¿Cuánto cuesta el posicionamiento orgánico? Precios artículos SEO

¿Cuánto cuesta el posicionamiento orgánico? (Precio de textos SEO)

Un artículo profundo (+1800 palabras) que posicione a tu web en la primera página de Google puede costar, en Latinoamérica, $360. En los Estados Unidos, en cambio, el precio va desde $800 hasta $2400.

En promedio, realizar estos contenidos toma unas 6 horas y abarca las siguientes etapas:

– Planificación.

– Investigación.

– Creación.

– Edición.

– Publicación.

En los proyectos de posicionamiento web, por lo general, la producción de textos comienza en la etapa del SEO Orgánico

A partir de esa fase, las agencias suelen cobrar una tarifa mensual, cuyo monto dependerá de la cantidad de artículos que se redacten. 

Si tomamos como referencia que en el SEO Orgánico se hacen normalmente entre 3 y 5 piezas de contenido al mes, estos son los precios promedios por región: 

Precios SEO Orgánico por tarifas mensuales
RegiónPromedio
Norteamérica (EE.UU)$2400 - $12000
Latinoamérica$1080 - $1800

¿Costoso?

Los estudios de marketing a lo largo del mundo demuestran lo contrario: es una inversión rentable y súper económica.

¿Por qué?

Lo hemos explicado en videos y artículos anteriores:

Los contenidos trabajarán por ti a toda hora y en todo momento.

Ellos no se enferman, no piden días libres, no llegan tarde a la oficina y no cambian de humor.

Básicamente, son relacionistas públicos preparados 24/7 para atender de la mejor forma a un posible cliente.  

Como explica Rebecca Matter, presidenta de la American Writers & Artists Inc (AWAI), luego de que una agencia SEO haya escrito un artículo para ti, tú podrás generar prospectos calificados y cerrar ventas durante años.

Todo gracias a que ese contenido se ubicó en el lugar más codiciado de Internet: la primera página de Google

¿Sabes cuántas veces tuviste que pagar por eso?

Una sola vez.

Por tal razón, quienes incursionemos en esta industria debemos adoptar, aceptar y asimilar la mentalidad de inversión y no gasto.

El SEO y el marketing de contenidos conforman un juego a largo plazo: el objetivo es dominar tu mercado durante décadas, no ser viral con un post de Instagram por pocas horas.

Al igual que hicimos con el costo del SEO Técnico y los precios del Análisis SEO, en este artículo no te explicaremos en qué consiste el SEO Orgánico.

Eso lo puedes leer en: ¿Qué es el SEO Orgánico y cómo se hace? (+Plantillas).

En este texto lo que haremos será detallar, con ejemplos y casos, cuántas horas toma realizar un contenido que posicione a tu web en Google.

Además, conocerás distintas metodologías que usan las agencias para ofrecer este tipo de servicio.

No olvides que todos los contenidos a producir están sujetos a un precio por hora SEO, el cual varía dependiendo de la ubicación geográfica y los años de experiencia de la compañía o el freelancer.

Los productos a entregar en una campaña de SEO Orgánico son:

– Plan de contenidos (Content plan).

– Artículos y/o videos.

– Monitoreo de rendimiento + ajustes.

– Informe mensual de resultados.

Consideración sobre las ‘horas SEO’

 

Recordemos que las horas de trabajo son un estándar que se utiliza a nivel mundial en casi todas las industrias para valorar monetariamente la labor de una empresa o persona en particular.

No obstante, esto no significa que todas las agencias trabajen con un cronómetro al lado para medir cuánto tardan exactamente en cada tarea.

Las personas que hacen parte de una empresa tienen una preparación detrás de años y meses que, probablemente, valga mucho más que cualquier precio que el mercado coloque.

Es esa preparación, estudio y experiencia lo que permite a los expertos tomar las decisiones correctas y realizar un trabajo de calidad.

Por ejemplo: 

Si vamos a un doctor por un malestar que nos viene afectando desde hace meses y él logra identificar exactamente lo que tenemos en los primeros 10 minutos de consulta, ¿cómo nos hace sentir esto?

Felices, ¿no?

