Contenido SEO: Guía de redacción de textos para Google

Para escribir un contenido SEO perfecto y ubicarte en la primera página de resultados, deberás prestarle atención a cuatro componentes. Con esta guía paso a paso podrás redactar piezas que arrastren cientos o miles de potenciales clientes hacia tu sitio web. 

Visión general

Escribir un texto o contenido que se posicione en la primera página de Google es una tarea que depende de varios factores. 

A continuación, explicaremos cada uno de ellos de forma breve. 

Si deseas ampliar el conocimiento y aplicar cambios en tu sitio web o en las páginas de tus clientes, lee la guía completa. 

Sin más preámbulo, vamos a estudiar los cuatro grandes aspectos que deberás tomar en cuenta al redactar un contenido SEO.

1. La calidad de la información:

Según el Google Search Quality Evaluator Guidelines, el principal factor para determinar la posición de una página web es “la cantidad satisfactoria de contenido de alta calidad” que esta posea.

Para que un contenido sea de alta calidad, tiene que ser preciso, su veracidad comprobable y, además, debe estar sustentado por expertos en la materia. 

Ahora, ¿cómo escribir un texto que cumpla con estos parámetros?

Tendrás que estar pendiente de los siguientes aspectos:

a) Satisfacción del usuario:

Es clave entender la intención del usuario. Averiguar, según las palabras clave de tu industria, qué quiere resolver o responder con cada consulta.

b) Originalidad

Rand Fishkin explica que hay tres formas de hacer un contenido único:

-El diseño, la robustez de la información y la sencillez a la hora de explicar el tema.

-Proporcionar información que no está en ningún otro lado.

-Presentar el contenido con una voz auténtica.

c) Organización y legibilidad

¿Qué debes tomar en cuenta cuando redactes?

-Utiliza palabras sencillas y oraciones cortas.

-Relacionado con el punto anterior: escribe como hablas.

-Separa grandes párrafos para evitar toletes inmensos de información.

-Utiliza una fuente y un tamaño de letra que facilite la lectura.

-Mientras más espacio blanco tenga tu sitio web, mejor.

d) Profundidad del texto:

Un contenido evergreen es aquel que tiene un valor elevado sin importar la época o el año en el que estemos.

Para producir un contenido de este estilo:

-Investiga a profundidad un tema.

-Ve cómo puedes abordar ese tópico de una manera que no se haya hecho antes.

-Presenta tus conclusiones de forma espectacular e inédita.

-Evita o ángulos referencias que vayan a caducar en poco tiempo.

e) Autor del contenido (experticia, autoridad y reputación de quien escribe):

Al momento de evaluar un texto para determinar su calidad, Google se fija mucho en quién es el creador del contenido.

Para medir la relevancia y la pertinencia de un autor, y en consecuencia posicionar una página más arriba o más abajo en los resultados, Google usa tres criterios, conocidos como E-A-T:

-Experiencia.

-Autoridad.

-Confianza.

2. Los títulos y descripciones utilizados para llamar la atención de los lectores. 

El title tag y el meta tag de cada uno de tus contenidos web te dan la oportunidad de llamar la atención del usuario para que prefiera tu sitio por encima de cualquier otro en la página de resultados de Google.

Usar títulos atractivos es uno de los trucos para mejorar tu CTR.

¿Qué es el CTR?

El porcentaje de clicks que recibes con respecto a la cantidad de veces que una de tus páginas es vista en los resultados de Google.

¿Cómo hacer que más gente entre a tu sitio web?

Números:

Los títulos con listas o con porcentajes nos llaman la atención porque nuestra mente rápidamente determina qué va a encontrar una vez que le dé click a esa web.

Fechas: 

El usuario desea saber, de entrada, si el contenido que va a leer está actualizado o no.

Longitud:

50-60 caracteres es considerada la longitud ideal.

Intenta utilizar, dentro de esa medida, las keywords más importantes.

Sinónimos y variantes:

Una buena práctica es construir títulos que contengan varias palabras clave relacionadas con el mismo tópico.

Llamadas a la acción: 

Los títulos que contienen verbos y que invitan al usuario a realizar algo, incentivan el click.

El usuario, además, sabe qué beneficios obtendrá luego de pinchar sobre ese enlace.

Search Console:

Una de las mejores prácticas consiste en ir a Search Console para ver cómo te están encontrando actualmente y utilizar esos nuevos términos en tu título para arrastrar a muchas más personas hacia tu contenido. 

