La estrategia más infalible para hacer linkbuilding se llama linkbaiting.
El linkbaiting consiste en ganarse enlaces a través de la creación de contenido único, relevante y llamativo que otros sitios web deseen utilizar como fuente y referencia.
En este artículo, te explicamos por qué es importante el link building, qué factores determinan el valor de un enlace, qué métodos y estrategias específicas hay para hacer linkbuilding y en qué herramientas gratuitas puedes apoyarte para llevarlas a cabo.
Si prefieres, puedes saltar a la conclusión para leer los insights más importantes del texto.
¿Cómo funciona el link building?
Este trabajo de hormiguita es uno de los factores más determinantes a la hora de posicionarse en Google.
¿Por qué?
Porque las páginas que han sido recomendadas por otros sitios web son mucho más creíbles y valiosas para los ojos de los motores de búsqueda.
No es lo mismo que tú digas lo genial que eres, a que esa información la respalden 30 personas (sitios web) más.
Por lo tanto, tendrás que trabajar en ser reconocido por los demás como un experto para poder ganarte una mención en sus sitios web.
El link building funciona como una especie de elección política: mientras más votos (enlaces) tienes, más autoridad ganas.
No obstante, Google toma en cuenta lo que conoce de cada sitio para definir el peso de los votos: no vale lo mismo lo que diga una empresa muy reconocida, como la BBC, que aquello dicho en el sitio web de Pablito, el que fue creado hace dos horas y tiene cero reputación en Internet.
Contexto: ¿Cómo ha cambiado el link building en el tiempo?
Hay muchos procedimientos empleados para conseguir enlaces de otras páginas web. Sin embargo, varios se han vuelto penalizados por Google tras la actualización Penguin.
El algoritmo de Google ha ido evolucionando con el tiempo para hacerle entender poco a poco a la comunidad SEO que hay dos asuntos especialmente problemáticos:
–Link building deshonesto: es cuando se trata de engañar al buscador para que la autoridad de dominio de un sitio aumente sin merecerlo.
Esto puede hacerse a través de códigos escondidos, comprando enlaces o creando múltiples sitios web con el único fin de que otorguen enlaces a la web que se quiere posicionar.
La última práctica se llama construir una Private Blog Network (PBN) y, como muchas prácticas SEO, empezó dando resultados, luego se sobreutilizó, y Google comenzó a penalizarla.
–El keyword stuffing: consiste en la saturación de un texto con palabras clave para pretender hacerlo más relevante a los ojos del motor de búsqueda.
Hoy en día Penguin es una parte esencial del algoritmo de Google y las dos prácticas SEO de arriba son consideradas “blackhat” (tramposas).
De ahí que debas abordar la tarea de hacer link building con paciencia y ganas de ofrecer contenido de la mejor calidad posible.
Glosario para link building
A lo largo de este artículo, se usarán algunos términos técnicos que explicaremos aquí para facilitar la comprensión del contenido:
¿Qué es un backlink?
Es lo que se quiere conseguir en toda estrategia de link building. Consiste en cualquier enlace que va desde un sitio web en Internet hacia tu contenido. También se les llama inbound links.
En el siguiente video, te explicamos con profundidad la definición de un backlink y su importancia en un análisis SEO:
¿Qué es el nofollow?
Esto, aunque tenga que ver con código, es un atributo que debemos conocer si nos adentraremos en el mundo del link building. Sirve para comunicar a los motores de búsqueda que no quieres otorgar autoridad al enlace que estás citando (o que otro sitio no quiere otorgártela a ti).
Es como decirle a Google: ‘Voy a poner esto aquí, pero no lo tomes en cuenta’.
Luce de la siguiente manera:
<a href=”http://www.PÁGINAWEB.com” rel=“nofollow”>TEXTO VISIBLE DEL ENLACE.</a>
En la analogía electoral, sería como votar nulo: pones el enlace, sin permitir que tu sitio le dé valor a esa web.
Por ejemplo:
Puede ser que necesites enlazar algo en tu sitio que demuestre lo que NO se debe hacer. En ese caso, para que Google no crea que tú estás de acuerdo con lo expuesto allí, utilizas el nofollow.
