¿Cómo redactar textos SEO de alta calidad? Checklist + factores

Un contenido optimizado para los motores de búsqueda y para tus potenciales clientes requiere de 4 cosas: satisfacción del usuario, originalidad, legibilidad web y profundidad de la información. En esta parte de la guía te explicaremos cómo hacer para destacar en cada una de ellas. 

Calidad del contenido

  1. Introducción
  2. Intención de búsqueda en SEO y la satisfacción del usuario en Internet
  3. Originalidad: ¿Cómo crear contenido de valor único para tu blog?
    Exponer el tema de manera creativa, sencilla y sustentada
    Ofrecer información exclusiva y contenido inédito
    Usar la voz y el estilo de tu marca para diferenciarte drásticamente
  4. Legibilidad, arquitectura de la información y diseño web
    Crea contenido organizado y fácil de escanear (4 claves)
    Redacta un texto ideal para la web (5 consejos)
  5. Contenido evergreen: ¿Cómo posicionarse a largo plazo en Google?
    ¿Cómo crear contenido evergreen? (2 grandes tips)
    Produce contenido 10X: Cómo dominar Google según Rand Fishkin
    Evita ángulos o referencias que vayan a caducar en poco tiempo
  6. La importancia del autor al posicionarse en Google (SEO)
    Experiencia
    Autoridad
    Confianza
  7. Resumen (PDF)

“El contenido es el rey”.

Muchos repiten la frase sin cesar, pero pocos explican el porqué.

En su ‘Google Search Quality Evaluator Guidelines’, la empresa californiana le explica a sus empleados cómo evaluar una web para determinar qué posición debería ocupar en la página de resultados.

Dentro de los varios factores que en esa guía se señalan, el principal es el siguiente:

A Satisfying Amount of High Quality Main Content. 

Es decir:

Una cantidad satisfactoria de contenido de alta calidad.

Parafraseando a Google, esa parte del texto dice lo siguiente:

La calidad del contenido es uno de los criterios más importantes para medir la calidad de una página. Para cualquier tipo de sitio web, crear un contenido de calidad requiere una cantidad significativa de al menos uno de estos factores:

-Tiempo.

-Esfuerzo.

-Experticia.

-Talento/habilidad.

Dependiendo del tópico, el contenido debe ser preciso, su veracidad comprobable y debe estar sustentado por el consenso de los expertos en el área.

El propósito de la página te ayudará a determinar qué significa contenido de calidad dentro de ese contexto.

Por ejemplo:

-El contenido de calidad para páginas educativas debe ser preciso, bien escrito y comprensible.

-El contenido de calidad para páginas de compras debería permitir a los usuarios encontrar fácilmente los productos que desean y hacer transacciones de manera sencilla.

-El contenido de calidad para páginas de humor debería ser entretenido, sin importar si la información es objetiva o exacta.

Ahora, ¿cómo escribir un contenido de calidad?

Vamos a dividir este punto en varias partes:

Intención de búsqueda en SEO y la satisfacción del usuario en Internet

Recientemente, Rand Fishkin, quizás la persona más influyente en el mundo SEO a nivel mundial, publicó una guía de una hora sobre los aspectos claves para la optimización web.

En ella, Fishkin señala que años atrás no le hubiese prestado tanta atención a la satisfacción del usuario.

No obstante, hoy en día le dedica una sección únicamente a este aspecto porque es uno de los factores más relevantes en el SEO de hoy en día.

¿De qué se trata todo esto?

Vamos a resumirlo de forma sencilla:

Cada vez que una persona realiza una búsqueda en Google, en la mayoría de los casos, es por una de estas razones:

  1. Quiere resolver un problema.
  2. Quiere encontrar la respuesta a una pregunta.

Esa persona, por lo tanto, tiene una intención:

Tu tarea como productor de contenido es averiguar, según las palabras clave de tu industria, qué quiere resolver o responder el usuario con cada consulta.

Si tú lo ayudas con eso, esa persona habrá logrado satisfactoriamente cumplir con la tarea que fue a hacer al buscador y por lo tanto no tendrá que seguir indagando en otras páginas.

Este concepto se llama task accomplishment y tiene que ver con si el usuario cumplió o no con el objetivo que tenía antes de entrar a Google.

