¿Cuánto cuesta una página web?

Una web básica con blog puede costar alrededor de 800 dólares. Este prespuesto puede aumentar hasta 3.500 dólares si el diseño es personalizado y se requieren de múltiples funciones y plugins. Por otro lado, un E-commerce básico se cotiza entre 2.500 y 3.000 dólares.

También debes considerar que, si vas a crear un sitio web, probablemente quieras que sea encontrado y posicionado por Google en sus páginas de resultados, con el fin de disparar el tráfico y las ventas. Para esto necesitaras de servicios SEO.

A continuación una lista de cuánto cuesta una página web desarrollada por agencia, freelancers, y plataformas especializadas, más los costos de un servicio SEO incluido.

Costos de una página web según modalidades de desarrollo

 

¿Cuánto cuesta crear una página web con una agencia?

¿Cuándo es recomendable trabajar con una agencia?

1. Cuando necesitas establecer una relación comercial duradera.
2. Cuando estás en la búsqueda de un equipo que se dedique al 100% en tu página web.
3. Cuando no tienes tiempo para hacer varias convocatorias por profesional.
4. Cuando tus tiempos para involucrarte son ajustados.

La fortaleza más grande de las agencias es que su contratación denota una tercerización casi completa. Sin embargo, sus costos siempre serán los más elevados.

¿Cuánto cuesta hacer una página web SEO con una agencia?

En Europa desde €2.000.

En Estados Unidos desde 5.000 USD.

En América Latina desde 1.150 USD.

Decimos ‘desde’ porque los costos mínimos aplican para páginas web sencillas, como landing o one pages y no incluyen desarrollo de material gráfico o de contenido. E-commerce y websites completos son más costosos.

Ahora, ¿cuáles son los tiempos de entrega? Una agencia puede entregarte un sitio web operativo y optimizado para SEO en 3 meses, siempre y cuando puedas entregarles todo el material y desde el principio esté claro cuál es tu brief.

¿Cuánto cuesta crear una página web con freelancers?

¿Cuándo es recomendable trabajar con freelancers?

1. Cuando tu negocio aún puede ser catalogado un emprendimiento.
2. Cuando planificas encargarte de tu página web.
3. Cuando necesitas reducir tiempos y procesos, pero optimizando presupuesto.
4. Cuando puedes involucrarte en la ejecución.
5. Cuando tienes tiempo de hacer contrataciones individuales.

Si bien la disponibilidad, personalización, detalle e identificación no es la fortaleza de los freelancers, sus costos sí lo son.

A diferencia de las agencias, desarrollar un proyecto web implica construir un equipo desde cero. Por eso el cálculo de sus costos debe hacerse por separado. Según Workana, estos son los costos legales de un freelancer por hora:

1. Diseñador gráfico: por hora, desde 10 USD en Estados Unidos, Europa y Latinoamérica.
2. Programador web: por hora, desde 10 USD en Europa, Estados Unidos y Latinoamérica.
3. Redactor: por hora, desde menos de 10 USD en Europa, menos de 10 USD en Estados Unidos y desde 10 USD en Latinoamérica.

Estas son las figuras esenciales para un proyecto web.

Ahora hagamos una relación de horas con respecto a las responsabilidades. Si hacer una página web sencilla toma máximo mes y medio, estas podrían ser las horas básicas trabajadas por cada uno:

1. Diseñador gráfico: creación de banners, íconos y otras piezas: 12 horas.
2. Programador web: trabajando una plantilla WordPress con mínimas modificaciones de código: 150 horas.
3. Redactor: creando todos los textos del portal: 10 horas.

Entonces, ¿cuánto cuesta hacer una página web SEO con freelancers?:

1. En Estados Unidos, 1.720 USD.
2. En Europa, 1.720 USD.
3. En Latinoamérica, 1.670 USD.

¿Cuáles pueden ser las variables de estas cifras?

1. Un diseñador freelance puede cobrarte por paquetes o piezas.
2. Un programador puede cobrarte por meses, paquete, páginas, plugins instalados e idiomas configurados. Adicionalmente puede asumir la creación de los textos.
3. Un redactor puede cobrar por párrafos, palabras o cuartillas.

