Análisis SEO: Auditoría profunda en 7 pasos (+ herramientas y ejemplos)

¿Cómo hacer un Análisis SEO?

¿Cómo hacer un Análisis SEO?

Primero necesitas saber cuánta información de tu empresa hay indexada en Google. Después identificar tópicos claves que quieras conquistar para editar tus títulos y descripciones. Y por último revisar tu velocidad de carga y evaluar a la competencia.

Las 7 principales acciones a realizar en un Análisis SEO son: 

1.- Rastreo del sitio web: determinar cuánta información de tu empresa hay Internet.

2.- Tráfico de búsqueda: descubrir cómo están distribuidas las visitas que recibe tu sitio web desde Google. 

3.- Análisis de palabras claves: realizar un keyword research para conocer los términos más buscados de tu industria y con cuáles palabras consiguen tu sitio web. 

4.- Tráfico de búsqueda + Análisis de palabras claves: ¿cuál es el rendimiento de las palabras clave que quiere conquistar la empresa según el tráfico que ya recibe su sitio web?

5.- Empaque del sitio: cuáles son los títulos y descripciones de tus páginas. 

6.- Velocidad de carga: qué tan rápido carga tu sitio en las versiones móvil y ordenador. 

7.- Análisis de la competencia: ¿con qué términos asocia Google a tu competencia? ¿Cuál es la autoridad de dominio de esos sitios? ¿Cómo está distribuido el tráfico que llega a esas empresas? 

Toda esta información puede ser obtenida con herramientas gratuitas como:

  • Google Search Console.
  • MozBar SEO Tool.
  • Ubersuggest.
  • Google Keyword Planner.
  • Screaming Frog.
  • Yoast SEO.
  • Similar web.
  • PageSpeed Insights.

En Pencil Speech estamos convencidos de que todos los proyectos SEO no pueden ser tratados por igual. 

En marketing sucede lo mismo que en medicina: antes de recetar el tratamiento, al paciente hay que hacerle un diagnóstico.

Por ello, antes de optimizar tu web para mejorar su posición en Google, lo primero que debes hacer es un Análisis SEO. 

Si lo prefieres, te dejamos este mismo artículo en formato video*:

*El video, por ahora, no contiene la explicación del paso #4 (Tráfico de búsqueda + Análisis de palabras claves) y el paso #7 (Análisis de la competencia).

Si deseas seguir leyendo, acá abajo encontrarás la tabla de contenidos y el resto del artículo:

¿Cuál es el objetivo del análisis SEO?

La meta es determinar cuál es la mejor forma de que tu sitio web sea sencillo de conseguir para:

1.- Los usuarios interesados en tu industria.

2.- Los robots de Google (encargados de posicionar las millones de páginas publicadas en Internet).

En este artículo conocerás cómo se realiza cada paso, observarás ejemplos de cómo debería verse tu sitio después de aplicar los cambios necesarios y explicaremos la importancia de realizar este análisis.

¡Continuemos!

Rastreo del sitio web

Es decir: ¿Cuánta información de tu empresa hay en Internet?

Como hemos explicado en artículos anteriores, no es lo mismo un presupuesto SEO para un sitio web de 100 páginas que para un sitio web de 10.000 páginas.

Por ello, el primer paso de todo análisis consiste en saber con cuánto contenido cuentas. En este apartado debes determinar las siguientes características de tu sitio: 

  • Número de páginas totales.
  • Total de páginas indexadas (guardadas) por Google.
  • Número de páginas del sitio excluidas por Google y sus razones.
  • Páginas del sitio con AMP (Accelerated Mobile Pages). 
  • Errores más importantes (links rotos o enlaces que no abren donde deberían).
  • Sitios webs que más enlazan al sitio de la empresa.
  • Textos anclas con los que más enlazan a la empresa
  • Title tags, meta tags y H1s de tus principales páginas (explicación).

La mayoría de esta data puedes extraerla con Screaming Frog y el resto con Sitebulb y Search Console.

Ejemplo de rastreo de Screaming Frog
Screaming Frog

Con Screaming Frog solo necesitas descargar la aplicación, colocar el enlace de tu sitio web y listo: las ‘arañas’ harán el rastreo.

Si tu sitio web tiene más de 500 URLs (páginas), deberás obtener la versión paga. 

Con esta exploración determinarás dos cosas muy importantes: 

a) ¿Cómo es la distribución de URLs asociadas a tu dominio?

