Escribir un artículo perfecto

Contenido para SEO: ¿Cómo crearlo?

[Guía completa + PDF]​

Si quieres escribir un contenido para SEO y ubicarte en la primera página de resultados, deberás prestarle atención a cuatro componentes. Con esta guía paso a paso podrás crear piezas que arrastren a cientos o miles de potenciales clientes hacia tu sitio web. Abajo encontrarás la navegación y el primer capítulo: Visión general.

¿Cómo elaborar contenido para SEO?

¿Qué es el contenido SEO?

El contenido SEO hace referencia a todo aquel texto, audio o video que está creado y optimizado para que aparezca en la primera página de los buscadores cada vez que algún usuario haga una consulta relacionada con el tema en cuestión. 

¿Qué es contenido SEO?

¿Cómo escribir un artículo para SEO?

Escribir un texto o contenido que se posicione en la primera página de Google es una tarea que depende de varios factores. 

A continuación, explicaremos cada uno de ellos de forma breve. 

Si deseas ampliar el conocimiento y aplicar cambios en tu sitio web o en las páginas de tus clientes, lee la guía completa. 

Sin más preámbulo, vamos a estudiar los cuatro grandes aspectos que deberás tomar en cuenta al escribir un contenido para SEO.

¿Cómo crear un contenido SEO? [Pasos]

 

1. Cuida la calidad de la información:

Según el Google Search Quality Evaluator Guidelines, el principal factor para determinar la posición de una página web es “la cantidad satisfactoria de contenido de alta calidad” que esta posea.

Para que un contenido sea de alta calidad, tiene que ser preciso, su veracidad comprobable y, además, debe estar sustentado por expertos en la materia. 

Ahora, ¿cómo escribir un texto que cumpla con estos parámetros?

Tendrás que estar pendiente de los siguientes aspectos:

a) Satisfacción del usuario:

Es vital entender la intención del usuario.

Averiguar, según las palabras clave de tu industria, qué quiere resolver o responder con cada consulta.

b) Originalidad

Rand Fishkin explica que hay tres formas de hacer un contenido único:

-Jugar con el diseño, la robustez de la información y la sencillez a la hora de explicar el tema.

-Proporcionar información que no esté en ningún otro lado.

-Presentar el contenido con una voz auténtica.

c) Organización y legibilidad

¿Qué debes tomar en cuenta?

-Utiliza palabras sencillas y oraciones cortas.

-Relacionado con el punto anterior: escribe como hablas.

-Separa grandes párrafos para evitar toletes inmensos de información.

-Utiliza una fuente y un tamaño de letra que facilite la lectura.

-Mientras más espacio blanco tenga tu sitio web, mejor.

d) Profundidad del texto:

Un contenido evergreen es aquel que tiene un valor elevado sin importar la época o el año en el que estemos.

Para producir un contenido de este estilo:

-Investiga a profundidad un tema.

-Averigua cómo puedes abordar ese tópico de una manera que no se haya hecho antes.

-Presenta tus conclusiones de forma espectacular e inédita.

-Evita ángulos o referencias que vayan a caducar en poco tiempo.

e) Autor del contenido (experiencia, autoridad y reputación de quien escribe):

Al momento de evaluar un texto para determinar su calidad, Google se fija mucho en quién es el creador del contenido.

Para medir la relevancia y la pertinencia de un autor, y en consecuencia posicionar una página más arriba o más abajo en los resultados, Google usa tres criterios, conocidos como E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness):

-Experiencia.

-Autoridad.

-Confianza.

2. Escoge títulos y descripciones que llamen la atención de los lectores: 

El title tag y el meta tag de cada uno de tus contenidos web te dan la oportunidad de llamar la atención del usuario para que prefiera tu sitio por encima de cualquier otro en la página de resultados de Google.

Usar títulos atractivos es uno de los trucos para mejorar tu CTR.

¿Qué es el CTR?

El porcentaje de clicks que recibes con respecto a la cantidad de veces que una de tus páginas es vista en los resultados de Google.

¿Cómo hacer que más gente entre a tu sitio web?

Números: Los títulos con listas o con porcentajes nos llaman la atención porque nuestra mente rápidamente determina qué va a encontrar una vez que le dé click a esa web.

Fechas: El usuario desea saber, de entrada, si el contenido que leerá está actualizado o no.

Longitud: 50-60 caracteres es considerada la longitud ideal. Intenta utilizar, dentro de esa medida, las keywords más importantes.

Sinónimos y variantes: Una buena práctica es construir títulos que contengan varias palabras clave relacionadas con el mismo tópico.

Llamadas a la acción: Los títulos que contienen verbos y que invitan al usuario a realizar algo, incentivan el click. El usuario, además, sabe qué beneficios obtendrá luego de pinchar sobre ese enlace.