¿Cuánto cuesta crear una página web con plataformas automatizadas?

Las plataformas automatizadas son aquellas que te brindan la oportunidad de desarrollar una página web a través de una interfaz sencilla y directa. Así, eludes la figura aparentemente más costosa de este proceso: el programador web.

Las plataformas web más utilizadas para este tipo de desarrollo son:

1. Wix
2. Squarespace
3. Weebly

La elección de una u otra dependerá de los costos que más te convengan y de las capacidades de personalización de cada una que más te interese.

¿Cuánto vale una página web en Wix?

 

Wix ha sido una de las plataformas que más ha intentado desmititficar la necesidad de un programador web. Su promesa básica es que tú, desde tu casa y sin ningún tipo de conocimientos avanzados, puedes crear una página web personalizada.

Los planes de Wix se dividen según el producto final: sitio web e-commerce.

Esto son los planes para sitios webs:

Estos son los planes para business y e-commerce:

A diferencia del desarrollo web con agencia o freelancers, el importe en Wix es constante. Y, tal como se ve en las capturas, dependiendo de las piezas y elementos que el contratante tenga desarrolladas (identidad de marca, por ejemplo), el precio puede variar en el primer mes.

Otros dos complementos que influyen en los costos de Wix son la App Visitor Analytics y el Site Booster.

App Visitor Analytics es un complemento de Wix que permite analizar estadísticamente el comportamiento de la página web. Es una especie de Google Analytics adaptada a la lógica de Wix.

Site Booster, aunque se anuncie como un complemento para generar tráfico, es en realidad un sistema automatizado que indexará tu sitio web en directorios de negocios como Yelp, Foursquare y Factual para generar menciones. Lo que produce relevancia en Google My Business y, por ende, mayor exposición tanto de tu negocio como de tu página web.

Suponiendo que tu proyecto está en cero y necesitas contratar todos los servicios, este sería el presupuesto anual por cada plan:

1. Sitios webs:
   1. 1. 1. Plan básico: 54 USD
         2. Plan de uso personal: 102 USD
         3. Plan ilimitado: 150 USD + 60 USD (app visitor analytics) + 60 USD (site booster) = 270 USD
         4. Plan VIP: 294 USD + 60 USD (app visitor analytics) + 60 USD (site booster) + 50 USD logo = 464 USD
   2. Business y e-commerce:
      1. 1. Business básico: 204 USD + 60 USD (app visitor analytics) + 60 USD (site booster) = 324 USD
         2. Business ilimitado: 300 USD + 60 USD (app visitor analytics) + 60 USD (site booster) + 50 USD logo profesional = 470 USD
         3. Business VIP: 420 USD + 60 USD (app visitor analytics) + 60 USD (site booster) + 50 USD logo profesional = 590 USD

Ahora, vienen las preguntas esenciales: ¿es recomendable hacer sitios webs con Wix? ¿Los portales construidos con Wix funcionan bien? ¿Puedo posicionar mi página web en Google si la construyo con Wix? Aclaremos cada una.

Sí puedes hacer un sitio web con Wix cuando eres un emprendedor con un presupuesto apretado que necesita construir todo desde cero con facilidad y rapidez.

No debes hacer una página web con Wix si buscas personalización al detalle, crecimiento exponencial y control total del portal.

Aunque desde el 2017 Google aseguró que las páginas webs de Wix “funcionan bien” en el buscador, la verdad es que las herramientas para posicionamiento web que te ofrece la plataforma son pobres: el código fuente no es personalizable, la velocidad de carga suele ser lenta, las plantillas no son responsivas de forma automática, en la configuración se suelen crear links excesivos y la modalidad AMP solo está disponible para blogs.

El único aspecto no automatizado en Wix es el SEO. A pesar de su vanguardia y constante actualización, el posicionamiento web en Google no puede asumirlo un bot de Inteligencia Artificial.

¿Cuánto vale una página web en Squarespace?

 

Squarespace es la segunda opción más importante cuando se trata de plataformas para diseñar páginas web. A diferencia de Wix, sus precios pueden ser más elevados. Adicionalmente, no tiene prueba gratuita. Sin embargo, destaca por sus plantillas de diseño sofisticadas.

