Actualizar contenido: mejor estrategia para mejorar el posicionamiento de tu web

Actualizar contenido SEO: la mejor estrategia para mejorar el posicionamiento web (4 efectivos pasos)

Antes de actualizar nuestro contenido SEO debemos entender una premisa principal: la actualización o los cambios que hagamos deben agregar valor y mejorar la experiencia de la persona que lo está consumiendo. 

Cambiar solo el empaque, enlaces o navegación no necesariamente mejorarán tu posicionamiento en la web. 

Acá dejo unos pasos que puedes seguir cuando consideres que es momento de actualizar algún artículo, video o pieza de información. 

4 Pasos para actualizar el contenido SEO y mejorar el posicionamiento de tu web

1. Revisar en Google Search Console el rendimiento de los contenidos:

  • Cuántas impresiones y clics están recibiendo los artículos (¿Qué debo mejorar?). 
  • Consultas con mejor rendimiento (¿Cómo están buscando las personas? ¿Cómo me consiguen?). 
  • Posiciones promedio (¿Qué tan alto estoy apareciendo actualmente en la página de resultados?)
  • Locación donde mejor están posicionados los contenidos (¿Mi audiencia objetivo me está encontrando?). 

2. Buscar errores de indexación en Google.

3. Chequear enlaces externos e internos del sitio: verificar si alguno expiró o necesitan una redirección. 

4. Hacer una investigación en Google (página de resultados) sobre los temas específicos para observar qué tipo de contenido está posicionado y adaptar nuestro contenido.  

Actualizar el contenido de tus textos SEO puede mejorar el posicionamiento de tu sitio web hasta en un 175% (visitas). 

Esto fue exactamente lo que nos sucedió a nosotros [haz click acá si quieres ir directo al caso de estudio]

Aumento de tráfico después de actualizar contenido

Aumento de tráfico después de actualización SEO de contenido
Aumento de tráfico después de la actualización

Pero: ¿Qué significa actualizar tu contenido?

Significa agregar o editar el contenido principal de tus textos para mejorar la vida de los usuarios. Nada más tener una fecha más reciente en tu contenido no garantiza que subirás posiciones en  Google. 

Al final, que tu contenido sea útil, sin importar cuándo haya sido publicado, es lo que te permitirá mantener y mejorar el posicionamiento de tu sitio web

Cuando vayas a realizar un cambio en tus textos no solo debes cambiar el enfoque y dejar lo mismo con otras palabras. La idea es que:

 – Mejores la experiencia de usuario.

 – Respondas alguna pregunta nueva sobre el tema o que no hayas contemplado antes.

 – Agregues cifras importantes que amplíen el conocimiento de las personas.

 Parafrasear, cambiar algunos enlaces o modificar la navegación de tu sitio no será considerado como una “actualización” o como un contenido “fresco”. 

En este texto conocerás cuáles son las variables que afectan tu puntuación de “frescura” y cuál es nuestra metodología a la hora de actualizar artículos. 

Google otorga una puntuación de “frescura” o relevancia según los factores mencionados a continuación.

¿Cada cuánto debo actualizar mi contenido SEO para mejorar el posicionamiento web?

Como explicó en su momento Amit Singhal, ex vice presidente ejecutivo de Google: “Diferentes búsquedas tienen necesidades de frescursa distintas”.

Es decir, dependiendo de la esencia de tu contenido deberás actualizar:

  • Cada hora.
  • Una vez a la semana.
  • Una vez al mes.
  • Anualmente. 

¿Cuáles son esos tipos de contenido?

Eventos recurrentes 

Si las personas está buscando sobre el “Mundial de fútbol masculino”, probablemente Google entiende que es de la próxima edición (Qatar 2022), porque el algoritmo ya está preparado para otorgarte la información más actualizada al respecto. 

Por ende, cuando tus contenidos estén basados en este formato, deberás actualizar tu contenido con: 

  • Equipos clasificados a la siguiente edición. 
  • Nuevos récords que pueden batirse en ese Mundial. 
  • Información de los estadios. 
  • Datos interesantes del país. 

En este caso, esto es cambiar el contenido principal de tu sitio. 

Así mejorarás el posicionamiento de tu web en Google, porque estás manteniéndote relevante tanto para los usuarios como para el buscador. 

Noticias recientes o “hot topics”

Un blog de noticias o cualquier sitio que se encargue de otorgar la información más nueva sobre un tema entra en este grupo. Acá los usuarios pueden conseguir páginas indexadas de hasta minutos antes de sus búsquedas. 

