SEO técnico

¿Qué es el SEO Técnico? 7 pasos [+Caso de éxito]

Una vez que hayas realizado el análisis competitivo de tu industria y hayas auditado tu sitio, lo siguiente que debes hacer es el SEO Técnico.

Esta fase, imprescindible en cualquier proyecto, consiste en ajustar el empaque de tu web.

Los siete pasos para realizarlo son:

1.- Cambiar los títulos y las descripciones de tus páginas principales.

2.- Modificar la arquitectura de la información del sitio (menús, URLs, enlaces internos).

3.- Mejorar la velocidad de carga.

4.- Arreglar los errores más importantes (links que no abren).

5.- Instalar aplicaciones (plugins) útiles en materia de SEO y experiencia de usuario.

6.- Procurar que el sitio web sea adaptable (responsive) en todas las plataformas (PC, móvil, tablet).

7.- Estar pendiente de la indexación de todas las páginas (crear el SiteMap y subirlo a Search Console).

Antes de detallar cada uno de estos cambios, es importante recordar que un sitio está compuesto de muchas páginas.

Por ejemplo, www.pencilspeech.com está conformado, entre otras cosas, por:

-Blog

-Nosotros

-Servicio

-Contáctenos

-Invierte en contenido

Una vez aclarado el asunto, empecemos.

Si lo prefieres, te dejamos este mismo artículo en formato video:

Si deseas seguir leyendo, acá abajo encontrarás la tabla de contenidos y el resto del artículo:

¿Qué es el SEO Técnico?

Imagina que cada página de tu sitio web es un regalo.

El SEO técnico tiene que ver con cambiar el envoltorio de esos obsequios, sin prestarle mucha atención a lo que contienen por dentro.

En este artículo vamos a explicar este concepto y a precisar los puntos más relevantes de esta etapa.

Línea de tiempo de un proyecto SEO
Línea de tiempo de un proyecto SEO

Título y descripciones: ¿Cómo escoger el envoltorio adecuado?

Con la información recabada en la primera fase del proyecto (análisis SEO), tendrás los insumos necesarios para saber cómo debes titular tus páginas tanto por dentro como por fuera.

Más adelante en el artículo explicaremos qué significa esto.

Lo cierto es que, en Internet, los motores de búsqueda están diseñados para ofrecer resultados según las palabras clave que el usuario ingrese en la cajita.

El lugar donde todos buscamos respuestas
El lugar donde todos buscamos respuestas

Aunque son muchas las variables que implementa Google para rankear páginas web, la utilización adecuada de keywords sigue siendo FUNDAMENTAL.

Por ello, una vez sepas con qué términos la gente busca todo lo relacionado con tu industria, tus productos/servicios y tu empresa, deberás modificar la estructura de tu sitio web para que incluya esas frases en los lugares más relevantes.

¿Cuáles son esos espacios?

Veamos el siguiente punto del artículo.  

¿Dónde debes colocar las palabras claves?

Luego de que tengas las keywords que vas a usar, lo siguiente que debes hacer es acomodar todos los title tags, meta tags y H1 de las principales páginas de tu sitio web.

Al colocar allí estas nuevas palabras, mejorarás tu desempeño en Google.

¿Qué son los title tags, meta tags y H1s?

A continuación definimos, de manera sencilla, cada uno de estos términos:

Title tag: es el título que tienen tus páginas en Google.

Ejemplo de title tag
Ejemplo de title tag

Meta tag: es la descripción que tienen tus páginas en Google.

Ejemplo de meta tag
Ejemplo de meta tag

H1: es el título que tiene tus páginas dentro de tu sitio web.

Ejemplo de H1
Ejemplo de H1

Caso de estudio:

Para evaluar y mostrar el poder que pueden tener estas sencillas modificaciones, vamos a analizar lo que pasó con un cliente de Pencil Speech.

Esta empresa pertenece a la industria inmobiliaria y, a pesar de su robustez en el mercado, no aparecía en las primeras páginas de Google cuando los usuarios buscaban los términos más comunes relacionados con bienes raíces.  

Con una análisis SEO, nosotros determinamos cuáles eran las palabras claves más relevantes en el mundo inmobiliario y las colocamos en los title tags, meta tags y H1s de las principales páginas de nuestro cliente.

¿Qué logramos con esto?

