Keyword research: palabras clave para SEO (Métodos comprobados)

Cada día se realizan más de 3 billones de búsquedas en Google.

(Puedes saltarte la introducción de este artículo haciendo click aquí: Guía detallada para hacer un keyword research).

Si tu intención es que la mayor cantidad de personas consiga tu sitio web, el número por sí solo resulta un poco aterrador, ¿cierto?

¿Cómo lograr que tus artículos sobresalgan en ese océano de contenidos que conforman la World Wide Web?

¿Qué hacer al respecto? 

¿Cómo puedes asegurarte de que tu página saldrá luego de que un usuario haga una búsqueda específica?

¿Cómo prever que tus esfuerzos al escribir un texto valioso habrán valido la pena?

Las respuestas a estas interrogantes desembocan en el mismo lugar: el keyword research

En el siguiente artículo podrás conocer todo lo concerniente a este concepto y, además, te dejaremos una guía detallada, paso por paso, de qué es lo que tienes que hacer para que tus contenidos aparezcan en la primera página de Google y no se pierdan en Internet. 

¿Qué es una keyword o palabra clave?

Es toda aquella frase que sea relevante para posicionar a tu empresa en Google. 

Por ejemplo, si tu negocio tiene que ver con mascotas, algunas palabras clave podrían ser: 

-“Dónde dejar a mi perro en vacaciones”,

-“Eliminar pulgas en gatos”.

-“¿Le puedo cortar el pelo a mi pug?”.

¿Qué es un keyword research o investigación de palabras clave?

¿En qué consiste este proceso?

En averiguar los términos que están utilizando tus potenciales clientes para buscar todo lo relacionado con: 

a) Tu industria.

b) Los productos o servicios que venden tú y tus competidores.

c) Las preguntas frecuentes que tiene el consumidor promedio. 

d) Cualquier cosa que tenga que ver con tu empresa.

Además, el keyword research te permite saber qué está haciendo el resto del mercado y calcular si será o no difícil posicionar las páginas de tu sitio web

Si, por ejemplo, ya hay demasiada oferta de contenidos sobre “Eliminar pulgas en gatos”, quizás debas escoger otra temática para el contenido que decidas crear. 

¿Qué debes hacer con las keywords?

No bastará identificar cuáles son las consultas con las que quieres posicionarte en los buscadores.

También debes ponerlas en lugares estratégicos puntuales para que su objetivo sea logrado.

Utilízalas dentro de la estructura de tu sitio web, en los títulos, H1s y metadescripciones de tus páginas. 

También debes escribir artículos que aborden cada uno de esos temas. 

Recuerda: tu meta es que cada vez que alguien busque esas palabras clave, tu marca salga en la primera página de Google. 

¿Cómo saber si una frase o término es relevante para tu negocio?

Sencillo: si tiene que ver con lo que tú haces, entonces deberías tomarla en cuenta. 

Por ejemplo:

Quizás, al comenzar tu investigación, tu intención es descubrir la mejor manera de abordar un texto sobre la alimentación de los hámsters.

Pero, a medida que avanzas tu búsqueda, te das cuenta de que a los dueños de hámsters también les preocupa la información necesaria para la higiene de su mascota.

Por lo tanto, ese es un tema que deberás incluir en los artículos o contenido audiovisual de tu sitio web.  

¿Cómo buscar las keywords más convenientes?

Con un keyword research. Este procedimiento es, precisamente, el que te permitirá escoger términos valiosos dentro de un sinfín de posibilidades y determinar con qué palabras puedes crecer en Google.  

¿Cómo escoger una keyword?

¿Cuáles son los objetivos principales del keyword research?

 

1. Comprender el lenguaje de tu audiencia:

No basta con saber en qué están interesados tus posibles leads: también hay que conocer cómo se expresan.

A veces, es fácil perder de vista que tú no piensas igual que tus consumidores:

Para poderles responder sus inquietudes y preguntas, debes formularlas de la misma manera (es decir, utilizando las mismas palabras) en que lo harían ellos.

Siguiendo con el ejemplo del sitio sobre mascotas, quizás puedes pensar en titular una página “Adoptar cachorros”, cuando conseguirías más tráfico si escoges ponerle “Cachorros en adopción”.

2. Determinar cuáles son los contenidos que deberías desarrollar:

Localizar las palabras clave más valiosas para tu producto o servicio también te llevará a saber qué está diciendo tu competencia sobre ese tema.

Para rankear, entonces, es posible que debas apuntar a contestar preguntas a las que nadie se ha referido antes o responder con una calidad sobresaliente las más populares al respecto.

“Este libro comienza con una obsesión: ‘¿Qué está pensando mi cliente?’. Y cuando digo ‘obsesión’, lo digo en serio. Es pasar de ‘¿Qué están pensando?’ a ‘¿Qué están buscando? ¿Qué se preguntan, sienten y temen?'” – Marcus Sheridan en They Ask, You Answer.

 

Guía detallada para hacer un keyword research

Seguramente te estás preguntando cuáles son los pasos para hacer una búsqueda de palabras clave, qué aplicaciones utilizar, si son pagas o gratuitas y un montón de interrogantes más.