¿Tienes más enlaces externos (que van hacia páginas de otras web) o internos (que van hacia páginas de tu propio sitio)?

¿Tu web está llena de links que no abren o está cargada de redirecciones? Para este punto es más fácil, y clave, utilizar Google Search Console 

Por ejemplo (caso de estudio):

Un cliente que manejamos en la agencia contaba con más de 21.ooo URLs indexadas en la base de datos de Google.

Pero la mayoría de ellas no tenía la opción de AMP, solo 680 URLs contaban con esta función. 

¿Cuál era el problema con esto?

En los 3 meses previos a la realización de este análisis la cantidad de impresiones (27.070.788) a través de dispositivos móviles era casi 5 veces mayor que a través de escritorios. Por lo que era vital para la empresa agregarles a sus páginas esta opción para competir y ganar en velocidad de carga.

Además más de 7.000 páginas del sitio estaban indexadas en Google pero no estaban cargadas al sitemap de la web.

¿Por qué es necesario que todas las páginas de un sitio web estén cargadas en el sitemap?

Porque el sitemap es ese plano que le explica a Google la ubicación de tus páginas y le da más insumos para entender cuál es el propósito de cada una de ellas. 

Caso de estudio - Rastreo del sitio - Análisis SEO
Caso de estudio – Rastreo del sitio – Análisis SEO

Para realizar el SEO Técnico correspondiente y obtener quick wins, terminamos eligiendo únicamente los principales artículos y secciones que más tráfico que le estaban generando al sitio web en su momento.

Veremos más sobre esto a continuación, en el segundo descubrimiento que obtendrás al realizar el rastreo de tu sitio web: 

b) ¿Cómo Google tiene guardados los títulos de tus páginas?

Determinar esto es sumamente importante por lo siguiente:

Tu objetivo es posicionarte en la primera página de Google como líder de tu industria.

Por lo tanto, necesitas que tus contenidos tengan las palabras claves con las cuales los usuarios están buscando respuestas a sus preguntas o soluciones a sus problemas

En ese sentido, los títulos y las descripciones de tus páginas ayudarán a que tu sitio web sea mucho más visible tanto para tus potenciales clientes, como para los robots de Google (caso de estudio con resultados reales).

Por ejemplo:

En Pencil Speech ofrecemos servicios de posicionamiento SEO y tenemos un blog sobre marketing de contenidos, branding, emprendimiento y, por supuesto, optimización web.

Por ende, todos los títulos de nuestras páginas guardan estrecha relación con estos temas.

Si nuestro objetivo es, eventualmente, aparecer de primeros cuando alguien busque Agencia SEO, no tendría sentido que el title tag de nuestra página de Inicio fuese Agencia de Marketing Digital.

¿Me explico?

No te preocupes, que volveremos a este punto más adelante. 

Ahora, ¿dónde puedes observar esos títulos (title tags y H1s)?

a) Screaming Frog

Title tags en Screaming Frog
Title tags en Screaming Frog

b) Pestañas del navegador

Ejemplo title tag en navegador
Ejemplo de title tag en pestañas del navegador

c) Resultados de Google

Ejemplo Title Tag
Ejemplo de title tag en resultados de Google

d) MozBar SEO Tool

Ejemplo Title Tag MozBar - Análisis SEO
Ejemplo Title Tag MozBar – Análisis SEO

 

Tráfico de búsqueda

Es decir: ¿Cómo están distribuidas las visitas que obtienen, desde Google, tus principales páginas?

A la hora de realizar un análisis SEO, hay que determinar de dónde provienen los usuarios que aterrizan en tu sitio web y cuáles son las secciones que reciben más visitas desde los buscadores.

En muchos casos, las compañías crean sus webs y pasan años y años creando páginas, cambiando enlaces, agregando recursos y pare usted de contar.

Esto provoca que, en el momento en el que quieren comenzar sus trabajos SEO, las empresas desconozcan cuáles son las páginas que están generando el grueso del tráfico que tiene su sitio.

¿Por qué es importante conocer este dato?

Porque si tu sitio tiene 150 páginas pero más del 50% del tráfico proviene de 30 enlaces nada más, lo más lógico sería enfocar tus esfuerzos directamente en esas URLs.

Recuerda que, al iniciar, tú estarás buscando quick wins, por lo que resulta más sencillo optimizar lo que está más o menos bien, que arreglar lo que está mal.