-Llevar a esa compañía a la primera página de Google (con más de tres frases clave de la industria inmobiliaria).

-Aumentar las impresiones orgánicas diarias de su sitio web de 5.362 a 10.221 en menos de seis meses.Impresiones orgánicas de todas las páginas del sitio

Impresiones orgánicas de todas las páginas del sitio

Impresiones orgánicas: número de veces que ven alguna página de tu sitio web en la página de resultados de Google.

-Aumentar las impresiones orgánicas diarias del home (página de inicio) de su sitio web de 2.179 a 4.729 en menos de cuatro meses.

Impresiones orgánicas del Home
Impresiones orgánicas del Home

-Aumentar las impresiones orgánicas diarias de una página con intención de compra elevada de 0 (es decir, nadie la encontraba en Google) a 327 en menos de tres meses.

Impresiones orgánicas página con intención de compra elevada
Impresiones orgánicas página con intención de compra elevada

¿Qué quiere decir que una página tenga intención de compra elevada?

Que la gente que ingresa en ella está mucho más cerca de desembolsar dinero para adquirir un producto o un servicio.   

Piensa en tu sitio web como una tienda.

Si tomamos la página de arriba como referencia, con sólo modificar los title tags, meta tags y H1s podrías pasar de que nadie te visite a que 327 personas no sólo entren a tu local cada día, sino que también pregunten por precios.

Como ves, esta parte del SEO técnico es vital para mejorar la presencia de tu web en Google.

Para facilitar este proceso, si tienes WordPress, lo más recomendable es que instales el plugin Yoast SEO.

La herramienta que más te ayudará en el SEO Técnico
La aplicación que más te ayudará en el SEO Técnico

Con esta herramientas editarás los title tags, meta tags y H1s de tus páginas de manera sencilla y, además, sabrás cuándo estás usando más palabras de las recomendadas.

Volveremos a indagar sobre este punto más adelante.

Arquitectura de la información: ¿Cómo organizar tu web?

Principalmente, tu sitio debe ser muy intuitivo. No debes hacer pensar a los usuarios.

Ellos deben suponer cómo hacer cada cosa dentro de tu web y predecir, de manera sencilla, dónde está la información que ellos están buscando.  

Explicar cómo diseñar un sitio web optimizado para SEO no es el objetivo de este artículo, no obstante, a continuación te dejaremos una lista de recomendaciones para que puedas ver, más o menos, qué cambios se hacen en la fase del SEO Técnico: 

1.- Intención del usuario + Intención de la empresa

Para organizar tu web, debes tener en cuenta preguntas como:

¿Qué buscará la gente?

¿Qué es importante para tus usuarios?

¿Cuáles son los principales intereses de tu compañía?

Mientras más relevante sea una página, más arriba deberá ir en el Inicio (Home).

Los lugares de mayor importancia de tu sitio, como regla general, tendrán que estar en el menú principal.

Cyrus Shepard pone como ejemplo la página de Nosotros (About Us): ¿Es realmente clave para tu sitio web? ¿Te produce leads o ventas constantes?

Esas son las interrogantes que tendrás que hacerte. 

2.- Navegación sencilla

En su libro Don’t Make Me Think, Steve Krug dice que tu tarea al crear un sitio web es evitar que aparezcan signos de interrogación en la cabeza del usuario.

Debes suprimir los procesos engorrosos, mantener la navegación clara y sencilla, deshacerte de lo que no es esencial y aprovechar las convenciones que existen en la web.

¿Qué quiere decir esto último?

Que si todo el mundo pone el logo de su empresa arriba y a la izquierda, lo más recomendable es que tú hagas lo mismo.

Logo de Pencil Speech en el Home
Logo de Pencil Speech en el Home

No es un tema de originalidad, sino de practicidad y experiencia de usuario.

Haz las cosas lo más evidentes posible y evita crear páginas que vayan en una sub-sub-sub-sub categoría.

Menos es más. Sobre todo en el ecosistema web…

3.- Organiza tu contenido por temas con Hub Pages, Category Pages, Silo Pages o Topic Clusters

No te estreses por la cantidad de nombres.

Al final, todos esos términos se refieren a lo mismo: las peras deben ir con las peras y la manzanas con las manzanas.

Tu contenido debe estar separado por tópicos.

Tu sitio web debe ser una biblioteca bien ordenada: los libros de Ficción por un lado, los de Política por otro, los de Crecimiento Personal más allá y así sucesivamente.