¿Qué es el texto anclado o anchor text?
Es la parte visible de un enlace. Es decir, es el texto que leemos, muchas veces en un color distinto, que nos llevará a determinado URL.
Como mencionamos en otro artículo de nuestra web:
Lo que esté escrito en el link es importante. Si, por ejemplo, yo escribo “el mejor sitio web de fútbol” y le pongo un hipervínculo encima, le estoy diciendo a Google que cuando la gente ponga en el buscador “el mejor sitio web de fútbol” considere colocar al dominio http://www.ecosdelbalon.com entre los primeros resultados. El anchor text es la palabra o frase que tiene el hipervínculo encima y es sumamente importante.
Los anchor text, además, son de gran importancia para la experiencia de usuario. Si quieres aprender más sobre su uso, te dejamos un vídeo donde explicamos su definición y relevancia, al igual que nuestra metodología para la construcción de un buen enlazado interno:
¿Qué son los outbound links?
No todo en la reputación de links se trata de los sitios que dirigen hacia ti.
A los buscadores también les importa aquellos enlaces que tú incluyas en tu sitio y que vayan hacia otros portales.
Es decir: Google le presta atención a la calidad de los enlaces que insertes en tu web.
Esa calidad vendrá determinada por la autoridad y la reputación en Google de los sitios web externos.
Por tanto, es importante cuidar las fuentes que decidas usar como referencias para darles un backlink.
¿Cuáles enlaces son los mejores en el link building?
En el link building, no todos los votos no tienen el mismo peso.
Como mencionamos anteriormente, el valor de los enlaces que recibas variarán de acuerdo con ciertos factores.
¿Qué hace que un enlace sea más valioso que otro?
Hay tres grandes factores que determinan el valor de los enlaces que obtengas:
Autoridad del dominio
Como indicamos en párrafos pasados, no es lo mismo la autoridad de dominio de la OMS, a la que pueda tener la web de Pablito Pérez.
Por lo tanto, vale muchísimo más que una empresa respetada en tu industria enlace hacia tu web a que lo hagan mil sitios desconocidos y no vinculados con tu especialidad.
Es tan importante la autoridad del dominio como la relevancia del sitio con respecto al tema del que tú hablas.
Los enlaces que vienen desde sitios .gob y .edu, por representar a instituciones estatales o educativas, tienen especial autoridad y peso en el link building.
Conseguir el respaldo de alguna casa de estudios especializada en tu industria, por ejemplo, puede ayudar mucho al posicionamiento de tu web.
Ubicación del link
Los motores de búsqueda atribuyen más peso a ciertos enlaces dependiendo de dónde estén dentro de una página web.
Por ejemplo, un enlace en el cuerpo de texto puede otorgar más autoridad que uno en el pie de página o en una barra lateral.
¿Por qué?
Porque los contenidos dentro del artículo tienen más posibilidades de ser:
–Editorializados: es decir, que el link posiblemente está acompañado de alguna opinión que comente o recomiende el sitio web.
–Seguidos: o sea, estos enlaces tienen más probabilidades de ser vistos, clickeados y aumentar el tráfico de la web de destino.
Genuinidad
Google, además, puede determinar si un enlace fue puesto de manera espontánea o si fue, en cambio, colocado con fines económicos.
Por supuesto, valen mucho más los links desinteresados que aquellos que solo tenían en mente una retribución monetaria.
De hecho, pagar por enlaces es considerado una táctica blackhat (tramposa) de link building.
¿Cuáles son los métodos para construir inbound links?
Hay muchas maneras de obetener un enlace en otro sitio web.
Ahrefs las divide en cuatro grandes categorías que nosotros hemos ordenado de la menos a la más recomendable:
A continuación está cada una de estas categorías explicadas, junto con ejemplos y estrategias para ponerlas en práctica.
Comprar enlaces en linkbuilding
Como ya hemos dicho, este método no es recomendado para mejorar la autoridad de un sitio web.