Estos son sus planes generales:

Los detalles de cada plan puedes verlos aquí.

Si totalizamos los costos de cada plan anualmente, estos serían los costos:

1. Personal: 144 USD
2. Empresa: 216 USD
3. Básico Commerce: 312 USD
4. Avanzado Commerce: 480 USD

Ampliamente más caro que Wix, pero con una ventaja: ninguno de sus complementos para nutrir tu página web tendrá implicará pagar más.

También existe la posibilidad de solicitar un plan a la medida llenando este formulario de Squarespace Select.

Pero ¿existen beneficios determinantes que diferencien un plan de otro? No. Si comparamos el Plan Básico Commerce con el Plan Avanzado Commerce, encontramos que son una nuez partida a la mitad. Lo mismo aplica para el Plan Personal y el Plan Empresa. Por lo que la metodología de Squarespace, a diferencia de Wix, es ofrecerte 2 tipos sitios web completos y 2 tipos de sitios web incompletos.

Lo destacable de Squarespace es que promete la posibilidad de modificar el código fuente de la página web. Y su ancho de banda y almacenamiento, incluso en los planes más baratos, son ilimitados.

En cuanto a su promesa de posicionamiento web, todas las acciones están enfocadas en SEO on page: metadescripciones, velocidad de carga y arquitectura de la información. En este artículo actualizado en mayo del 2023 el equipo de Squarespace lo especifica mejor. Por lo que, aunque intenten prescindir de la figura del desarrollador web como Wix, no lo logran con especialistas SEO.

¿Cuánto vale una página web en Weebly?

 

Weebly es la opción más sencilla entre Wix y Squarespace. Sus precios también son intermedios. Y su capacidad de personalización, más alta.

Al igual que Wix, diferencia sus planes entre páginas webs y e-commerce.

Los planes para sitios web son:

Los planes para e-commerce son:

Las especificaciones de cada plan las puedes ver aquí.

Con Weebly volvemos a la misma gran oportunidad que también brinda Wix: un plan gratuito a cambio de un banner publicitario de la herramienta.

Con una contratación anual, estos serían sus costos:

1. Para páginas web:
   1. 1. 1. Plan Connect: 60 USD
         2. Plan Pro: 144 USD
         3. Plan Business: 300 USD
2. Para e-commerce:
   1. 1. 1. Plan Pro: 144 USD
         2. Plan Business: 300 USD
         3. Plan Business Plus: 456 USD

Visto esto, ¿para quiénes está pensado Weebly? Como ya comentamos, su fortaleza es la facilidad y la capacidad de personalización. Siendo más intuitivo y abierto que Wix y Squarespace, es la mejor alternativa para aquellos que tengan la intención de ir más allá de la automatización.

A diferencia de Wix y Squarespace, Webly no tiene complementos. Y, al menos hasta sus planes intermedios, solo permite recibir pagos a través de Square. Pero estas variables son recompensadas con la integración de funcionalidades de marketing digital que trascienden el sitio web en sí.

Con respecto al SEO, la promesa de Weebly es exactamente igual a la de Squarespace: acciones de SEO on page, tener el control de las URL y agregar atributos alt a las imágenes subidas.

Wix vs. Squarespace vs. Weebly: ¿cuál es la mejor?

Ahora comparemos cuál de las tres puedes usar según el tipo de página web o e-commerce y el precio.

Para crear una página web sencilla (landing page o one page), Wix es la opción más barata. Sin embargo, por 6 USD más puedes tener mejores configuraciones y personalizaciones con Weebly.

Para crear un e-commerce básico, Weebly es la opción más económica. Sin embargo, al exigir realizar transacciones con Square en su Plan Pro, Squarespace puede ser la opción más económica y completa.

Por compatibilidad y configurabilidad, Weebly es preferible ante sus dos competidores.

Si se trata de estética, seguridad y optimización de plantillas para posicionamiento web, destaca Squarespace.

Pero por precios, variedad y reconocimiento, Wix es la mejor opción.