Piensa en el usuario: ¿Cómo puedes facilitarle la vida para que encuentre lo que está buscando?

¿Así?

Ejemplo SEO Técnico Biblioteca Desorganizada
Es difícil que el cliente pueda encontrar lo que busca

O, ¿así?

Ejemplo SEO Técnico Biblioteca Organizada
El orden le facilita las cosas a tus usuarios

En este ejemplo el factor de organización es el color, pero tú puedes tomar el que quieras para tu web. Lo importante es la consistencia.

Ten a tu cliente ideal siempre en mente.

Velocidad de carga: un factor crítico

A ti te ha pasado:

Le das click a un enlace y empiezas a ver que la barrita de carga va muy muy lento.

A los pocos segundos te desesperas y te sales de la página.  

La velocidad de carga es un factor fundamental porque, precisamente, es la principal razón por la que las personas se saldrían de tu página.

O, mejor dicho, es el motivo número uno por el que nunca llegarían a entrar.

Según Kissmetrics, 1 segundo de retraso en el tiempo de carga resulta en una pérdida del 7% en conversiones.

Por otro lado, en móvil, si reduces el tiempo de carga 1 segundo, tu tasa de conversión podría aumentar 27%.

Con Page Speed o Test My Site puedes ver cómo le está yendo a tu sitio web en este sentido y allí encontrarás los consejos necesarios para hacer que tus páginas carguen más rápido.

Para que no te enredes, pídele ayuda a un webmaster.

Arreglar los errores importantes: links rotos y redirecciones

Luego de analizar tu web, podrás saber si tus enlaces:

1.- No abren

2.- Van a un lugar donde no deberían

Esto es fácil de determinar y corregir, a menos de que tengas un sitio web grandísimo con muchas URLs que debieron redireccionarse hace tiempo.

¿Qué significa redireccionar?

Por ejemplo, supongamos que hiciste un artículo sobre ‘Los mejores libros de 2019’ y al año siguiente actualizaste ese artículo con material de 2020.

Lo más probable es que ahora quieras que tu enlace sea mejores-libros-2020 y no mejores-libros-2019.

Bien, cambiar el enlace es lo de menos: se hace en 15 segundos.

De lo que debes estar atento es de la redirección: si no le informas a Internet que el link de mejores-libros-2019 debe dirigirse a mejores-libros-2020, perderás muchas visitas.

¿Por qué?

Porque es probable que el enlace viejo ya lo hayas compartido por correo, WhatsApp y redes sociales. Entonces, si alguien pincha esa dirección, no llegará a ningún lugar o tu sitio web le informará que esa página no existe.

Puedes hacer redirecciones fácilmente con un plugin, y de eso se trata el siguiente punto.

Instalar plugins útiles en materia de SEO y experiencia de usuario

En WordPress puedes, de manera sencilla, descargar y agregar herramientas a tu sitio web con la intención de convertirlo en un activo digital más robusto.

Piensa en tu sitio como si fuese un carro.

Agregarle este tipo de utensilios sería como tunear tus páginas: cambiarle los cauchos, modificarle el equipo de sonido, pintarlas de otro color, etc.

En el mundo digital, estas aplicaciones se llaman plugins y te ayudarán para que puedas posicionar tu sitio web más arriba en los buscadores.

¿Cómo y en qué te benefician?

1.- Permiten que Google lea y analice mejor tus páginas.

2.- Mejorar la experiencia de tus usuarios (UX).

3.- Facilitan la implementación de aspectos técnicos del SEO, para que no tengas que programar (usar código).  

A continuación, te dejamos una lista de plugins que nosotros consideramos vitales:

a) Yoast SEO

Con él podrás ajustar tus title tags, meta tags y enlaces según las mejores prácticas.

La herramienta te permite saber cuándo un título o una descripción tiene más caracteres de lo recomendado y, además, revisará los textos de tus artículos para ver si cumplen con los estándares de legibilidad.

Panel de control de Yoast SEO
Panel de control de Yoast SEO

Aunado a eso, podrás establecer una palabra clave por artículo y escogerás cuándo un contenido es esencial. Es decir, cuándo quieres que a un texto le vaya muy muy bien en Google porque es imprescindible para tu negocio.