Esto es importantísimo:

Si luego de estar en tu sitio web la persona tiene que echar para atrás y volver a la página de resultados de Google significa que NO la ayudaste a resolver su problema con totalidad.

Debes evitar esto a toda costa.

Cyrus Shepard, en la mejor guía sobre factores de posicionamiento web que existe en Internet, menciona en el cuarto lugar a la intención del usuario.

“¿Qué quiere él? ¿Por qué está buscando esto? ¿Cómo puedo ofrecer la mejor respuesta?”.

Esas son las preguntas que te tienes que hacer a la hora de escribir un texto.

Recuerda que con un keyword research puedes determinar qué está buscando la gente, pero ahí no acaba tu labor:

Luego, necesitas seguir indagando y utilizando el sentido común para precisar cuál es la intención que se esconde detrás de esa búsqueda.

Una vez resuelto ese asunto, tu meta será ofrecer la mejor solución para cada consulta.

En tus artículos deberían estar todas las respuestas a las preguntas que vienen antes y después de la búsqueda que está haciendo el usuario.

Por ejemplo:

Si el usuario pone en Google “¿Cómo cambiar un caucho espichado?”, tú tendrás que crear un artículo que responda esa pregunta y, ADEMÁS, sería ideal que dentro de ese mismo texto explicases cuáles son los mejores lugares para reparar cauchos o comprar unos nuevos.

La idea es que resuelvas todo lo que está alrededor del problema que tiene la persona.

Si alguien busca cuáles son los ingrediente para determinado plato, ofrécele también diversas opciones para prepararlo.

De esta manera no tendrá que devolverse a Google para hacer otra consulta.

Pro tip: En búsquedas relacionadas puedes ver cuáles son las consultas que hace la gente luego de haber buscado algo en particular.

Búsquedas relacionadas

Si puedes resolver todas estas inquietudes dentro tu sitio web, mucho mejor para ti, porque atraerás más visitas y dejarás satisfechos a los usuarios.

En resumen:

-Entiende por qué el usuario no satisface sus necesidades con otros resultados.

-Escribe un artículo que satisfaga todas sus necesidades.

Como dice Marcus Sheridan, uno de los mejores consultores de marketing de contenidos a nivel mundial, no le pares a aspectos técnicos rebuscados. Al final, el SEO se va a tratar de quién es el mejor profesor de tu industria. Si tú eres el maestro número uno, te vas a ganar la confianza de tu audiencia, vas a recibir muchísimo tráfico y vas a cerrar más clientes.

Originalidad: ¿Cómo crear contenido de valor único para tu blog?

Comparado con todo lo demás que hay en la web, ¿tu artículo proporciona un valor especial?

¿Qué te diferencia de los demás?

¿Por qué tu texto es mejor?

¿Es más estético? ¿Más funcional?

Debes entrar en la mente del usuario y ver cómo podrías deleitarlo.

Rand Fishkin explica que hay tres factores para hacer un contenido único:

1) Exponer el tema de manera creativa, sencilla y sustentada:

Puede que lo que estés escribiendo no sea nuevo ni revelador. Quizás el tema ya haya sido tratado mil veces antes y esté disponible en cualquier parte de la web, pero la forma en la que tú estás abordando ese tópico es única porque:

  a) Estás agregando material audiovisual que complementa y facilita la lectura: infografías, videos, cuadros, tablas, resúmenes.

  b) Te tomaste el tiempo de recopilar contenido de la voces más autorizadas de la industria e hiciste el texto más robusto, sólido y completo que jamás se haya hecho sobre ese asunto.

  c) La manera en la que está diseñado tu sitio web y esa página en particular deleita al usuario por la facilidad de navegar por el texto y disfrutar de la información.

Un ejemplo emblemático de esto son los textos de Tim Urban en Wait But Why.

Debes causar que el usuario diga o piense lo siguiente:

“Wow, había leído sobre esto antes, pero nunca de esta manera. Tan bien explicado, tan fácil de entender, tan divertido”.

2) Ofrecer información exclusiva y contenido inédito:

En este apartado se encuentran los casos de estudio, las investigaciones y cualquier otro tipo de indagación que hayas hecho como marca, como empresa o como bloguero.

Este tipo de textos da como resultado una conclusión que no había sido publicada nunca en Internet.