Como siempre, la elección final dependerá de lo que necesites y esperes de cada una de estas herramientas, incluso si pretendes compararlas con las otras dos modalidades de desarrollo web que aquí hemos expuesto: con agencias o con freelancers.

Costos de una página web + SEO

Una página web SEO cuesta de 3.720 USD a 7.570 USD si la desarrollas con una agencia.

Un sitio web construido con freelancers y presupuesto SEO, equivale al menos 4.240 USD.

En Wix con presupuesto SEO, el total de un portal va de 2.620 USD a 3.160 USD.

En Squarespace, sumado presupuesto SEO, el costo va de 2.714 USD a 3.050 USD.

En Weebly con presupuesto SEO, el importe va de 2.630 USD a 3.026 USD.

Estos costos varían según los países y el tipo de página web que necesites. Por eso en este artículo te daremos un recorrido desde el primer momento en que te planteas crear un sitio web hasta la definición del presupuesto que necesitarás, pasando por las modalidades que puedes escoger.

• ¿Cuándo se comienza la estrategia de SEO en una página web?

Hemos realizado un largo recorrido para explicar cada variable y modalidad del desarrollo de una página web que influye en los costos. Pero hasta ahora no hemos explicado en qué momento un sitio web común y corriente se convierte en un sitio web SEO.

Como bien lo explicamos aquí, una página web SEO es aquella que se construye o configura para que Google (el motor de búsqueda principal) pueda encontrarla, leerla y a partir de la calidad de su contenido, posicionarla como un portal de interés y valor.

Tienes dos opciones para construir una página web SEO: planificarlo desde el día uno o sumarlo a las tareas después de tener tu sitio listo para navegar.

En ambos casos, en este artículo ya están las consideraciones que debes cubrir para convertir un sitio web común y corriente en uno que te permita escalar a los primeros puestos de Google: ¿Cómo crear una página web SEO? 

Lo recomendable es que puedas definir un presupuesto solo para SEO. ¿Por qué? Porque, aunque muchas agencias y desarrolladores lo incluyan dentro de sus presupuestos, el posicionamiento web es un trabajo constante que va más allá de los ajustes en el código fuente de la página web.

Las variables que debes pensar antes de determinar tu presupuesto SEO son las siguientes:

1. Número de páginas del sitio web a optimizar.
2. Competitividad de la industria.
3. Alcance del proyecto.
4. Responsable de la creación de los contenidos (in-house o agencia SEO).
5. Tecnología y recursos a utilizar.
6. Ubicación geográfica y años de experiencia del proveedor de servicios.

Si de precios en concreto hablamos, estos son los costos que debes conocer:

Procesos	Precios
Análisis y auditoría SEO	de $400 a $1.600 en Latinoamérica. De $1.000 a $5.000 en Estados Unidos.
Mantenimiento SEO	de $1.000 a $2.000 mensuales en Estados Unidos. De $100 a $400 mensuales en Europa. De $200 a $400 mensuales en Latinoamérica.
SEO on page	de $600 a $2.400 por proceso en Latinoamérica. de $1.000 a $4.000 por proceso en Estados Unidos. De $750 a $3.000 por proceso en Europa.
Texto SEO profundo	$360 en Latinoamérica por producto de +1800 palabras. De $800 a $2.400 en Estados Unidos por producto de +1800 palabras.
Posicionamiento en Google (proyecto)	de $1.000 a $10.000 semestrales.

Totalizando estas cifras, tu presupuesto para SEO con una proyección semestral debe ser mínimo 2.560 USD.

Sí: en comparación con los costos de los procesos anteriores el SEO parece ser más caro. Pero es solo en apariencia. En este vídeo te explicamos un poco por qué la inversión en el posicionamiento web es la más inteligente que puedes hacer:

Estudiado cada punto, llegamos a lo esencial: el conteo netamente numérico de los costos de una página web SEO. ¡Vamos!

Definición del proyecto: ¿Qué tipo de página web necesitas?

Para hacer una página web cada minuto cuenta y cuesta. Por eso es tan importante saber qué quieres y cómo lo quieres. Eso definirá el presupuesto que necesitarás.

Si no tienes esquematizada tu idea y su alcance, el equipo con el que trabajes tendrá que construirla. Y eso tomará tiempo y dinero.