Todo esto puede parecer abrumador: con tantas herramientas y métodos para realizar una búsqueda efectiva de keywords, es natural sentirse así.

Pero, ¡no temas! Aquí estamos para ayudarte.

Comprobados y recomendados por nosotros, a continuación te dejamos los pasos a seguir para conseguir las mejores keywords posibles –todo con herramientas gratuitas al alcance de un par de clics–.

El Método A fue incorporado el 30 de abril del 2019 por la salida al mercado del nuevo Keyword Planner de Google. El Método B lo aprendimos de Alejandro Sanoja.

Método A

 

  • Identifica a tu comprador

Puede parecer obvio, pero es un paso que muchos pasan por alto.

Debes descubrir cuáles son las principales preocupaciones que los usuarios tienen sobre tu producto y los temas conectados a él.

Aquí, tienes que darle respuesta a la pregunta: ¿Qué otra cosa relacionada a lo que vendo forma parte de los intereses de mi audiencia?

 

  • Google Keyword Planner (nuevo)

Recientemente, esta herramienta gratuita de Google fue renovada y ahora es más completa que antes.

¿Cómo usar esta keyword tool? Muy fácil:

Ingresa a GoogleAds. En la sección de herramientas, selecciona Keyword planner.

Selecciona la opción de “Conseguir nuevas keywords”. En el campo que aparece, ingresa dos o tres palabras con las que quieras empezar la búsqueda porque son relevantes para ti y quisieras posicionarte con ellas.

Se generará una lista con ideas de keywords con la siguiente información: keyword, volumen mínimo, volumen máximo, competencia, bid low y bid high.

El volumen se refiere a la cantidad de búsquedas promedio mensuales. Los “bids” son cuánto dinero alguien paga por cada clic en su anuncio tras buscar ese keyword.

Google te mostrará de primeras las keywords que buscaste y luego, ordenadas por relevancia, están las keyword ideas o sugerencias de keywords:

Keywords buscadas y sugeridas por Google Keyword Planner.

Puedes filtrar la búsqueda para un período de tiempo determinado. Si no modificas esta información en la esquina superior derecha de la página, te mostrará por defecto la correspondiente al último año.

Al tope de la página hay una línea en donde también puedes modificar el idioma, país y motor de búsqueda de donde quieres conseguir tus mejores opciones. 

Además, a la izquierda hay una sección genial en donde aparecen agrupadas las palabras clave según lo que dicen:

Keywords agrupadas en Google Keyword Planner.

Esto te permitirá acercarte de manera organizada a las distintas opciones posibles.

El keyword ideal es uno con alto volumen de búsquedas, baja competencia y alto valor monetario.

Esto quiere decir que muchas personas están realizando esa búsqueda, no hay suficiente contenido para responderla, y hay personas que apuestan muchísimo por esas keywords.

En otras palabras: una oportunidad de oro para ti, que te enfocarás en crear contenido de calidad para ganarte la confianza de tus posibles compradores.

Puedes basarte en lo que veas aquí para seleccionar tus keywords de una vez, o puedes seguir los pasos del Método 2 para una búsqueda mucho más minuciosa y detallada.

 

Método B

 

  • Google Keyword Planner

Después de identificar a tu comprador, el procedimiento realizado para buscar las keywords es el mismo que en el Método A.

La diferencia es que, esta vez, utilizar la herramienta de Google solo será el primer filtro de la investigación para conseguir tus preciadas palabras clave.

En el Keyword Planner, descarga la tabla de ideas y crea en Excel un archivo llamado “Keyword research”.

Nombra la primera pestaña “Keyword planner”. Pega ahí la lista generada por la herramienta.

Las columnas de la moneda y la de su derecha las puedes eliminar, porque no aportan ninguna información necesaria.

PRO TIP: selecciona la primera fila de la tabla y dirígete a Inicio > Ordenar y filtrar > Filtrar. De esta manera podrás ordenar el contenido según el criterio de cada columna.

Ahora que tienes la data vaciada y organizada en el archivo, es hora poner las manos a la obra.

De la lista, resalta todas aquellas keywords que sean relevantes para tu contenido. También deben cumplir lo más posible con las características mencionadas unos párrafos más arriba: tener alto volumen de búsquedas, baja competencia y alto valor monetario.

Las palabras resaltadas son las que trabajarás por el resto del proceso.

  • Google Suggest

¿Qué es Google Suggest o la función de autocompletar en Google?

Es, sencillamente, utilizar con fines de marketing la misma barra de búsqueda a la que te diriges cuando eres un usuario de Internet.

En el archivo de Excel, abre otra pestaña y nómbrala “Google Suggest”. Haz una tabla con los siguientes indicadores: keyword, sugerencias populares, popularidad, tendencia, volumen, dificultad SEO, dificultad paga.

Abre Google y escribe una de las keywords que consideraste relevante anteriormente. En tu teclado, no presiones “enter”. En cambio, ve la lista de ideas que Google predice que buscarás, que Google sugiere.