La actualización Penguin y las siguientes que atraviese el algoritmo de Google solo quieren ofrecer a sus usuarios la información que realmente merezca los primeros puestos en el buscador, no la que cualquiera pueda posicionar por tener dinero en el bolsillo.
Añadir enlaces en sitios web externos para hacer linkbuilding
Mientras más sencillo es conseguir un enlace, menos valioso es.
De ahí que las estrategias que entran en esta categoría, sin ser blackhat, no sean tan efectivas como las siguientes (pedir y ganar enlaces).
Ingresar tu sitio web en directorios digitales
Estar en el sitio web de Páginas Amarillas quizás aumente tu tráfico en una pequeña medida, pero no tendrá un impacto representativo en tu autoridad de dominio.
En general, los sitios web de directorios tienen poca relevancia para nichos dentro de mercados específicos.
Además, al ser un camino gratuito y accesible, muchas otras personas también lo han probado para aumentar sus links.
Comentar en entradas de blog de temas relacionados
Ya hemos dicho en otras oportunidades la importancia de tener presencia en los lugares de encuentro de tus clientes ideales.
Ingresar enlaces hacia tu web en comentarios de blogs que hablen de los mismos temas que tú , si bien no es lo que llevará tu autoridad de dominio al siguiente nivel, puede ayudarte a aumentar tu visibilidad y construir relaciones con personas de tu industria.
Siempre que aportes valor en los comentarios y evites hacer spam, este espacio puede jugar un papel menor en tu estrategia de link building.
Recuerda que, por la ubicación del enlace, Google reconoce que eres tú el que crea el link y no el dueño del sitio web.
Por tanto, no es tan potente como un backlink que esté en ese dominio, pero en el cuerpo del artículo.
Insertar enlaces a tu web en posts de redes sociales
Las redes sociales pueden ser herramientas para contestar preguntas de diversos usuarios y luego añadir algún enlace hacia tu sitio web.
Aunque en Quora, por ejemplo, los links tienen el fomato “nofollow”, igual ayudan a construir un portafolio creíble y balanceado de backlinks que Google respeta.
En Reddit, además, hay un subsecciones para prácticamente todo. Identifica las que estén relacionadas con tu nicho y luego aporta contenido de valor que incluya links hacia tu web.
Después de cierta cantidad de votos positivos (la cual varía dependiendo de la popularidad del subreddit), los enlaces se vuelven dofollow, incrementando su valor para ganar autoridad en Google.
Nota: No hay un comando llamado “dofollow”. Esa es simplemente la manera de llamar a todos aquellos links que no son nofollow.
Pedir enlaces para hacer linkbuilding
Este es un punto medio entre añadir los enlaces en sitios web de otros y ganarlos naturalmente como veremos en la siguiente categoría.
Su efectividad es considerable, ya que el nivel de dificultad para conseguir estos links es superior a la del bloque anterior.
Detrás de ellos, cada enlace conseguido con alguna de las siguientes estrategias tiene un trabajo y un carácter meritorio detrás.
Ten presente que estarás pidiendo enlaces y, para que sea una situación ganar-ganar y obtengas una respusta positiva, siempre debes preguntarte qué beneficio obtendrá la otra persona de todo esto.
Guest blogging (escribir como invitado)
El guest blogging consiste en publicar un artículo tuyo en el sitio web de alguien más.
En caso de que aún no lo notaras, esto del link building es como hacer relaciones públicas con otros sitios web.
Por eso, conectar con otras personas que escriban sobre el mismo tema que tú puede ser muy beneficioso para ambas partes.
Piénsalo de esta forma: ¿por qué alguien rechazaría la oportunidad de ser el anfitrión de una maravillosa pieza de contenido con potencial para atraer tráfico a su sitio? ¡No hay razón para hacerlo!
PRO TIP: para conseguir blogs que acepten colaboraciones, busca con el siguiente formato algunos de estos términos en Google:
[tu_tema] “escribe para nosotros” [tu_tema] “contribuye con nosotros” [tu_tema] “escribe como invitado” [tu_tema] “post de invitado”Por ejemplo:
[posicionamiento_SEO] “contribuye con nosotros”
Esos corchetes y comillas son una forma de hablarle directamente a Google, a través de sus diversos operadores de búsqueda. Aquí te dejamos una extensa lista de cuáles son con sus funciones.
