¿Cómo saber mis keywords ideales para SEO? Haz un keyword research

¿Cómo saber mis keywords ideales para SEO?

Si quieres conocer las mejores palabras clave para el sitio web de tu empresa, debes hacer una búsqueda de palabras clave o keyword research. Para ello, puedes utilizar Google Keyword Planner o combinar esta herramienta con otras gratuitas como Google Suggest, Google Trends, Ubersuggest y Answer the Public .

Para posicionar a tu empresa en la primera página de Google con este procedimiento, primero hay que comprender qué es una palabra clave:

Una keyword es toda aquella palabra o frase que hable sobre tu empresa, el servicio que presta, el producto que vende o la industria a la que pertenece.

Por ejemplo, si tu negocio tiene que ver con mascotas, algunas palabras clave podrían ser:

-“Dónde dejar a mi perro en vacaciones”.

-“Eliminar pulgas en gatos”.

-“¿Le puedo cortar el pelo a mi pug?”

Pueden ser largas, como los ejemplos previos, o tan breves como “perros”, “gatos” o “mascotas”.

En este artículo está la explicación detalla y profunda de cómo hacer un keyword research paso por paso. Si no tienes tiempo de leerlo, quizás te convenga más el formato video o saltar a la conclusión:

¿Qué son keywords long tail?

Son keywords “extensas”, compuestas por frases en lugar de palabras.

Para posicionar a tu web en Google, es importante tener en mente que es preferible una keyword long tail antes que una corta.

¿Por qué?

Porque las frases (“eliminar pulgas en gatos”) normalmente tienen más intención de compra que las palabras (“gatos”).

Alguien que busque “perro” puede necesitar, nada más, una foto para su wallpaper, mientras que quien escriba “cómo bañar a mi perro” sin duda alguna es dueño de uno y por ende forma parte de tu audiencia meta.

¿Qué son las keywords long tail?
¿Qué son las keywords long tail?

Además, la competencia para posicionarte disminuye a medida que la keyword se vuelve específica.

Como mencionamos en nuestra guía para escribir un contenido SEO perfecto:

[Con una estrategia long tail], es mucho más probable que llegues a la primera página de Google y vayas ganando autoridad en la industria.

La clave es conquistar pequeños territorios hasta que, luego de meses o años, te das cuenta de que ya dominas el mercado en el mundo online.

¿Qué es un keyword research o investigación de palabras clave?

Este es un proceso para averiguar los términos que están utilizando tus potenciales clientes cuando quieren buscar todo lo relacionado con: 

a) Tu industria.

b) Los productos o servicios que tú y tus competidores venden.

c) Las preguntas frecuentes que tiene el consumidor promedio. 

Además, el keyword research te permite saber qué está haciendo el resto del mercado y calcular si será o no difícil posicionar las páginas de tu sitio web

Si, por ejemplo, ya hay demasiada oferta de contenidos sobre “Eliminar pulgas en gatos”, quizás debas escoger otra temática para el contenido que decidas crear. 

 

¿Qué es un keyword reseach?
¿Qué es un keyword reseach?

 

¿Cuáles son los objetivos principales del keyword research?

1. Comprender el lenguaje de tu audiencia:

No es suficiente saber en qué están interesados tus posibles leads: también hay que conocer cómo se expresan.

A veces, es fácil perder de vista que tú no piensas igual que tus consumidores:

Para poderles responder sus inquietudes y preguntas, debes formularlas de la misma manera en que ellos lo harían. Es decir, utilizando las mismas palabras.

Quizás puedes pensar en titular una página “¿Cómo adoptar cachorros en Caracas?”, cuando conseguirías más tráfico con la opción “Proceso de adopción de cachorros en Caracas”.

2. Determinar cuáles son los contenidos que deberías desarrollar:

Localizar las palabras clave más valiosas para tu producto o servicio también te llevará a saber qué está diciendo tu competencia sobre ese tema.

Para rankear, entonces, es posible que debas apuntar a contestar preguntas a las que nadie se ha referido antes o responder con una calidad sobresaliente las más populares al respecto.