Ejemplo:

Ejemplo de percentiles tráfico web
Análisis de un sitio web con más de 10.000 enlaces: 50% del tráfico se concentra en menos de 30 URLs.

Como podemos observar en la tabla, el 90% del tráfico que tiene el sitio web analizado proviene, únicamente, de 78 URLs.

¿Qué debes hacer en un caso como este?

Depende.

Si en estas 78 URLs no se encuentran tus páginas más importantes (las de compra o conversión), tendrás que realizar un trabajo SEO para generar más tráfico en las otras páginas de tu sitio, las que son importantes para tu compañía.

Si en esas 78 URLs, por el contrario, sí se encuentra el lomito de tu negocio, comienza por optimizar esas.

Es por este tipo de cosas que ‘empaquetar’ planes SEO, o tomar cualquier caso como una verdad absoluta, no funciona en el mundo web.

La palabra clave, en este caso, es contexto.

Evalúa qué quieres lograr y actúa en consecuencia.

Después que hayas determinado las páginas con las que trabajarás, utiliza Google Search Console para conocer los siguientes insights de tu audiencia:

  • Número de impresiones.
  • Clicks recibidos.
  • Posición promedio en Google de tus páginas.
  • Con qué palabras te están consiguiendo: este punto es clave porque así puedes determinar cuál es la intención de búsqueda de las personas que llegan a tu sitio. Gracias a esto podrás optimizar tus páginas de una forma más atractiva para tus usarios y para Google. 
  • Países con la mayor cantidad de clicks hacia tu sitio. 
  • Tipo de dispositivo que utilizan tus usuarios: escritorio, tablets o móviles. 

Análisis de palabras claves

Es decir: ¿Con cuáles frases desea posicionarse tu empresa? ¿Cuáles son los términos más buscados de tu industria (productos, servicios, preguntas)? ¿Con qué palabras encuentran a tu web?

El keyword research o estudio de palabras clave le permitirá a tu empresa, entre otras cosas:

a) Saber con qué expresiones la gente está buscando los productos o servicios que tú vendes.

b) Determinar cuáles son las preguntas que se hacen tus potenciales clientes.

c) Descubrir si tienes mucha competencia para alcanzar la primera página de Google.

El punto a) es clave.

¿Por qué?

Porque suelen presentarse muchas diferencias entre cómo nosotros creemos que la gente busca nuestros productos/servicios y la forma en que realmente lo hacen.

Por ejemplo (caso de estudio):

En Pencil tenemos un cliente que nos dijo: “Queremos salir de primero cuando la gente ponga ‘Comprar apartamentos’”.

¿Qué pasó cuando nosotros hicimos el keyword research?

Nos dimos cuenta de que la gente no usaba en Google la frase “comprar apartamentos”, sino “apartamentos en venta”.

Eso nos hizo saber que debíamos tomar un camino diferente.

En ese sentido, realizar este estudio de palabras clave resulta fundamental.

Hay herramientas gratis y pagas para realizar esta investigación.

Entre las gratis tenemos Ubersuggest, de Neil Patel, y el Keyword Planner de Google.

Allí podrás ver un volumen aproximado de cuántas búsquedas se realizan al mes para determinado término o frase y conocerás la competencia que tendrás al intentar alcanzar la primera página de Google.

También, usar Google Trends puede ayudarte a decidir entre dos palabras claves que quieras posicionar, determinando cuál es aquella que, para el momento que estás realizando tu contenido, está siendo tendencia entre los usuarios.

Tráfico de búsqueda + Análisis de palabras claves

Las empresas, agencias y particulares siempre tienen una pequeña lista de “territorios” o tópicos claves que quieren conquistar. 

En nuestro caso esos territorios pueden ser: 

  • Agencia SEO.
  • Mejor agencia SEO en Venezuela.
  • ¿Cómo hacer un Análisis SEO?
  • Contratar agencia SEO.

Y pare usted de contar. 

Por eso, después de haber realizado el tráfico de búsqueda y el análisis de palabras clave observaremos cuál es el rendimiento de nuestro sitio web en esos territorios que deseamos conquistar.

Igualmente podemos determinar otras cosas importantes como por ejemplo: el potencial de esos territorios. Cuántas búsquedas mensuales se están haciendo en los países que quiero conquistar.

Veamos un caso con nuestro propio sitio web. 

