¿Cuánto cuesta hacer una campaña de Google Ads?

El costo de contratar a un experto que gestione tus campañas de Google Ads oscila entre los 125 a 500 USD al mes.

Esta inversión puede ser muy rentable para tu negocio, ya que puede mejorar los esfuerzos de marketing de tu sitio web y atraer nuevos usuarios de forma rápida.

Sin embargo, llevar a cabo una campaña de Google Ads puede ser mucho más costoso que una estrategia de SEO, puesto que además de contar con un profesional que gestione tus campañas, deberás invertir en publicidad.

De acuerdo con Roger Parent de Digital Position, las pequeñas empresas destinan un presupuesto de entre 2.500 a 7.500 USD al mes en anuncios de búsqueda en Google.

Sin embargo, esto no significa que debas agotar tu cuenta bancaria para tener éxito en esta plataforma. Gracias a la creciente demanda de este servicio, cada vez hay más profesionales capaces de lograr el mejor rendimiento de tu inversión.

Solo es cuestión de que establezcas objetivos claros y comprendas los aspectos importantes al contratar a un especialista en Google Ads.

¿Cuál es el costo del manejo de Google Ads?

Para responder a esta pregunta es importante entender la diferencia que hay entre la tarifa del servicio y el presupuesto para publicidad.

• La tarifa del servicio: es la cantidad de dinero que estás dispuesto a invertir para que un experto en Google Ads se encargue de gestionar tus campañas. Este costo puede variar dependiendo del servicio que necesites, el modelo de pago del proveedor y su habilidad para generar resultados.

De acuerdo con los datos obtenidos de varios profesionales del sector, se estima que el costo de manejar una campaña de Google Ads para las pequeñas y medianas empresas varía entre los 125 a 500 USD al mes, dependiendo de la complejidad de la campaña.

Para las grandes empresas, las agencias suelen cobrar una comisión que varía en torno al 10 a 30% del monto invertido en publicidad. Una tarifa justa dada a la complejidad de estas campañas, ya que requieren más tiempo y recursos para su gestión.

Es importante que tengas en cuenta que estas tarifas son solo una estimación y que el costo real de gestión puede variar de acuerdo a las necesidades de cada negocio.

• El presupuesto para publicidad: se refiere a la cantidad de dinero que estás dispuesto a invertir para que tus campañas de Google Ads se muestren. Esto se puede determinar según los objetivos que deseas alcanzar, el tamaño de tu mercado objetivo y el costo por clic (CPC) de tu nicho.

Según un estudio publicado por WordStream, que analizó los gastos en Google Ads de más de 8.000 clientes, encontró que, en promedio, las empresas suelen invertir entre 9.000 a 30.000 USD al mes en este servicio. El estudio concluyó que no hay una cifra clara y que el costo depende una gran variedad de factores como la industria, los competidores y los objetivos del negocio.

Además, en nuestra experiencia, se puede comenzar una exitosa campaña de Google Ads invirtiendo desde 1 USD diario.

Ten presente que es fundamental establecer una cantidad adecuada de dinero para tus campañas, ya que esto afecta directamente a la cantidad de clientes potenciales que puedes alcanzar.

Pero ten cuidado, aunque pagar más para que tus anuncios aparezcan puede parecer una estrategia efectiva, no siempre lo es, ya que puedes terminar perdiendo dinero si los anuncios no están bien diseñados y no se dirigen al público adecuado.

Por esta razón, es recomendable contratar a profesionales en Google Ads para administrar tus campañas con la finalidad de obtener el mejor retorno posible sobre tu inversión.

Sabiendo esto, el costo de tener una campaña exitosa con Google Ads puede ser elevado, pero si se hace bien los beneficios obtenidos son mayores.

De acuerdo con los informes Google Economic Impact, los anunciantes que invierten en anuncios de búsqueda pueden obtener un retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de 8:1, lo que significa que por cada dólar gastado pueden esperar ganar 8 dólares.

¿Cuáles son las variables a tener en cuenta al contratar a un experto en Google Ads?

Una vez que ya sabes cuánto cuesta manejar una campaña de Google Ads, debes considerar otros aspectos fundamentales al elegir a un experto para realizar esta tarea. 

Por ejemplo, debes tener una idea de cuáles son las necesidades y desafíos de tu negocio, y qué servicios son los que necesitas. También debes considerar si la campaña que deseas implementar es a mediano o largo plazo y si deseas contratar a un experto freelance o a una agencia de marketing.

Te invitamos a analizar estas variables al diseñar tu presupuesto:

Tipo de proveedor

A la hora de elegir a un profesional para gestionar tus campañas, debes decidir si contratar a una agencia de marketing o a un experto freelance. Ambas opciones tienen sus ventajas y desventajas. 

Por lo general, contratar a un freelancer suele ser la opción más económica. De acuerdo a la plataforma de servicios Upwork, los freelancers suelen cobrar una media de 15 a 40 USD la hora por realizar tareas puntuales como configurar o monitorear pequeñas campañas de Google Ads.

Sin embargo, no es aconsejable elegir a un experto que cobre por hora la gestión de este servicio, ya que es fácil caer en malentendidos y no entender el valor del trabajo realizado.