Al fin y al cabo, ya sabremos qué hacer o qué medicina tomar para curarnos.

Si esa consulta cuesta, por decir algo, $300, ¿le estamos pagando por los 10 minutos o por sus conocimientos que ayudaron a detectar rápidamente el problema?

¿Esto significa que la hora de trabajo del doctor tendría un precio de $ 1.800?

Probablemente no, pero sí estamos seguros de que la preparación y la experiencia de un especialista puede costar muchísimo más que eso.

Lo mismo sucede en las demás industrias que existen a nivel mundial. 

Aclarado este punto, vamos a detallar el primero de los productos a entregar en cada campaña de SEO Orgánico. 

¿Cuánto cuesta un content plan y para qué sirve?

 

Para crear un plan de contenidos se requieren, en promedio, unas 12 horas de trabajo

Por lo tanto, estos serían los precios por región:

Precios content plan - Tarifas por región
RegiónPromedio
Norteamérica (EE.UU)$1200 - $1800
Europa$900 - $1200
Latinoamérica$720

El plan de contenidos (content plan) es la hoja de ruta que nos indicará qué artículos crear, según las metas que estemos persiguiendo. 

¿Para qué sirve? ¿Por qué es tan necesario?

Las respuestas a esas dos preguntas están en el texto al que hicimos referencia más arriba: ¿Qué es el SEO Orgánico y cómo se hace? (+Plantillas).

Ahora, ¿qué incluye este plan?

– El core message (mensaje esencial) de tu negocio.

– Los objetivos de la empresa.

– Una estrategia general de marketing.

– El análisis de tu competencia.

– Ideas sobre contenidos relevantes para tus clientes.

– Calendario editorial.

– Las respuestas a todas las preguntas que tienen o tendrán tus potenciales consumidores. 

En este video puedes profundizar un poco más sobre cada punto: 

A continuación, también te dejamos una plantilla por si deseas crear tu propio plan de contenidos: 


Cabe destacar que, al final, la agencia deberá confeccionar esta hoja de ruta de la mano con el cliente.

Es él quien debe proveer la información correspondiente para, conjuntamente con el proveedor SEO, diseñar el mapa a seguir.

Recuerda que nadie conoce mejor un negocio que su propio dueño: él sabe cuáles son las inquietudes de sus usuarios y conoce, además, la mejor manera para responderlas. 

Recomendaciones

 

1.- Aparta uno o dos días para crear el plan de contenidos junto a tu agencia. De esta manera, ambas partes estarán en la misma página y tendrán la estrategia clara.

2.- Fortalece tu marca: para crear el content plan, necesitas saber bien quién eres y hacia dónde deseas ir. Si no tienes idea de cuál es tu core message, tus objetivos y tu visión como empresa, esto significa que tu marca no está clara y que tu negocio probablemente no esté bien delimitado.  

3.- No subestimes esta hoja de ruta. Todas las estrategias exitosas de marketing han sido pensadas, no fueron flechas lanzadas al cielo de forma aleatoria.

Metodología para escribir un artículo

 

Apoyados por la data, en Pencil Speech priorizamos la calidad sobre la cantidad.

Por ende, te explicaré la importancia de escribir artículos profundos, antes de enseñarte cómo lo hacemos.

(Si quieres saltarte esta parte e ir directo al proceso que usa una agencia para redactar un texto SEO, haz click acá)

Caso de estudio: 

En Pencil arrancamos una campaña de contenidos en enero de 2019 que, contando esta pieza, llegará a 17 artículos publicados.

¿Hemos podido escribir más?

Sin duda:

De muchos temas que ya hemos explorado podíamos haber sacado 2 o 3 piezas pequeñas, pero eso no nos hubiera traído visitas ni rankings altos en Google.

En lugar de ello, decidimos hacer artículos extensos que pudiesen posicionarse para varias palabras clave de la industria. 