Es como si comenzaras a hacer remodelaciones en tu casa y no tuvieras claro lo que quieres: el maestro de obra trabajará improvisadamente y tú tendrás que pedirle cientos de cambios que, finalmente, solo se reflejarán en tu presupuesto.

Para crear una página web SEO debes entender que tu participación será fundamental: así como tus aliados, tendrás que hacer entregas. Y la primera es el brief.

Un brief se construye a través de un cuestionario que explique tu proyección y sus objetivos. Debes hacerte las preguntas acertadas para acercarte a las respuestas más contundentes y claras.

En los próximos párrafos te ayudaremos no solo a hilar tus ideas en un concepto para desarrollo web sino también a conocer cuáles son las variables que podrían sumar costos en tu presupuesto para crear una página web SEO.

1.- Aterrizaje de la idea: ¿por qué necesitas un sitio web?

Lo primero es entender qué interés despierta tu necesidad. Aunque parezca lógico, los propósitos para hacer una página web SEO pueden ser muchos:

1. ¿Quieres vender productos? Aplica para negocios que, independientemente de su perfil comercial, su sostenibilidad depende del intercambio de productos.
2. ¿Quieres tener un espacio para que conozcan a tu empresa? Aplica para todo tipo de negocio que no pretenda hacer transacciones directas desde su página web.
3. ¿Quieres generar contactos? Aplica para negocios que, independientemente de su perfil o servicios, pretenda generar contactos a partir de su página web.
4. ¿Quieres sumar un canal a tu estrategia de marketing digital? Aplica para todo tipo de empresas que ya han iniciado una incipiente aparición en el ecosistema digital.
5. ¿Quieres mostrar tu trabajo para convencer a tus clientes? Aplica para agencias de marketing digital, agencias de SEO, agencias creativas y agencias de publicidad tradicional.

¿A qué apuntan estas preguntas? En función a cada respuesta, sabrás qué tipo de página web debes desarrollar. ¿Y por qué es importante saberlo? Porque el presupuesto varía según el portal que quieras construir:

1. Para vender productos: necesitas un e-commerce.
2. Para presentar a tu negocio: necesitas una one page.
3. Para generar contactos: necesitas una landing page.
4. Para sumar un canal a tu estrategia digital: necesitas un website.
5. Para mostrar tu trabajo: necesitas un portafolio.

Ahora, una cosa es entender el propósito de la página web y otra qué esperamos de ella más allá de su utilidad.

Vayamos a la segunda parte de nuestro cuestionario.

2.- Resultados: ¿cómo medirás el impacto de tu sitio web?

1. ¿Quieres generar más ventas?
2. ¿Quieres que te encuentren más personas?
3. ¿Quieres distinguirte de tus competidores?
4. ¿Quieres innovar en tu sector?
5. ¿Quieres ofrecer parte de tus servicios desde tu página web?

Como puedes leer, no todos los resultados son cuantitativos ni se enfocan solo en las ventas. ¿Por qué? Ya lo hemos dicho: porque el marketing más útil y el que más rentabilidad genera es el que atrae y crea valor en sus interesados.

Para que una página web SEO sea una inversión con retorno, debe formar parte de una estrategia de inbound marketing más amplia que ella misma.

Una página web que convierte y se posiciona en Google es la que comunica mucho más que los valores de tu empresa.

Entonces, entendido este punto y contestadas estas preguntas, ya tienes lo esencial: por qué quieres una página web, qué tipo de sitio web se corresponde con tu idea y cuál es el impacto que esperas de ese portal.

Ahora, otra variable que necesitas determinar es qué tienes desarrollado y qué te falta por desarrollar.

Definámoslo.

3.- Lo que tienes y lo que falta: ¿qué necesitas desarrollar además de tu página web?

Un sitio web no solo está compuesto de código y estilo en una plantilla. Antes de iniciar un proceso de desarrollo web debes tener lista la identidad de tu marca.

¿Qué es una identidad de marca? Son las piezas, colores, tipografías y valores gráficos que individualizan a tu marca. La pieza más importante de la identidad es el logo, seguida de la paleta de colores y su combinatoria.