Preguntas: 

Las preguntas crean curiosidad y utilizándolas te acercas a los featured snippets (fragmentos destacados), por lo que puedes recibir mucho más tráfico y brand awareness (que la gente conozca tu marca).

Si quieres conocer más alternativas para tus títulos y tus meta descripciones, ve al tercer capítulo de esta guía: ¿Cómo escribir títulos y descripciones SEO atractivos? [13 tácticas]

3. La experiencia del usuario. 

Cada persona que llegue a tu contenido debe sentirse bien. Debe entender cómo utilizar la página con facilidad y, si quieres ir más allá, debe terminar deleitado.

La experiencia de usuario no sólo te permitirá optar por mejores posiciones en la página de resultados de Google, sino que te acercará a que tus textos, videos o podcasts sean compartidos a través de las redes sociales por más y más personas que disfrutaron ese contenido.

¿Qué debes tomar en cuenta?

Intuitiva:

Que tu página sea fácil de entender: evita complicaciones y aprovecha las convenciones.

Velocidad de carga:

Tu sitio web debe cargar rápidamente. Esto es sumamente importante.

Responsive:

Tus páginas tienen que leerse cómodamente en cualquier dispositivo.

Diseño:

Utiliza la magia del diseño. Construir un gran sitio web es un arte. Si puedes contar con un equipo gráfico detrás, estarás en la capacidad de crear páginas visualmente atractivas, agradables e irresistibles.

4. Aspectos técnicos. 

Es importante hacer que tu contenido sea fácil de buscar porque así lograrás que puedan verlo usuarios más relevantes.

Si la Búsqueda de Google tiene problemas para interpretar tu página, es posible que estés desaprovechando una importante fuente de tráfico.

Recuerda que tu palabra clave debe estar en:

a) El title tag.
b) El H1.
c) El texto
d) URL descriptivas
e) Tus imágenes (atributos alt).
f) Enlaces que vayan desde otros artículos de tu web hacia el texto que quieres posicionar.
g) En otros sitios web (link-building).

¿Cómo asegurarte de que Google está interpretando correctamente tu página?

Data estructurada: Ayuda a Google a entender tu contenido

A través de ciertos valores añadidos (markup), tú puedes decirle a Google cosas extras sobre tus textos o artículos. Esto es beneficioso porque le ayudas a Google a clasificar mejor la información y por lo tanto serás encontrado por más y más usuarios.

Indexación: ¿Cómo Google ve tu sitio web?

Los sitios webs están hechos de código. Ese código puede contener diferentes idiomas y algunos de esos idiomas puede ser que no sean entendidos (o procesados) por Google.

Google, todavía, no puede leer lo que está dentro de una imagen. Por lo que tú tienes que ayudar al buscador describiendo de qué se trata.

Es MUY IMPORTANTE que toda aquella información que tú quieres que rankee aparezca en LETRA, que puedas copiar y pegarla, debido a que el robot de Google solo puede rastrear el contenido en formato texto.

Recuerda crear y enviar un mapa de tu sitio web y pídele a Google que rastree tus URLs. Esto puedes hacerlo con Search Console.

Una buena manera de saber cómo Google ve tu sitio web, es con la extensión Web Developer.

A pesar de que el algoritmo de Google sea uno de los secretos mejor guardados del mundo y aun cuando sea imposible predecir a ciencia cierta si un contenido llegará a los primeros puestos del buscador, existen ciertos patrones y prácticas exitosas que puedes aplicar en tus artículos y en los textos de tus páginas web con el objetivo de aumentar las posibilidades de conquistar la tan ansiada primera página.   

En estos posts te dejaremos una guía detallada en la que explicaremos, paso por paso, qué debes hacer para que tus contenidos aparezcan lo más arriba posible en los buscadores y así obtengas visitantes calificados que, quizás, en un futuro, se conviertan en tus clientes. 

La guía está dividida según los diversos factores mencionados anteriormente. 

Advertencia: Estás a punto de leer un texto muy largo. Nuestra recomendación es que guardes el enlace de esta guía en favoritos o en algún otro sitio y que lo vayas leyendo poco a poco.

No obstante, al final de cada sección encontrarás unos resúmenes que te serán útiles, por si quieres hacer una lectura más rápida. 

Esta es la metodología que hemos utilizado en Pencil Speech para ubicarnos en la primera página de Google para consultas con mucha competencia en nuestra industria. 

Cualquier aporte, duda o sugerencia, nos leemos en los comentarios 😉

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