Pro tip:

Gracias al plugin de Table of Content Plus, lograrás que tus textos se ubiquen en la primera página de Google para muchos términos. ¿Por qué? Porque esta herramienta hará que cada subtítulo de tus piezas se convierta, para los ojos de los buscadores, en un miniartículo. (Puedes encontrar una explicación más extensa y detallada de esto acá

Por la forma en la que funciona el algoritmo de Google, estamos seguros de que no hubiéramos conseguido los resultados que tenemos hasta el momento si no le dedicábamos todo el tiempo y esfuerzo necesario a cada una de nuestras piezas.

Tiempo y esfuerzo son dos de las variables que toma en cuenta Google a la hora de posicionar un artículo. Mientras más atención le prestes a estos dos factores, mejor te irá. En Pencil hicimos una guía sobre ¿Cómo escribir un contenido SEO perfecto para que se posicione en Google? Puedes leerla, o guardarla, haciendo click en el enlace.

Ahora, ¿qué números obtuvimos con la campaña de contenidos mencionada anteriormente?

Mejor escribir pocos artículos de mucha calidad, que muchos artículos de poca calidad (Caso de estudio)

 

Desde el 18 de enero de 2019 (fecha de publicación del primer texto) hasta el 12 de mayo de 2019, tuvimos 44.600 impresiones en Google y 537 clicks hacia nuestra web.

Resultados campaña de contenidos - SEO Orgánico
Estadísticas de Pencil Speech (Search Console)

¿Qué significan estos números?

Que en más de 40.000 ocasiones diversos usuarios alrededor del mundo encontraron nuestro sitio y en más de 500 oportunidades una de esas personas entró a nuestro portal.

Es como si hubiésemos entregado 40.000 panfletos a consumidores interesados en SEO y con ello hubiésemos logrado que más de 500 potenciales clientes entrasen a nuestra tienda. 

Aunado a esto, recibimos leads cualificados desde: España, Canadá, Panamá y Venezuela.

Lo que quiere decir que de esas 500 personas que entraron a nuestra tienda, varios preguntaron por precios. 

Actualización:

Para agosto de 2019, Pencil Speech genera 60.800 impresiones y recibe 793 clicks cada mes desde Google (más de 2.000 impresiones y 26 clicks por día). 

Desde que empezamos la campaña de contenidos en enero de 2019, hemos conseguido 2.710 clicks y 228 mil impresiones.

Todo esto lo hemos logrado con sólo 22 artículos publicados.

Ahora imagina los números que pudieras tener tú en tu industria.

¿A cuántas personas alcanzarías? ¿Cuántos usuarios necesitas que compren tu producto o servicio para que tú seas financieramente libre?

lo en el mes de abril de 2019, nuestro artículo ¿Cuánto cuesta posicionar una web en Google? tuvo 7.600 impresiones y 75 clicks.

Estadísticas cuánto cuesta mes de abril
Estadísticas del artículo ¿Cuánto cuesta posicionar web en Google? (abril 2019)

Actualización:

Para agosto de 2019, solo el artículo de ¿Cuánto cuesta posicionar una web en Google? ya ha generado, desde su publicación (18 de enero de 2019), 73.200 impresiones y 1.360 clicks.

Proceso: ¿Cómo se escribe un texto SEO?

 

Costo posicionamiento orgánico - Artículos SEO
Proceso de creación artículo SEO +1800 palabras

 

En Pencil, usamos dos modalidades para  crear los contenidos de un cliente.

Modalidad #1: Pencil Speech se encarga de toda la creación del contenido

 

Acá, es cuando entran las 6 horas por artículo.

¿Por qué?

Porque debemos atravesar todo el proceso creativo para entregar un texto de calidad.

Primer paso: Investigación.

 

Una vez que sepamos el tema a desarrollar, debemos investigar todo lo relacionado al mismo:

-Entrevistar al subject matter expert: debemos sentarnos con el cliente, extraer toda la información necesaria para escribir el artículo, conseguir cifras, casos de estudio, conocer casos para ejemplificar y metodologías que utilice la empresa.

En resumen, todo aquello que sea necesario a la hora de escribir (1 hora SEO apróximadamente).

-Fuentes: debemos conseguir las voces más autorizadas de la industria para que validen y den credibilidad de todo lo que vamos a escribir.

Google le da mucha importancia a este punto.