Ejemplo

Digamos que el territorio a conquistar es: Agencia SEO.

Bueno veamos los números (estadísticas correspondientes al período noviembre 2019 – enero 2020).

  • Puesto en el ranking de palabras que más tráfico genera para nuestro sitio web: 7.
  • Posición promedio en la página de resultados de Google: 62.8.
  • Impresiones: 4.081.
  • Clicks: 20.
  • Búsquedas mensuales en Hispanoamérica: 1.000-10.000.

Pareciera que estamos bastante lejos de conseguir nuestro objetivo. Pero, tengamos en cuenta que es una búsqueda extremadamente general y estamos compitiendo contra todas las búsquedas de agencias locales que se hacen fuera de Venezuela. 

Si hacemos el mismo análisis pero para el territorio: Agencia SEO Venezuela, la situación cambia. 

  • Puesto en el ranking de palabras que más tráfico genera para nuestro sitio web: 12.
  • Posición promedio en la página de resultados de Google: 1.1.
  • Impresiones: 246.
  • Clicks: 12.
  • Búsquedas mensuales en Hispanoamérica: 100-1.000.

Acá nos damos cuenta, gracias a nuestro posición promedio, que este territorio ha sido conquistado. Cualquier persona que busque dentro de Venezuela una agencia nos conseguirá a nosotros. 

Ahora, dependiendo de nuestros objetivos, debemos crear alguna estrategia para conquistar territorios fuera de Venezuela o seguir potenciando nuestras bases acá. 

Ya tu estrategia dependerá de los territorios que quieras conquistar y el rendimiento que estés teniendo en los mismos.

Empaque del sitio

Es decir: ¿Cómo lee Google los títulos y descripciones de tus páginas?

Este punto lo comentamos en el primer paso del artículo, pero es importante recordarlo ahora.

Los title tags, meta tags y H1s deben estar optimizados por las siguientes razones:

1.- Google utiliza los títulos (title tags y H1s) como factor de posicionamiento a la hora de realizar sus listas de resultados. Si allí no le indicas a Google que tú estás respondiendo determinada pregunta, tu contenido no rankeará, más allá de que sea de muy buena calidad.

2.- Aunque las descripciones (meta tags) no son utilizadas como un factor de posicionamiento en Google, le dan a los usuarios un breve e importantísimo resumen sobre el tópico de tus artículos. Si tus descripciones cautivan a la audiencia, es mucho más probable que obtengas más clicks y, por consiguiente, sigas subiendo en Google (ejemplo de meta tag). 

En vez de leer detenidamente, en Internet las personas escanean, por lo que tienes muy pocos segundos para captar la atención del usuario. Por eso, debes aprovechar las meta descripciones como anzuelo para tu contenido. 

Si no sabes cómo realizar estos cambios y desconoces la importancia que tienen, puedes leer todo lo que necesitas en nuestro artículo llamado SEO Técnico: ¿En qué consiste y cómo se hace?

Velocidad de carga

Es decir: ¿Qué tan rápido está tu sitio en las versiones ordenador y móvil?

Este apartado debemos analizarlo desde dos puntos de vista:

1.- ¿Cómo afecta la velocidad de carga al rendimiento interno de tu sitio web?

La velocidad de carga se ha convertido en uno de los factores más determinantes en el porcentaje de rebote, o abandono, que tienen los sitios web.

El tiempo es dinero.

Es simple: si alguna página web de tu sitio no carga rápidamente la respuesta que las personas necesitan, irán a buscar esa solución en otra parte.

Aunado a ello, que tus páginas abran velozmente es un detalle que genera confianza y hará que tus usuario se mantengan en tu sitio y estén dispuestos a comprarte más adelante.

2.- El uso de la velocidad de carga como  factor crítico a la hora de posicionar un sitio o un contenido específico en Google

Cyrus Shepard, en su artículo How to Succeed at Google SEO, divide en los siguientes grupos los factores SEO que determinan el éxito en Google: 

  • Críticos
  • Importantes
  • Influyentes
  • No importantes
  • Negativos

La velocidad de carga de tu sitio web se sitúa en el noveno puesto de mayor importancia dentro del grupo de factores críticos.

Es decir, dentro de las mil cosas de las que debes estar pendiente a la hora de optimizar tu web para Google, la velocidad de carga no debería salir del TOP-10 de prioridades. 