Sin embargo, esa búsqueda solo te mostrará en los resultados sitios que explícitamente hayan dicho que quieren autores invitados. No te limites, ya que hay muchos sitios que, sin decirlo, también aceptan colaboraciones.
Reparar links rotos
Con el tiempo, muchas páginas web desaparecen de Google.
Quizás su enlace fue cambiado o el dominio al que pertenecían se eliminó.
Cualquiera sea la razón, esto representa una oportunidad para ti.
Si tienes contenido parecido al que expiró (o, en su defecto, si te animas a hacerlo), puedes mandárselo a la fuente que utilizó la referencia original para que sustituya el link roto.
La clave aquí es demostrar que tú quieres resolver un problema.
La mayoría de las personas estarán felices de reparar ese error en alguna de sus páginas.
Herramientas gratuitas para conseguir enlaces rotos (broken links)
Para conseguir enlaces rotos, recomendamos la herramienta gratuita Broken Link Checker.
Al ingresar un dominio y un código para confirmar que no eres un robot, te muestra todos los links que ya no funcionan dentro de ese sitio web.
Es un poco tedioso buscar nada más en un dominio a la vez, pero puedes concentrar la búsqueda en aquellos lugares de Internet en los que quieras figurar.
Encontrar menciones de tu marca que no contengan enlace
Cuando alguien menciona tu marca en Internet, ya están comprometidos contigo. Ya los convenciste de que hablaran sobre ti por alguna razón.
Puede haber casos, no obstante, en donde la persona no incluyó un enlace que dirigiera a tu sitio:
“Algunos sitios web que tratan el tema del SEO son Pencil Speech y MOZ”.
En ese ejemplo, evidentemente MOZ no está siendo enlazada a su sitio web. Eso es lo que llamamos una mención de marca sin enlace.
En ese caso, contacta al sitio, agradéceles la mención y pídeles amablemente que también incluyan un link.
¿Cómo conseguir menciones de marca sin enlace? (Gratis)
Hay muchas herramientas en Internet para hacer esto. El detalle es que todas son pagas.
Para solucionar este paso en una estrategia de link building gratis, recomendamos el siguiente método: recurrir a Google.
Tan sencillo como suena.
Solo pon en el buscador el nombre de tu empresa y quita, con los operadores de búsqueda, tu dominio. Nuestra búsqueda, por ejemplo, luce así:
Pencil Speech -pencilspeech.com
Así conseguirás las menciones de tu marca que se hicieron en sitios web distintos al tuyo, redirijan o no a tu sitio.
La segunda parte del procedimiento es ir revisando cada resultado para saber si fuiste o no enlazado en cada uno de ellos.
Con el comando “CTRL + F”, busca el nombre de tu marca para agilizar el proceso y chequea si el texto tiene el hipervínculo o no.
Ganar enlaces en link building: la estrategia más efectiva
Después de ver los esfuerzos que tienen resultados considerables, hemos llegado al lugar donde se concentra el jugo del link building: el arte de ganar enlaces.
Ganar enlaces quiere decir que tu esfuerzo principal estará en la fase de creación del contenido.
Una vez que crees obras maestras, solo tendrás que esperar a que los enlaces vengan a ti por lo útil que es el texto (o video, o infografía) que has producido.
¿Qué es el linkbaiting?
Posiblemente, esto te suene mal. Después de todo, las cosas “click bait” por lo general son publicidades engañosas y/o amarillistas.
Pero, realmente, link bait se puede traducir como “enlace de carnada”.
Las carnadas, para los peces, son irresistibles, ¿cierto?
La estrategia del link bait consiste, por tanto, en hacer contenido merecedor de ser compartido y enlazado en más lugares.
Por excelencia, es la estrategia que define la esencia de enlaces ganados en link building.
Es hacer algo tan único, tan valioso, tan completo, que la gente no tenga opción sino utilizarlo como referencia o ejemplo.