No es lo mismo que una empresa que esté empezando afirme nuevas formas de hacer “algo” sin nadie que lo sustente, a que lo diga apoyado de una marca con 35 años en la industria.

Debemos sustentarnos con otros expertos para darle credibilidad y autoridad a nuestro texto (1 hora SEO apróximadamente).

Segundo paso: planificación

 

Después de que tenemos toda la información (background), debemos organizarla y crear un esquema de los puntos que tocará el artículo.

¿Cuál debe ser la introducción? ¿Cuántas aristas tocará? ¿Tendrá conclusiones o recomendaciones? Entre otras dudas que puedan surgir.

Al momento en que todas las preguntas anteriores estén contestadas, podemos pasar al siguiente paso. (1 hora SEO apróximadamente).

Tercer paso: escritura

 

Después de, en promedio, unas 2 – 3 horas trabajando es que empezamos a escribir.

Claro, todos los pasos anteriores agilizan este proceso.

Toda esa información que hemos recopilado y organizado la transformamos en un texto que sea agradable para los usuarios y para Google.

La idea no es enredar a las personas con términos técnicos que no las ayudan resolver sus problemas.

Escribimos de la manera más sencilla y amigable posible una pieza que se posicione en Google por años. Que solo deba ser escrita en esa ocasión.

En este paso aprovechamos y colocamos todos los enlaces, imágenes, infografías, que necesita el artículo. Recordemos que presentar los contenidos de una manera única es primordial (1 – 2 horas SEO apóximadamente).

Cuarto paso: Edición y publicación

 

Aquí comienza el trabajo de carpintería. El editor debe corregir todos los temas ortográficos, de estilo de la compañía, asegurarse de que todos los enlaces funcionan, corregir posibles errores en subtítulos y demás.

Cuando el artículo ya esté listo para publicar, debe optimizarse con el pluggin de Yoast SEO la pieza para Google:

– Escribir title tag.

– Crear meta descripción.

– Editar slug.

Verificar que todo esté listo y, finalmente, publicar (1 – 2 horas SEO apróximadamente).

Modalidad #2: el cliente crea el artículo con las recomendaciones de la agencia y Pencil Speech edita, optimiza y publica.

 

Con esta modalidad, el cliente ahorra la mitad de las horas.

En vez de 6 horas, tomaría 3 horas SEO publicar los artículos.

El cliente se compromete en entregar, según los tiempos del calendario editorial, los artículos para que puedan ser editados tanto en redacción y ortografía como en escritura para web.

Como hemos comentado anteriormente, la mayoría de los usuarios de Internet no leen sino escanean.

No podemos utilizar párrafos largos y debemos colocar las respuestas importantes lo más rápido posible al lector.

En conclusión, solo se realizaría el cuarto paso de la modalidad anterior con todos los artículos.

Acá les dejamos un enlace de un artículo que explica cómo puede tomar hasta 8 horas escribir una pieza de 2000 o + palabras.

Precios artículo SEO, en latinoamérica, por horas.  
RegiónHorasPromedioHorasPromedio
Latinoamérica3$1806$360

Lo barato cuesta caro

 

Kari Dephillips, dueña de The Content Factory, en un artículo que escribió para su sitio donde explica cuánto cuesta escribir para web, cuenta una anécdota muy interesante de cuando investigó cuánto cobraban escritores profesionales en Estados Unidos por escribir el texto de una landing page.

El rango que logró determinar iba entre $1.000 y $25.000 por página. Pero lo interesante viene cuando una persona dijo que cobraba $100 por página.

Muchos colegas se molestaron y le contestaron con datos que sencillamente reforzaban el porqué estaba mal cobrar así de bajo. Uno de los ejemplos más contundentes fue:

Costo posicionamiento orgánico - artículos SEO
Ejemplo de “confianza” en precios bajos

Al final, probablemente puedas conseguir “buenos artículos” a precios mucho menores de los que conversamos acá.

Pero recuerda que lo que pagues es lo que vas a recibir. No puedes esperar dominar Google con un trabajo poco profesional y poco creíble.

Estos artículos pueden llegar a ser la inversión más importante que hagas en tus esfuerzos de marketing digital.

Piénsalo bien y toma la mejor decisión.  

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