Aquí tienes dos datos que compartimos en nuestro artículo sobre SEO Técnico

Según Kissmetrics, 1 segundo de retraso en el tiempo de carga resulta en una pérdida del 7% en conversiones.

Por otro lado, en móvil, si reduces el tiempo de carga 1 segundo, tu tasa de conversión podría aumentar 27%.

Además, recordemos que cada día los robots de Google tienen más y más contenidos que rastrear.

Hacerles este trabajo más sencillo nos colocará en un grupo especial para Google.

¿Cómo medir la velocidad de carga de nuestro sitio?

Para diagnosticar nuestra web y observar dónde debemos mejorar, podemos usar Google PageSpeed Insights.

Esta herramienta gratuita realiza un análisis completo (para ordenador y móvil) de cualquier enlace o página específica que le indiques. 

La misma genera muchísima data, pero te recomendamos enfocarte en dos secciones particulares:

1.- Diagnósticos: información sobre el rendimiento del enlace que colocaste.

2.- Oportunidades: optimizaciones que puedes realizar para que tu URL cargue más rápido.

Análisis de la competencia

Es bastante común que una de las motivaciones que mueve a las empresas a contratar, o realizar, algún esfuerzo SEO sea el deseo de vencer a tal o cual compañía. 

Bueno, es muy posible que esa empresa no exista en Google.

Recordemos que la competencia en los buscadores es totalmente distinta a la del mundo offline. 

En Google estás compitiendo contra cualquier persona que haya escrito, o hecho, algo relevante en tu industria. 

Por lo que siempre es bueno, además de tener en cuenta la competencia offline, revisar lo  siguiente:

  • ¿Quiénes están rankeando en Google para los términos más buscados de tu industria? 
  • ¿Tienen su sitio web optimizado?
  • ¿Con qué tipo de contenido lo están haciendo? Textos largos, videos, contenidos tipo cómo hacer (how to), investigaciones. 
  • ¿Con qué tipo de informaciones relacionan al nombre de la marca?
  • ¿Qué es lo primero que Google arroja cuando colocamos el nombre de la empresa en el buscador?

Fíjense que estas búsquedas van más allá del SEO, o del Análisis SEO en este caso. 

¿Por qué?

Porque queremos que las marcas no solo vean a Google como un tema de tráfico o tecnológico. Nuestro objetivo es que entiendan que esto es solo un punto más en sus estrategias globales de marketing. 

Todo lo mencionado anteriormente afectará positiva o negativamente, la experiencia de usuario que tenga la persona con la marca. 

La idea es posteriormente identificar cuáles son las mejores oportunidades y trabajar en superar a los competidores.

Conclusiones

1.- El análisis SEO es el primer paso que debes realizar antes de comenzar cualquier cambio en tu sitio. Este trabajo te indicará el camino a tomar, cuáles páginas priorizar y qué tipo de trabajo SEO es más urgente. Ignorar esta fase sería como intentar salir de un laberinto con una venda en los ojos. 

2.- Tómate tu tiempo con el análisis de palabras claves. Recuerda que las frases con las que quieras posicionarte deben estar alineadas con tus objetivos de marketing y ventas. Todo tiene que estar conectado. Una buena investigación hará visibles tus contenidos. Luego, después de que te encuentren, tu trabajo será mantener a los prospectos en tu sitio.

3.- Aprovecha para depurar tu web: quédate con las páginas que verdaderamente sean útiles para impulsarte. Utiliza este análisis SEO para determinar cómo conectar tus contenidos y cómo ofrecerle al usuario una experiencia increíble que haga que siempre quiera volver.

4.- Enfócate en la velocidad de carga de tu sitio. Es mejor prescindir de algunos detalles estéticos que puedan quedar cool, si estos ralentizan tu página. Siempre ten en mente al usuario: su primer objetivo es resolver un problema. Ver imágenes en alta calidad o funciones rebuscadas en tu sitio está en un segundo plano.

5.- No olvides que tu competencia en los buscadores puede ser totalmente diferente a la del mundo real.

Ejemplo Análisis SEO

En la presentación que leerás a continuación podrás observar un ejemplo de un Análisis SEO terminado. 

En el mismo están todos los puntos mencionados a lo largo del artículo más una auditoría ficticia de la competencia. 

La presentación puede servir para negocios que quieran conocer qué recibirían si solicitaran uno y para agencias o freelancers que quieran utilizar este formato como ejemplo.

Esperamos les sea de mucha utilidad.

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