“Este libro comienza con una obsesión: ‘¿Qué está pensando mi cliente?’. Y cuando digo ‘obsesión’, lo digo en serio. Es pasar de ‘¿Qué están pensando?’ a ‘¿Qué están buscando? ¿Qué se preguntan, sienten y temen?'” – Marcus Sheridan en They Ask, You Answer.

¿Dónde poner las keywords dentro de un sitio web?

No bastará con identificar cuáles son las consultas con las que quieres posicionarte en los buscadores.

También debes ponerlas en lugares estratégicos para que tu objetivo sea logrado:

  1. En los títulos, H1s y metadescripciones de tus páginas. 
  2. En artículos profundos, detallados y de muchísima calidad que aborden cada uno de los temas escogidos. 

Recuerda: tu meta es que cada vez que alguien busque esas palabras clave, tu marca salga en la primera página de Google:

Sitio web posicionado con las keywords de su industria
Sitio web posicionado con las keywords de su industria

Páginas para buscar palabras clave (gratis)

Algunas de las herramientas gratuitas más populares para hacer keyword research son:

En la siguiente sección de este artículo, se explica cómo usar cada una de ellas, de manera individual y combinadas entre sí.

Pasos para hacer un keyword research

Comprobados y recomendados por nosotros, a continuación te dejamos los pasos a seguir para conseguir las mejores keywords posibles –todo con herramientas gratuitas al alcance de un par de clicks.

Este procedimiento debe realizarse luego del paso más importante: identificar a tu comprador.

Puede parecer obvio, pero es un paso que muchos pasan por alto.

Después de todo, si no tienes clara quiénes conforman tu audiencia objetiva, será un gran desafío saber qué temas le interesan.

Le damos las gracias a Alejandro Sanoja por enseñarnos varios de los pasos descritos a continuación.

¿Cómo funciona Google Keyword Planner?

Recientemente, esta herramienta gratuita de Google fue renovada y ahora es más completa que antes.

Mucho creen que esta plataforma no es gratuita porque para acceder al buscador de keywords te hace generar una campaña de Ads.

No te preocupes: puedes usarla sin necesidad de contratar los servicios publicitarios de Google.

¿Cómo? Muy fácil. Solo debes crear la campaña (puede ser con información ficticia) y luego cancelarla.

Ya el acceso al Keyword Planner estará desbloqueado para ti.

Una vez ahí, selecciona la opción de “Conseguir nuevas keywords” y realiza estos pasos:

  1. Ingresa dos o tres palabras que sean relevantes para ti y con las que quisieras posicionarte.
  2. Configura el idioma en el que tienes tu sitio web y desear crear el contenido a posicionar.
  3. Selecciona los países donde están tus compradores y usuarios ideales. Puedes marcar hasta 10 locaciones.

Se generará una lista con ideas de keywords con la siguiente información:

  • Keyword.
  • Volumen de búsqueda: cantidad de veces que la palabra es buscada mensualmente en las locaciones que seleccionaste.
  • Competencia: en una escala del 1 al 100, cuán complicado es posicionarse con esa keyword.
  • Bid range o rango de puja: es el monto que indica cuánto están pagando otras empresas a Google Ads para ser publicitados en el buscador con ese keyword.

Google te mostrará de primeras las keywords que buscaste y luego, ordenadas por relevancia, están las keyword ideas o sugerencias de keywords:

Keywords buscadas y sugeridas por Google Keyword Planner.

Puedes filtrar la búsqueda para un período de tiempo determinado.

Si no modificas esta información en la esquina superior derecha de la página, te mostrará por defecto la correspondiente al último año.

Además, a la izquierda hay una sección genial en donde aparecen agrupadas las palabras clave según temas y subtemas:

Keywords agrupadas en Google Keyword Planner.

Esto te permitirá acercarte de manera organizada a las distintas opciones posibles.

El keyword ideal es uno con alto volumen de búsquedas, baja competencia y alto valor monetario.

¿Cómo escoger la keyword ideal?
¿Cómo escoger la keyword ideal?

Esto quiere decir que muchas personas están realizando esa búsqueda, no hay suficiente contenido para responderla y hay empresas que apuestan muchísimo por esas keywords.