Por ejemplo, un artículo que ofrezca una información que no esté en ningún otro lado pudiese ser:

“Cambiar los títulos de tus artículos con esta técnica puede aumentar tu tráfico 1249% (Caso de estudio – Pencil Speech)”

En este caso, el título es muy específico y da a entender que es una investigación que hizo una empresa en particular, por lo que el resultado de ese trabajo sólo podrá ser leído allí.

Debes causar que el usuario diga o piense lo siguiente:

“Esto no lo encontraré en ningún otro lado”.

3) Usar la voz y el estilo de tu marca para diferenciarte drásticamente:

Aquí entra el talento y la habilidad de quien escribe.

Puede que la información esté en otro lado, puede que no sea el contenido más completo, pero no encontrarás en Internet otro texto que aborde ese tema de manera tan divertida, única o entretenida.

Es la misma diferencia que existe entre leer una noticia mal escrita versus leer una crónica de Gabriel García Márquez que detalle el mismo suceso.

Puede que el hecho sea el mismo, puede que la información no cambie, pero el talento del Gabo hará que la experiencia sea totalmente diferente.

Cada uno de nosotros, respetando las distancias, puede generar esa sensación. Se trata de entrenar la pluma, de escribir cada vez mejor, de desarrollar el lado artístico de la escritura.

No es lo mismo leer quién es Elon Musk en Wikipedia, que hacerlo a través de los textos de Tim Urban.

Lo mismo pasa con videos, podcasts u otras formas de presentar contenidos.

¿Nos explicamos?

Debes causar que el usuario diga o piense lo siguiente:

“Nunca un texto así me había marcado tanto. Nunca había disfrutado tanto leyendo cosas de este estilo”.

Si logras esta reacción, es muy probable que compartan tu trabajo en redes sociales.

Además, ganarás links de otros sitios web y tu marca crecerá en Google, porque la gente asociará el nombre de tu empresa con la industria de la cual forma parte.

Por ejemplo: Pencil Speech significa SEO, por lo tanto, si quiero buscar algo sobre SEO, puedo poner el nombre Pencil Speech y listo.

Lo mismo pasa con Starbucks = Café o con Netflix = Películas.

Crear contenido único es la pieza fundamental para activar la bola de nieve (flywheel) de tu negocio.

Si sólo te quedases con una cosa de esta guía, un solo consejo, una sola obsesión, que sea la siguiente:

¡PRODUCE CONTENIDO QUE NO SE PUEDA ENCONTRAR EN NINGÚN OTRO SITIO!

Legibilidad, arquitectura de la información y diseño web

Steve Krug, una de las voces más autorizadas en experiencia de usuario a nivel mundial, dice en su libro Don’t make me think que la gente en Internet no lee, sino que escanea.

Es importante tomar esto en consideración al momento de redactar y organizar un texto.

Lo anterior no quiere decir que tus artículos tengan que ser breves, vacíos y de poca utilidad. Simplemente deberás organizar la información de manera tal que el usuario pueda, si no tiene tiempo, echar una mirada rápida por el contenido y sacar lo que necesite en un abrir y cerrar de ojos.

¿Cómo puedes lograr esto?

A continuación te dejamos una serie de consejos que van de la mano con las mejores prácticas que existen en la web:

Crea un contenido organizado y fácil de escanear (4 claves)

-Coloca el corazón o la respuesta de tu artículo justo en el primer párrafo de todo el texto. 

Por ejemplo: si tu título es ¿Cuánto cuesta posicionar tu web en Google? El primer párrafo debería ser:

“Un proyecto SEO para ubicar tu sitio en la primera página de Google puede costar entre $250 y $2500 mensuales”.

¿Por qué hacer esto?

Porque si la persona sólo leyese ese primer párrafo y luego saliera de la página, ya se iría satisfecho. En las primeras líneas encontró la respuesta a su pregunta y resolvió su problema. Ya sabe, más o menos, cuánto puede costar un proyecto SEO.

Esto tiene que ver con lo que escribimos sobre la intención del usuario.

Además, tener un buen primer párrafo que responda la pregunta del consumidor te permitirá competir por la posición cero de Google, a través de un feature snippet (fragmento destacado).

Posición cero de Google

-Divide el texto con títulos y subtítulos e implementa una tabla de contenidos al principio. 