¿Por qué es determinante en la creación de una página web? Porque sin una identidad de marca establecida no podrás personalizar tu futura página web.

Cuando hablamos de personalización nos referimos a la aplicación de colores, saber si tus banners serán composiciones gráficas o montajes, si tendrás reel de marca o infografías, si usarás íconos o ilustraciones, o si tus fondos serán de colores sólidos o de imágenes reales de tu equipo o empresa.

Si no tienes nada de esto, será inevitable que incluyas en tu presupuesto la contratación de un diseñador.

Además de esto, ¿qué otros elementos corren por tu cuenta y no están incluidos en una cotización de desarrollo web?

1. Dominio: el precio varía según el nombre que escojas, pero aquí puedes saberlo. Además, debes considerar ciertos aspectos importantes antes de elegir el dominio correcto.
2. Hosting: el precio varía según la plataforma en que hagas la contratación, pero aquí puedes tener una idea.
3. Certificado TLS: al igual que los anteriores, el precio se corresponde con la plataforma de contratación; estos son los más importantes en GoDaddy.
4. Tema de WordPress (si aplica): aquí te dejamos una lista con los mejores.

Cubiertas las variantes, tenemos casi listo nuestro brief para desarrollo web.

Pasemos ahora a otro apartado sumamente importante: tus referencias.

4.- Referencias: ¿tienes ejemplos de páginas web SEO que quieras seguir?

Hay proyectos de desarrollo web como el vino: entre más se dejen madurar, mejor será la experiencia.

Si eres de los que tiene meses construyendo una biblioteca de ejemplos a los que quieres apuntar, ¡bien por ti! Si no, es momento de comenzar a navegar y encontrarlos.

Debes aceptar que no todos podemos entender una idea leyéndola. Para muchos es importante visualizar lo que estás conceptualizando.

Una referencia no es un ejemplo para calcar. Todo lo contrario: es un punto de partida que señala cómo quieres que funcione o se vea tu página web.

¿Cómo organizarlo? Sencillo: haz capturas de las secciones que más te gusten de esos ejemplos. Y, si puedes, explica qué es lo que más aprecias del ejemplo y qué quisieras adaptar en tu futura página web a partir de él.

Bien. Finalmente tienes tu brief con los aspectos más esenciales. Ahora, ¿con quién lo compartirás?

De eso se trata el próximo apartado, que explicará los distintos tipos de equipos para el desarrollo web y cuánto es el costo de cada uno.

¿Cuánto cuesta una página web SEO? Costos finales según modalidades

Sumando como presupuesto SEO el monto mínimo que necesitas, esto es lo que cuesta una página web SEO según sus modalidades:

Modalidad	Precios
Agencia + presupuesto SEO	de $3.720 a $7.570
Freelancers + presupuesto SEO	desde $4.240
Wix + presupuesto SEO	de $2.620 a $3.160
Squarespace + presupuesto SEO	de $2.714 a $3.050
Weebly + presupuesto SEO	de $2.630 a $3.026

Te recordamos que estos montos pueden variar según las piezas o procesos adicionales que debas desarrollar y que dependen de horas de trabajo.

Conclusión: ¿es mejor hacer una página web con una agencia, con freelancers o con aplicaciones automatizadas?

La respuesta cómoda es la de siempre: depende de lo que necesites y lo que proyectes.

Pero la respuesta realista es esta:  si estás planificando levantar o sostener tu empresa para el futuro, no puedes escatimar en lo esencial para esa proyección. 

Construir un sitio web no es un requisito, sino una oportunidad. Capitalizar en él es un objetivo, no una casualidad. Por lo que no se trata solo de saber cuánto cuesta una página web SEO, sino lo que producirás a partir de ella.

La inversión que harás hoy por una página web SEO se puede triplicar en su retorno mañana. Pero siempre dependerá de la seriedad y profesionalismo con que lo asumas.

En este sentido, te recomendamos establecer un presupuesto para desarrollar una página web con profesionales calificados que puedan asegurarte resultados.

Si aún no tienes el dinero, establece un plan para llegar a él. Pero recuerda: con automatización y ahorro solo conocerás la punta del iceberg en el negocio digital.