Es más recomendable contratar a freelancers que prefieran cobrar una tarifa fija por esta tarea, la cual suele oscilar entre los 125 a 250 USD al mes, lo que supone una buena opción si dispones de un presupuesto limitado para publicidad.

En cambio si dispones de un presupuesto superior a los 500 USD, considera contratar una agencia de marketing para manejar tus campañas.

Las agencias de marketing tienen la ventaja de ofrecer paquetes de servicios más amplios y suelen contar con expertos en diferentes áreas como diseño gráfico, desarrollo web, copywriting y SEO, lo que te permitirá mejorar la calidad de tus anuncios y la experiencia de tus páginas de destino.

Según la agencia elegida, el modelo de pago puede ser el siguiente:

• Tarifas fijas que varían en torno a las características del servicios: el precio de este modelo comienza a partir de los 300 USD al mes y su costo aumenta al incluir más formatos de anuncios, ajustes diarios, etc.
• Cobro de una comisión sobre el presupuesto al mes de publicidad: estas comisiones se sitúan entre el 10 al 30%. Es decir, si gastas 5.000 USD en Google Ads y la agencia cobra un 10% de comisión, le tendrás que pagar 500 USD por el trabajo.
• Tarifa fija basa en el rango de inversión mensual de publicidad: esta una variante del modelo anterior y como su nombre indica el cobro de este servicio varía de acuerdo a un umbral de inversión, como se muestra por ejemplo en la siguiente tabla:

Tipo de campaña

El costo de tu campaña dependerá de los objetivos que desees lograr para tu negocio. ¿Quieres convertir más usuarios, generar más ventas, o aumentar el reconocimiento de tu marca?

Google Ads cuenta con una amplia variedad de herramientas para sus anunciantes. Gracias a este servicio, podrás llegar a tu público objetivo a través de diferentes medios, como por ejemplo:

• Los anuncios de búsqueda.

• Las publicidades en sitios asociados.
• Los videos promocionales en YouTube.
• Los anuncios en aplicaciones móviles.
• Las campañas locales en Google Maps.
• Y muchos lugares más.  

El costo de una campaña puede variar mucho si se trata solo de anunciarse en los resultados de búsqueda o si además se incluye aparecer en otros espacios como YouTube, Google Maps y Shopping Ads. Si deseas una campaña de este tipo su gestión te costará más de 500 USD al mes.

Por lo tanto, es importante decidir cuál es el medio de publicidad más adecuado para tu negocio. Pero, si no estás seguro de cuál es la mejor opción, no te preocupes, siempre podrás solicitar asesoramiento a los expertos. 

Etapa del proyecto

Aunque las campañas de Google Ads suelen generar resultados más rápidos que el SEO, no significa que ocurran de inmediato.

Según Sarah Berry, experta de WebFX, una campaña de Google Ads debe durar al menos 3 meses para poder ver resultados. Este tiempo es necesario para que los expertos puedan recopilar datos, afinar sus estrategias y alcanzar los objetivos propuestos.

Durante el primer mes de la campaña, se debe realizar la configuración técnica inicial o setup, que consiste en configurar todos los aspectos necesarios para dirigir tus anuncios al público adecuado y garantizar el mejor posicionamiento frente a la competencia.

Al ser una etapa crucial de tus campañas, las agencias destinan más tiempo y recursos en la configuración, así como en el diseño de los anuncios y la página destino. Por esta razón, esta etapa consiste en un pago único que varía en torno a los 400 a 1000 USD de acuerdo a la exigencia del proyecto.

En los posteriores meses de la campaña inicia la etapa de mantenimiento donde se evalúan todos los indicadores clave de desempeño de los anuncios, además de diseñar las pruebas A/B necesarias con el objetivo de lograr los resultados deseados.

El costo de esta etapa consiste en el monto habitual que pagarás mes a mes a las agencia para garantizar el funcionamiento de tus campañas, que como mencionamos anteriormente su precio ronda entre los 125 a 300 USD al mes.

Precios por región

Al contratar a un experto en Google Ads, el país donde se encuentre influirá en el costo del servicio. Normalmente, las regiones con un alto costo de vida y una gran demanda de estos especialistas suelen ser las más costosas.

A continuación, una media de los precios según la región:

Como consejo, investigue siempre la calidad del servicio antes de contratar y tenga cuidado con los profesionales que cobran muy poco dinero por su trabajo. 

¿Vale la pena contratar a un experto en Google Ads?

Sí, los especialistas en Google Ads son profesionales capaces de rentabilizar tu presupuesto de marketing digital. Gracias a sus habilidades técnicas y analíticas, te permitirán llegar en poco tiempo a los usuarios que estén interesados en tu nicho.

Sin embargo, esto no significa que debas abandonar los recursos invertidos en el SEO, puesto que a pesar de que los anuncios atraen resultados rápidos, las estrategias de SEO te ayudarán a convertir más usuarios en el largo plazo.

Así que no veas los anuncios como el único mecanismo para impulsar tu negocio, sino como el engranaje que trabaja junto al SEO para impulsar tu negocio al siguiente nivel.