En otras palabras: una oportunidad de oro para ti, que te enfocarás en crear contenido de calidad para ganarte la confianza de tus posibles compradores.

Puedes basarte en lo que veas aquí para seleccionar tus keywords de una vez, o utilizar las herramientas siguientes para una búsqueda mucho más minuciosa y detallada.

Si te vas por el camino largo, utilizar la herramienta de Google solo será el primer filtro de la investigación para conseguir tus preciadas palabras clave.

De ser así, te recomendamos compilar toda la información en una hoja de cálculo (Excel o Google Sheets) para mantener organizado el research.

PRO TIP: selecciona la primera fila de la tabla y dirígete a Inicio > Ordenar y filtrar > Filtrar. De esta manera podrás ordenar el contenido según el criterio de cada columna.

De la lista, resalta todas aquellas keywords que sean relevantes para tu contenido.

También deben cumplir lo más posible con las características mencionadas unos párrafos más arriba: tener alto volumen de búsquedas, baja competencia y alto valor monetario.

Alternativas a Google Keyword Planner

¿Cómo funciona Ubersuggest?

Esta herramienta para facilitar la búsqueda de palabas clave le pertenece a uno de los expertos en SEO más reconocidos a nivel mundial: Neil Patel.

Además, para utilizarla no te tienes ni que registrar.

Home de Ubersuggest
Home de Ubersuggest

En la página de inicio, realiza estos pasos:

  1. Escribe en el buscador una de las palabras que seleccionaste en Keyword Planner.
  2. Selecciona el país de más relevancia en tu posicionamiento, ya que, a diferencia de en la herramienta de Google, solo puedes seleccionar una locación con su idioma oficial.

Podrás ver información comparable con la de Keyword Planner para cada keyword (volumen de búsqueda y costo promedio por clic) y dos métricas nuevas, de mucho interés:

  • La dificultad SEO: cuán retador es, del 1 al 100, posicionarte de manera orgánica.
  • La dificultad paga: en la misma escala, la complejidad de posicionarte al competir con anuncios.

Como si ya estos datos adicionales no fueran un regalo de Neil para ti, también hay en la parte inferior de la gráfica más ideas de keywords.

Debajo de la tabla, hay un botón que dice “Ver todas las ideas”.

Ahí estarán a tu disponibilidad los resultados de la competencia más populares para cada una de las keywords enumeradas:

Resultados que rankean con determinado keyword en Ubersuggest

Resultados que rankean con determinado keyword en Ubersuggest
Resultados que rankean con determinado keyword en Ubersuggest

También encontrarás la cantidad de visitas promedio mensuales que tienen y sus shares en redes sociales.

Tómate la molestia de revisar esos artículos para saber si tu contenido puede superarlos o si es más realista que se posicione con unas keywords distintas.

¿Cómo funciona Answer the Public?

En este sitio web conseguirás las preguntas más frecuentes que la gente está haciendo en Internet relacionadas con una keyword.

En el negocio de solucionar problemas y hacerlo a través de la confianza, conocer exactamente qué es lo que las personas quieren saber es de tremenda importancia.

Home de Answer the Public
Home de Answer the Public

Una vez en la página de inicio de la herramienta:

  1. Ingresa el tópico de tu investigación en el buscador. Es recomendable escribir hasta dos palabras para mejores resultados.
  2. Selecciona el país principal donde deseas posicionarte.

Los resultados, posiblemente, sean las formulaciones más completas y detalladas que obtendrás en cuanto a qué preguntan tus leads en Google.

Gráfico de Answer the Public
Gráfico de Answer the Public

¿Cómo interpretar los gráficos?

Mientras más oscuro sea el círculo verde junto a la pregunta, más buscada es.

Por ende, es sobre lo que debes escribir en tu blog, hablar en tu canal de YouTube o discutir en tu podcast.

Solo hay un punto negativo de esta herramienta: te permite diariamente 3 consultas gratuitas. ¡Úsalas con sabiduría!

¿Cómo funciona Google Trends?

Esta herramienta de Google es, sin duda, una de mis favoritas.

Es gratis, sencilla y muy útil.