Esto permitirá al usuario navegar por el artículo con mayor facilidad y, como bonus, rankearás en Google para muchos más términos.

Nosotros recomendamos el plugin Table of Content Plus.

-Utiliza recursos audiovisuales como imágenes, videos, tablas y gráficos que faciliten y complementen la lectura. 

Algunos recomiendan colocar un elemento visual cada 100 palabras.

¿Cómo saber qué imágenes poner en un artículo?

Cyrus Shepard tiene una regla de oro:

“Sólo utiliza una imágen si crees que te la van a robar (copiar) para ponerla en otro lado”.

-Cuando la explicación de un asunto sea muy larga, utiliza cuadros resúmenes al final del cada subtítulo o punto del tema. Healthline es un ejemplo perfecto: 

Aunado a esto, escribir en Internet tiene sus propias convenciones. A la hora de leer, los usuarios prefieren ciertas características.

Redactar un texto ideal para la web (5 consejos)

1.- Utiliza palabras sencillas y oraciones cortas. La mayoría de las personas que están buscando una información en Google no quieren complicarse con un texto súper académico. Olvídate de las palabrotas.

2.- Relacionado con el punto anterior: escribe como hablas. No te des mala vida tratando de parecer intelectual. Keep it simple.

3.- Separa grandes párrafos para evitar toletes inmensos de información. Esto agiliza la lectura y facilita el escaneo que describimos en el punto anterior.

4.- Utiliza una fuente y un tamaño de letra que facilite la lectura. Verdana, Arial o Raleway son buenas opciones.

5.- Mientras más espacio blanco tenga tu sitio web, mejor. No recomendamos un fondo de otro color.

Contenido evergreen: ¿Cómo posicionarse a largo plazo en Google?

Una de las claves para decidir qué contenido producir para tu marca, empresa o proyecto es detenerse a pensar en las siguientes preguntas:

¿Este texto tendrá relevancia en las próximas semanas?

¿Y en los meses venideros?

¿Le importará a alguien dentro de 5 años?

Si la respuesta a estas tres interrogantes es afirmativa, entonces estás ante un potencial contenido evergreen.

Este concepto viene de la naturaleza: es el nombre con el que se conoce a aquellas plantas que tienen hojas verdes durante las cuatro estaciones.

Un contenido evergreen, por lo tanto, es aquel que tiene un valor elevado sin importar la época o el año en el que estemos.

¿Qué tiene que ver el evergreen con la profundidad del contenido?:

Se supone que un texto o artículo que cubra la totalidad de un tema de forma detallada será una pieza de información útil más allá de que con el tiempo surjan nuevos descubrimientos en ese campo.

¿Cómo es la cosa?

Pongamos como ejemplo a este artículo:

Puede ser que Google actualice el algoritmo y que quizás algunos consejos se vuelvan obsoletos, pero como este texto cubre un tópico de forma tan detallada y profunda, seguirá siendo una fuente de información valiosa para aquellos que quieran estudiar el tema de ¿Cómo escribir un artículo SEO perfecto?

Con el tiempo, tendremos que refrescar algunas secciones, pero, aún si no lo hiciésemos, sabemos que este texto será relevante por mucho tiempo y se posicionará en Google durante años.

Este tipo de contenidos es la clave para construir una reputación favorable en el buscador.

¿Por qué?

Aquí te dejamos algunas razones:

1) Te posicionarás para muchas palabras clave de tu mercado.

2) Durante años recibirás muchísimas visitas con ese mismo artículo.

3) Es la mejor forma de conseguir que otras páginas enlacen hacia tu sitio (link-building), por lo que rankearás más arriba en Google y ganarás exposición.

4) El buscador te verá como una voz autorizada de la industria y comenzarás este ciclo otra vez, sólo que con más fuerza.

¿Por qué con más fuerza?

Porque como has mejorado tu reputación y te has ganado el privilegio de ser una voz de prestigio dentro de tu nicho, empezarás a posicionarte con más palabras, recibirás más tráfico debido a que ahora ocupas posiciones más altas en el buscador y, por consiguiente, más marcas te mencionarán en redes sociales y enlazarán tu página en sus sitios web.

Gracias al contenido evergreen no necesitarás estar publicando a cada rato para mantener el flujo de tráfico hacia tu sitio web. Al contrario, cada vez escribirás menos y tus visitas continuarán aumentando.