Search Console: Una de las mejores prácticas consiste en ir a Search Console para ver cómo te están encontrando actualmente y utilizar esos nuevos términos en tu título para arrastrar a muchas más personas hacia tu contenido. 

Preguntas: Las preguntas crean curiosidad y utilizándolas te acercas a los featured snippets (fragmentos destacados), por lo que puedes recibir mucho más tráfico y brand awareness (que la gente conozca tu marca).

Si quieres más alternativas para tus títulos y tus meta descripciones, ve al tercer capítulo de esta guía: ¿Cómo escribir títulos y descripciones SEO atractivos? [13 tácticas]

3. Optimiza la experiencia del usuario: 

Cada persona que llegue a tu contenido debe sentirse bien, entender cómo utilizar la página con facilidad y quedar deleitado.

La experiencia de usuario no sólo te permitirá optar por mejores posiciones en la página de resultados de Google, sino que hará que tus textos, videos o podcasts sean compartidos a través de las redes sociales por más y más personas que disfrutaron ese contenido.

¿Qué hay que tomar en cuenta?

Intuición: tu portal tiene que ser fácil de entender: evita complicaciones y aprovecha las convenciones.

Velocidad de carga: tus páginas deben abrir rápidamente, para no perder usuarios.

Responsive: tu sitio necesita leerse cómodamente en cualquier dispositivo.

Diseño: si cuentas con un equipo gráfico, estarás en capacidad de crear páginas visualmente atractivas, agradables e irresistibles.

4. Cumple con los aspectos técnicos esenciales: 

Es importante que tu contenido sea fácil de encontrar, porque así será visto por más usuarios calificados.

Si la Búsqueda de Google tiene problemas para interpretar tu página, es posible que estés desaprovechando tráfico.

Recuerda que tu palabra clave debe estar en:

a) Title tag.
b) H1.
c) Texto.
d) URL descriptivas.
e) Imágenes (atributos alt).
f) Enlaces que vayan desde otros artículos de tu web hacia el texto que quieres posicionar.
g) Otros sitios web (link-building).

¿Cómo asegurarte de que Google está interpretando correctamente tu página?

1.- Data estructurada

A través de ciertos valores añadidos (markups), tú puedes decirle al buscador cosas extras sobre tus textos o artículos.

Así ayudas a Google a clasificar mejor la información y, por lo tanto, serás encontrado por más y más usuarios.

2.- Indexación

Los sitios web están hechos de código.

Ese código puede contener diferentes idiomas, algunos de los cuales no son entendidos o procesados por el buscador.

Google no captura lo que está dentro de una imagen, por lo que tú tienes que ayudarlo describiendo de qué se trata.

Es imprescindible que toda aquella información que tú quieres que rankee aparezca en letras. Es decir: que pueda ser copiada y pegada.

Los robots de Google sólo pueden rastrear el contenido en formato texto.

Para asegurarte de que el motor de búsqueda revise tus artículos, recuerda crear y enviar un mapa de tu sitio web a Search Console, el backstage de Google.

Una buena manera de saber cómo ven los robots tu portal es con la extensión Web Developer.

A pesar de que el algoritmo de Google sea uno de los secretos mejor guardados del mundo y aun cuando sea imposible predecir a ciencia cierta si un contenido llegará a los primeros puestos del buscador, existen ciertos patrones y prácticas exitosas que puedes aplicar en tus artículos y en los textos de tus páginas web con el objetivo de aumentar las posibilidades de conquistar la tan ansiada primera página.   

En esta guía detallada te explicaremos, paso por paso, qué debes hacer para que tus contenidos aparezcan lo más arriba posible en los buscadores y así obtengas visitantes calificados que, quizás, en un futuro, se conviertan en tus clientes. 

La guía está dividida según los diversos factores mencionados anteriormente. 

Advertencia:

Estás a punto de leer un texto muy largo.

Nuestra recomendación es que guardes el enlace de esta guía en favoritos o en algún otro sitio, para que la vayas leyendo poco a poco.

No obstante, al final de cada sección encontrarás unos resúmenes en PDF que te serán útiles, por si quieres hacer una revisión rápida. 

Esta es la metodología que hemos utilizado en Pencil Speech para ubicarnos en la primera página de Google en consultas con mucha competencia dentro de nuestra industria. 

Cualquier aporte, duda o sugerencia, nos leemos en los comentarios 😉

Juan Sanoja

Juan Sanoja

Licenciado en Comunicación Social magna cum laude de la Universidad Central de Venezuela. Me gusta encontrar el porqué detrás de las cosas. La mejor forma de entender un tema es explicándolo. Consultor SEO en Pencil Speech.