Búsquedas sugeridas en Google
Búsquedas sugeridas en GoogleBúsquedas sugeridas en Google.

PRO TIP: puedes añadir espacios en blanco (sí, con la barra espaciadora) antes de la keyword para ver combinaciones posibles con palabras que la antecedan.

No todas las sugerencias serán relevantes para tu contenido. Anota las que sí lo sean en la columna de “sugerencias populares” en el archivo de Excel.

  • Google Trends

Esta herramienta de Google es, sin duda, una de mis favoritas.

Es gratis, sencilla y muy útil.

Te permite saber el comportamiento de una keyword a través del tiempo, en distintas regiones y en comparación con otras. Esto se vuelve indispensable cuando tienes que seleccionar entre dos opciones de potenciales keywords y quieres asegurarte de tomar la mejor decisión posible.

Ingresa en el buscador las frases que Google Suggest te arrojó.

Recuerda utilizar los filtros de búsqueda de ser necesario. Algunos términos son populares solo en ciertos momentos del año (por ejemplo “útiles escolares” o “postres navideños”) o solo en ciertas regiones (“posadas baratas en Choroní”).

Como era de esperarse, debes concentrar tu atención en aquellas keywords que tengan una tendencia positiva en el momento que vayas a utilizarlos.

Vacía esta información en las columnas popularidad y tendencia del archivo en Excel.

Comparación de los términos de búsqueda “CRM methods” y “CRM tools” en Google Trends.
  • Ubersuggest

Esta herramienta para facilitar la búsqueda de palabas clave le pertenece a uno de los expertos en SEO más reconocidos a nivel mundial: Neil Patel.

Además, es gratuita y para utilizarla no te tienes ni que registrar.

¿Cómo funciona Ubersuggest?

En la página de inicio, está el buscador en donde pondrás las palabras que seleccionaste en el Keyword Planner y que obtuviste de Google Suggest.

Podrás ver, de cada una de ellas, información comparable con la que dijo el Keyword Planner (volumen de búsqueda y costo promedio por clic) y una nueva, de mucho interés: la dificultad de posicionarte de manera orgánica (dificultad SEO) y la de hacerlo al competir con los anuncios pagos (dificultad paga).

Esta información debes ponerla en las columnas correspondientes del archivo en Excel.

Como si ya estos datos adicionales no fueran un regalo de Neil para ti, también hay en la parte inferior de la gráfica más ideas de keywords.

Debajo de la tabla, hay un botón que dice “ver todas las ideas”. Ahí estarán a tu disponibilidad los resultados más populares para cada una de las keywords enumeradas, con la cantidad de visitas promedio mensuales que tienen y cuál es, en una escala del 1 al 100, el dominio de la página (su credibilidad, su confianza).

Debes tomarte la molestia de revisar esos artículos, para saber si tu contenido puede competir con ellos y superarlos, o si es más realista que se posicione con unas keywords distintas.

  • Answer the Public

En este sitio web, conseguirás las preguntas más frecuentes que la gente está haciendo en Internet relacionadas con una keyword.

En el negocio de solucionar problemas y hacerlo a través de la confianza, saber exactamente qué es lo que las personas quieren saber es de tremenda importancia.

Ingresa tus keywords en el buscador de la página de inicio, espera los resultados y vacíalos en una nueva pestaña del archivo en Excel que puedes nombrar “Preguntas”. Debería ser una tabla simple con dos columnas: keyword y preguntas relacionadas.

Posiblemente, estas sean las formulaciones más completas y detalladas que obtendrás en cuanto a qué preguntan tus leads en Google. Por ende, es sobre lo que debes escribir en tu blog, hablar en tu canal de YouTube o discutir en tu Podcast.

Sugerencias y tips extra

 

Sé un stalker (sanamente)

Indaga un poco en Internet y averigua en dónde se reúnen tus posibles consumidores a pasar el rato en línea.

Cada nicho de mercado tiene plataformas favoritas. Para algunas será Twitter, para otras Facebook, quizás Pinterest o foros especializados.

Tu tarea es identificar esos sitios de encuentro y fijarte en qué temas relacionados a tu producto les preocupan a esas personas.

 

Busca en Quora y Reddit preguntas frecuentes

En estas páginas, los usuarios hacen preguntas de cualquier tema y comienzan discusiones a raíz de ellas.

Hacer una búsqueda aquí es otra buena estrategia para identificar asuntos relevantes para tu audiencia y las palabras exactas que usan para referirse a ellos.

 

Ve más allá

En la etapa del keyword research que utilizas Google Suggest, escoge alguno de los resultados y búscalo. Baja hasta el fondo de la página para ver la sección “Búsquedas relacionadas”. Es un lugar donde también hay términos interesantes y ligados a tu contenido.

Búsquedas relacionadas en Google
Búsquedas relacionadas en Google.

 

Conclusiones

La investigación de palabras clave no es una tarea rápida, pero tampoco es algo titánico o imposible.

No pierdas de vista que no lo es todo: la calidad del contenido es lo que premia Google. De nada vale saturar de keywords contenido hueco.

Nuestra última recomendación: siempre escribe pensando en el usuario.

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