Te permite saber el comportamiento de una keyword a través del tiempo, en distintas regiones y en comparación con otras.

¿Cómo usarla?

  1. Ingresa una palabra inicial en el Home de la herramienta.
  2. Una vez que cargue el gráfico de la palabra, verás la opción de “Comparar” junto al keyword que escribiste. Puedes comparar hasta 5 términos a la vez.

Esto se vuelve indispensable cuando tienes que seleccionar entre varias opciones de potenciales keywords y quieres asegurarte de tomar la mejor decisión posible.

Obviamente, deberás concentrar tu atención en aquellas keywords que tengan una tendencia positiva en el momento que vayas a utilizarlas.

Comparación de los términos de búsqueda “CRM methods” y “CRM tools” en Google Trends.

¿Cómo saber con qué keywords me esta posicionando Google?

Si quieres hacer una investigación de las palabras clave para las que ya compites, tenemos dos soluciones gratuitas para ti:

  1. Usar Google Search Console.
  2. Usar la extensión de Google Chrome de Ubersuggest.

En Search Console, en la parte de “Rendimiento” puedes ver qué consultas específicas atraen visitas a tu web.

Esto es de tremenda ayuda, por ejemplo, si quieres refrescar contenido que ya has publicado hace tiempo.

Por otro lado, la extensión de Ubersuggest te dirá:

  1. Para cuáles palabras orgánicas compites.
  2. En qué posición promedio apareces en Google con esa consulta.
  3. Cuántas visitas estimadas te trae esa consulta al mes.
Analizador de tráfico en extensión de Google Chrome de Ubersuggest
Analizador de tráfico en extensión de Google Chrome de Ubersuggest

¿Cómo saber qué palabras clave usa mi competencia? (Gratis)

Igualmente, puedes utilizar la extensión de Chrome de Ubersuggest para saber con qué keywords rankea tu competencia.

Solo debes:

  1. Instalar la extensión.
  2. Ingresar al sitio web de tu competidor.
  3. Darle click al ícono de la extensión y esperar que cargue el panel que muestra.
  4. Haz click en el recuadro de “Palabras claves orgánicas” y deléitate con la data.

Esta información no es tan precisa como la que podrías tener al ser dueño de la web, pero es una gran opción para evaluar gratuitamente el peso de tus competidores en Google.

Tips extra para hacer un keyword research

1. Sé un stalker (sanamente)

Indaga un poco en Internet y averigua en dónde se reúnen tus posibles consumidores a pasar el rato en línea.

Cada nicho de mercado tiene plataformas favoritas: Twitter, TikTok, Pinterest y foros especializados son solo algunos de ellos.

Identifica esos sitios de encuentro y fíjate en los temas relacionados con tu marca que interesan a tus leads.

2. Busca en Quora y Reddit preguntas frecuentes

En estas páginas, los usuarios hacen preguntas de cualquier tema y comienzan discusiones a raíz de ellas.

Hacer una búsqueda aquí es otra buena estrategia para identificar asuntos relevantes para tu audiencia y las palabras exactas que usan para referirse a ellos.

3. Ve más allá

Escoge alguna de las palabras clave de la investigación y googléala.

Baja hasta el fondo de la página para ver la sección “Búsquedas relacionadas”.

Es un lugar donde también hay términos interesantes y ligados a tu contenido.

Búsquedas relacionadas en Google
Búsquedas relacionadas en Google.

Conclusiones

La investigación de palabras clave no es una tarea rápida, pero tampoco es algo imposible.

Para que sea efectivo el keyword research, primero debes conocer muy bien tu audiencia y tus objetivos de posicionamiento.

Algunas de las herramientas ideales para hacerlo sin pagar ni un centavo son Google Keyword Planner, Ubersuggest, Answer the Public y Google Trends.

Herramientas para hacer keyword research (Tabla comparativa)
Herramientas para hacer un keyword research (Tabla comparativa)

No pierdas que las palabras clave no son todo: la calidad del contenido es lo que premia Google. De nada vale saturar de keywords un contenido hueco.

Nuestra última recomendación: siempre escribe pensando en el usuario.

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