Es un plugin muy intuitivo y solo deberás rellenar los campos que te da la herramienta para mejorar desde el punto de vista SEO.

b) Table of Content Plus

Este plugin creará automáticamente tablas de contenido para que los usuarios de tu web puedan navegar de manera sencilla por tus artículos.

Table of Content Plus
Tabla de contenidos de este artículo

Recordemos que, como dice el número uno en experiencia de usuario, Steve Krug, la gente en Internet no lee, sino escanea.

Si facilitas ese escaneo, te irá mejor en Google y tus contenidos serán más útiles para las personas que ingresen a tu web.

Además, este plugin hará que tus contenidos produzcan más impresiones en Google.

¿Por qué?

Porque dividirá tus artículos en varias secciones y eso le dará a Google una mayor facilidad de encontrar respuestas dentro de ellos.

Solo revisa la tabla de contenidos de este artículo y verás que, más allá de que el tema central sea el SEO Técnico, estamos respondiendo muchas preguntas de diversa índole en cada subtítulo.

Por consiguiente, estamos rankeando para varios tipos de frase clave: ¿Qué es el SEO Técnico? ¿Dónde debes colocar las palabras clave? ¿Qué es la arquitectura de la información?

c) Redirection

De este plugin hablamos en el subtítulo anterior.

Al igual que Yoast SEO, es muy fácil de utilizar y te permitirá resolver un problemón.

De hecho, una vez lo tengas instalado, hará las redirecciones de forma automática. Así que no deberás preocuparte cuando cambies los enlaces de tus artículos.

Procurar que el sitio web sea adaptable (responsive) en todas las plataformas (PC, móvil, tablet)

De nada sirve tener un sitio web hermoso en PC si se ve mal o es difícil de utilizar en un móvil o en una tablet.

Lo mismo pasa a la inversa.

Por ello, debes estar pendiente de que tu sitio web cargue perfectamente y sea práctico en CUALQUIER dispositivo.

Agarra el tablet de tu hijo, prueba en el celular de tu mamá y revisa en PCs y laptops de diferente tamaño.

La mayoría de los CMS sistemas de gestión de contenidos con los que se crean los sitios web− se encargará de esto automáticamente.

Solo revisa.

Cualquier problema, pídele ayuda a tu webmaster.

Indexación, sitemap y Search Console

Indexar una página web significa hacerla visible para los motores de búsqueda.

Es decir, subirla a la nube para que compita contra millones de sitios web.

Google suele hacer esto automáticamente, pero, para agilizar el proceso, puedes facilitarle el trabajo. 

¿Cómo? 

Creando un plano de tu sitio que indique cómo están organizadas todas las páginas que lo componen y cómo se relacionan entre sí. Eso es un sitemap: una hoja de ruta que ayudará a que los motores de búsqueda te encuentren más rápido. 

Por consiguiente, tu empresa será encontrada más rápido por tus potenciales clientes.   

Una vez tengas listo el sitemap (en la encontrarás muchos lugares donde crearlo de forma gratuita) deberás subirlo a Search Console, que es la sala de máquina de Google. 

En este enlace puedes aprender cómo hacerlo. 

¿Por qué cambiar el contenido de tu web no entra en esta etapa?

Aunque hacer modificaciones a tus textos sea vital para mejorar tu posición en Google, en Pencil Speech solemos incluir este procedimiento dentro del SEO Orgánico.
Para nosotros, el SEO Orgánico se basa en crear el mejor contenido posible para tu audiencia.

Aquel que resuelva problemas y responda preguntas.

Entonces, nosotros preferimos llegar a esta etapa para evaluar la calidad del contenido que ya tiene nuestro cliente y a partir de allí editar y elaborar un cronograma de nuevos contenidos.
No obstante, tú puedes adelantar este proceso cambiando el envoltorio de tus artículos.

El proceso es el mismo que aplicaste para optimizar tu web, solo que esta vez deberás estar atento de que las palabras claves no solo aparezcan en los title tags, meta tags y H1s sino también a lo largo del texto.

Cualquier pregunta que tengas al respecto, no dudes hacerla en la sección de comentarios. Responderemos en la brevedad posible.

¡Que el poder del SEO te acompañe!

Comparte este artículo

Share on whatsapp
Share on facebook
Share on google
Share on twitter
Share on linkedin
Share on email

Otros artículos que pueden interesarte

Ir arriba