Evergreen

No evergreen

Crónicas (¿Cómo se vivió el terremoto de 1967 en Caracas?)Noticias (Ocurrió un terremoto en Caracas que dejó más de 2000 heridos)
Investigaciones (¿Qué va a pasar con el calentamiento global en los próximos 100 años?)Rumores (En 2020 quizás haya una temperatura promedio de 35 grados centígrados)
Análisis (¿Por qué Francia ganó el Mundial de 2018?)Resultados (La selección francesa obtuvo la Copa del Mundo tras derrotar a Croacia)

Pro tip: Si además de crear un contenido evergreen, lo haces sobre un tema evergreen, tendrás que editar y actualizar aun menos. Un par de ejemplos de tópicos de este estilo son ‘cómo planchar bien una camisa’ o ‘cómo cocinar los huevos fritos perfectos’. Como ves, son preguntas que no pasarán de moda y que muchísima gente continuará buscando durante décadas.

¿Cómo crear contenido evergreen? (2 grandes tips)

Para empezar, recuerda que el secreto está en producir un texto que pase la prueba del tiempo. Esa debe ser tu prioridad.

Si quieres que Google considere que tu contenido es evergreen, tienes que apuntar a que tu artículo sea el mejor hoy, mañana y pasado.

Por tal razón, contratar a un freelancer para que te haga el trabajo de un día para otro puede no ser la mejor idea.

No hay que olvidar que necesitas dos cosas:

1.- El conocimiento de un experto en el campo (subject-matter expert).

2.- La pluma de un periodista o escritor.

Entonces, si vas a contratar a alguien en plataformas como UpWork o Fiverr ten en cuenta que:

1.- El experto a la hora de hablar de tu negocio eres tú, por lo que tendrás que transmitirle ese conocimiento al redactor.

2.- Es muy importante que la persona que contrates escriba MUY bien y sepa sobre SEO.

Ahora, una vez que tengas claro quién escribirá el artículo (un freelancer, una agencio o tú mismo), sigue las siguientes recomendaciones:

a) Produce contenido 10x: Cómo dominar Google según Rand Fishkin

El contenido 10X (10X content) es un concepto creado por Rand Fishkin.

¿Qué significa?

Hace referencia a todas aquellas piezas de información que sean 10 veces mejores que lo que hay actualmente en la página de resultados de Google.

¿Cuáles son las características de un contenido 10X?

Rand Fishkin menciona las siguientes:

-La página donde está alojado el artículo generalmente tiene una muy buena interfaz de usuario (UI) y proporciona una gran experiencia de usuario (UX).

-El contenido es de alta calidad, digno de confianza, interesante y notable.

-Es considerablemente diferente tanto en alcance como en nivel de detalle, con respecto a los demás artículos que hay en la web sobre ese tema.

-Crea una respuesta emocional: temor, sorpresa, alegría, admiración, intriga.

-Responde a una pregunta o resuelve un problema a través de información precisa, excepcional y exhaustiva.

-Está presentado de una manera única que deleita al usuario al consumir la información.

En este video, Rand Fishkin explica un paso a paso para crear un contenido que cubra todas estas características.

En pocas palabras:

1) Investiga a profundidad un tema.

2) Ve cómo puedes abordar ese tópico de una manera que no se haya hecho antes.

3) Presenta tus conclusiones también de una manera espectacular e inédita.

b) Evita ángulos o referencias que vayan a caducar en poco tiempo

La gente de Ahrefs lo explica perfectamente:

Algunos marketeros aman hacer referencia a la cultura pop en sus artículos. Esto lo vemos con series populares de la TV, como Game of Thrones. Por ejemplo, mira este artículo sobre ¿Qué es lo que puede enseñarte Jon Snow acerca del marketing de contenidos? En este caso, el tópico del marketing de contenidos es evergreen, pero el contenido no lo es. Una vez que la emoción por Game of Thrones desaparezca, el artículo será olvidable”.

Tendencias en búsquedas

Los marketeros hacen esto para aprovechar las tendencias. Es una buena estrategia a corto plazo, pero no es sustentable, no perdura con el tiempo.

Recuerda que aquí el objetivo no es ser viral un día, sino ser una referencia por años.