¿Cómo hacer contenido para linkbaiting?
El valor del contenido puede ser dado por:
- Una investigación profunda.
- Datos exclusivos de un research en el que seas la fuente primaria.
- Gráficos atractivos y únicos.
- Infografías.
- Una herramienta gratis.
¿Cuál es la importancia de promocionar el contenido?
Puede que hagas el contenido más link bait posible (atractivo, único y útil).
Sin embargo, eso no significa que no haga falta promocionarlo.
Con posts en redes sociales, correos y foros especializados, distribuye tu contenido para atraer tráfico hacia tu sitio.
Si nadie llega a leer tu contenido, no se darán cuenta de lo valioso que es y, por lo tanto, no conseguirás que te mencionen en diversos lugares dentro de Internet.
¿Cuántos enlaces son necesarios para aumentar tu autoridad de dominio?
No hay un número mágico con el que se pueda aumentar la autoridad de dominio.
Cada link tiene una porción distinta de importancia según los factores considerados más arriba, pero lo que podemos asegurarte es que mientras más tiempo tengas creando contenido y más alta sea su calidad, mejor te irá:
Caso de estudio: backlinks vs. autoridad de dominio
De acuerdo con Ubersuggest, el sitio 40defiebre tiene más de 45.000 backlinks a la fecha (marzo de 2021) que vienen desde 4.102 dominios distintos.
De los 4.000 dominios, solo 93 tienen una autoridad entre 80 y 100. Sin embargo, por su trayectoria y el peso de cada enlace, 40defiebre ha construido a lo largo de los años un DA de 59.
Por otro lado, Pencil Speech tiene mucho menos tiempo en línea y ha construido una autoridad de dominio de 19/100.
Para febrero de 2020, el sitio contaba con 51 backlinks de 5 dominios distintos. Para marzo de 2021, los números aumentaron a 31 dominios que enlazan a web un total de 12.556 veces.
Aunque el cambio parezca abismal, ha sido un crecimiento orgánico y paulatino en el que casi no hemos hecho esfuerzos activos.
Además, varios de los enlaces a nuestro sitio se encuentran en el footer de sitios web que hemos optimizado como Agencia SEO, lo que también les resta peso dentro de nuestro perfil de backlinks.
Otras herramientas útiles y gratis para link building
Moz link explorer: ¿Cómo saber los backlinks de una web?
Con esta herramienta de Moz, puedes encontrar los enlaces de tu competencia para tomar nota de qué estrategia están utilizando y saber cuán difícil será superarlos.
También, por supuesto, úsala para ver tu propio desempeño y mantener bajo lupa los efectos de tu campaña de link building.
Buzzsumo: ¿De qué temas escribir para ganar inbound links?
En esta página puedes hacer content research: investigación de contenido. Con ella puedes buscar tus palabras clave y ver qué está rankeando en ese momento para cada una.
Ese contenido está ahí porque vale la pena ser compartido y por eso tú puedes tomarlo como referencia para hacer una pieza aun mejor y presentarla en formatos distintos.
Google Alerts: ¿Cómo adelantarme a mi competencia?
Hacerle seguimiento constante a lo que hay en Internet sobre tu industria será un plus importante para estar actualizado de lo último y lo mejor.
Aprovecha al máximo la información que esta herramienta gratuita de Google te ofrece y crea alertas para que te llegue a tu correo cuando algún nuevo contenido haya sido publicado:
Tabla resumen y conclusiones
Después de todo, podemos asegurar que:
- Las estrategias de link building son un trabajo de hormiguita estrechamente relacionado con las relaciones humanas y la sociabilidad.
- La reciprocidad juega un papel importante en este proceso, pues lo ideal es que se beneficienque ambos sitios web: tanto el que otorga en link, como el sitio web que recibe el enlace.
- Google cada vez se hace más listo para determinar los enlaces que más valor aportan.
Te invitamos a compartir con nosotros en los comentarios cuáles de estos métodos ya has utilizado, y cuáles nos sugieres que no hayamos incluido aquí.