Pro tip: evita, también, usar frases como: “A principios de este año”, “el mes pasado”, “ayer”, “en 2017”. Si tu contenido es evergreen, el cuándo, en la mayoría de los casos, no debería importar tanto.

Haz una investigación de palabras clave e identifica con qué términos hay una intención del usuario por conocer algo en profundidad y no la última noticia relacionada con el tema.

Si con un término hay una intención del usuario que no está clara, o podría cambiar con el tiempo, entonces tu posición en la página de resultados de Google será volátil.

Google sabe que esa frase, cuando es colocada en el buscador, puede significar muchas cosas.

Entre tantas opciones, es posible que tú no aparezcas en los resultados.

La importancia del autor al posicionarse en Google (SEO)

Al momento de evaluar un texto para determinar su calidad, Google se fija mucho en quién es el creador del contenido.

No es lo mismo que Martin Scorsese nos hable de cine a que lo haga un estudiante que apenas está incursionando en el séptimo arte.

De entrada, Scorsese parte con ventaja. Eso no significa que el estudiante no pueda producir una mejor pieza de contenido que Martín, pero la reputación pesa.

Incluso hay temas críticos en Google, como la medicina, que el buscador los clasifica “Your Money or Your Life” (Tu dinero o tu vida).

Dentro de esta categoría se encuentran temas en los que una mala información pudiese acabar con la vida del usuario (salud) o con su dinero (finanzas).

En este tipo de tópicos es súper importante que la persona que escriba los textos sea un profesional en el área.

Si el texto va a ser sobre qué hacer en caso de un infarto, que lo escriba un doctor.

Si el artículo va sobre cómo invertir en la bolsa, que lo redacte un bróker o alguien con experiencia en el área.

Para medir la relevancia y la pertinencia de un autor, y en consecuencia posicionar una página más arriba o más abajo en los resultados, Google usa tres criterios, conocidos como E-A-T:

Experiencia:

¿Quién eres tú para hablar del tema que estás tocando?

Recuerda el ejemplo del doctor.

Lo mismo pasa, por ejemplo, con las noticias. Google le dará más valor a un periodista que a una persona que no haya estudiado la carrera.

Pro tip: Déjalo saber a Google tu currículo en alguna parte del texto. Eso es lo que hacemos en Pencil al final de cada artículo.

Bio de autor

Autoridad:

Esta cualidad se gana con el tiempo. Si empiezas a escribir sobre postres, deberás esperar que varias páginas sobre recetas, cocinas o dulces hagan mención a tu trabajo.

Lo mismo pasa en la vida real: un abogado recién graduado no tiene la misma autoridad que un reputado profesional que tiene años trabajando en el mundo de las leyes.

Pro tip: Escribe contenido de calidad. Texto o artículos que provoquen ser compartidos, referenciados o citados (este es el corazón del link-building). Conéctate con las demás personas que hacen vida en tu industria. Ten paciencia.

Confianza:

Tu sitio debe transmitirle seguridad a los usuarios, más si haces comercio electrónico o tocas algún otro tema del estilo ‘Tu dinero o tu vida’.

Tu reputación online es un tesoro que deberías cuidar.

Si sales mal parado en páginas donde los consumidores pueden poner reseñas y valoraciones sobre tus productos o servicios, bajarás puntos en este ítem.

Pro tip: Tener el candadito en tu URL (https), mostrar quién está detrás del contenido e indicar por qué haces lo que haces en algún sitio de tu web (por ejemplo, en una sección llamada Nosotros) son algunas de las vías para generar confianza.

Al momento de escribir artículos, una buena práctica para ganar EAT si todavía eres una marca poco reconocida es utilizar los enlaces externos.

Los links hacia otros sitios web de mayor renombre la harán saber a Google y a tu audiencia que lo que tú estás escribiendo está sustentado por otras voces de peso en la industria.

Eso es lo que nosotros hemos hecho a lo largo de este artículo 🙂

En nuestros textos siempre encontrarás referencias hacia grandes del marketing como Rand Fishkin, Seth Godin, Neil Patel, Marcus Sheridan, entre otros.

(Google ha dejado entrever que enlazar a sitios web de calidad es un factor dentro del algoritmo y que premia a aquellas páginas que lo hacen. Fuente).

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