Por eso es sumamente clave que quienes viven de esto encuentren la forma para:

  1. Diferenciarse de sus competidores y así ser siempre la primera opción. Se debe perseguir tener altos tiempos de visita en el sitio, altos porcentajes de click through rate y bajos porcentajes de rebote. 
  2. Entender perfectamente la intención del usuario para utilizar las frases claves correctas, optimizar el contenido y así mejorar el posicionamiento SEO de cada página. 

El Google News Publisher Help Center explica que para rankear específicamente en Google News los factores que influyen son los siguientes.

¿Cómo posicionar mis noticias en Google News?
  • Relevancia del contenido. 
  • Prominencia. 
  • Autoridad.
  • Frescura.
  • Locación.
  • Lenguaje.

Actualizaciones recientes

Este sería el caso de nosotros y de la mayoría de las empresas que prestan servicios y venden productos. 

¿Por qué?

Porque, aunque las industrias constantemente están cambiando, no suelen ser una “noticia de último momento” o un “evento recurrente” como un Mundial de Fútbol. 

Por ejemplo, en el mundo de posicionamiento web constantemente Google está haciendo cambios para mejorar las respuestas que le entregan a sus usuarios. Por ende, las personas que busquen sobre este tema querrán conseguir la información más actualizada sobre las mejores prácticas de este tipo de trabajos.

He ahí la clave: estar siempre observando cómo están buscando los usuarios, qué tipo de contenidos son los que mejor rendimiento están teniendo y cuáles son los contenidos que Google está mostrando en la SERP.  

Frescura: variables que mejoran el posicionamiento de tu sitio web

Fecha de indexación del contenido

Siempre que indexemos un artículo en Google por primera vez, tendremos el contenido más “fresco” sobre el tema que estemos abarcando. 

Esta puntuación irá bajando con el tiempo mientras vaya saliendo nueva información. También influye qué tan relavante sea la fecha para ese tópico. 

Si una persona busca “mejores teléfonos”, probablemente quiera obtener los mejores equipos de este año (2020). 

Mejores teléfonos 2020
Mejores teléfonos 2020

Fíjense como el rich result que arroja Google para la búsqueda son, en efecto, los mejores teléfonos de este año. 

¿Qué pasa con esta variable de “frescura”?

Que nuevamente deberás analizar bien qué tipo de contenido estás ofreciendo, porque dependiendo de la búsqueda (intención) un documento viejo puede ser más favorable que uno que apenas acaba de ser indexado. 

Esta condición puede entrar en juego con temas académicos, legales o médicos. Google siempre colocará por encima la reputación y el trayecto de los creadores de contenido en esos tópicos que son delicados para las personas: 

Your life or your money.

Cantidad de cambios dentro del contenido: ¿Cuánto fue agregado?

Google probablemente ignore si solo algunos nombres de subtítulos fueron actualizados o si cambió solo un párrafo. 

Esto no le indicará al buscador que tu contenido ahora está “fresco”, actualizado y que esa información merece subir posiciones. 

Entonces: ¿Qué pasa si solo necesito cambiar poca información pero es clave para el contenido?

– Esta puede ser la respuesta del artículo (dependiendo de la intención que queremos satisfacer del usuario). 

Siempre recomendamos colocar la respuesta a la pregunta o problema en las primeras dos o tres líneas del contenido. 

Así, si la persona no lee más nada del contenido, se irá con la solución.

Colocar la respuesta en el primer párrafo del artículo
Mejor práctica SEO

– Cifras que necesitan ser modificadas. 

– Nombres de personas. 

Hazlo. 

Actualiza esa información clave y solicita la indexación en Google Search Console.

Solicitar indexación - Google Search Console
Solicitar indexación – Google Search Console

Si la información en verdad es así de importante, Google sí lo tomará en cuenta y puede mejorar el posicionamiento de tu web. 

¿Ha cambiado la página? - solicita indexación
¿Ha cambiado la página? – solicita indexación

Fíjate como el mismo buscador te invita a notificarle si algo en tu página (contenido) ha cambiado. 

Además, tener siempre al usuario en mente aumentará tus posibilidades de ganarte un featured snippet o knowledge panel.  

Este escenario es en caso de que estés en la extrema necesidad de cambiar poca información pero muy necesaria a la vez. 

El escenario ideal es, como he venido explicando a lo largo del artículo, agregar secciones completas. Editar el texto principal de tu artículo respondiendo preguntas que ninguna empresa en Internet esté atendiendo. 

 Estas las puedes contestar cambiando:

– Metodologías que menciones en tu artículo.

– Casos de estudio nuevos.

– Pasos que deben realizarse o modificarse.

Según Answer The Public, herramienta de escucha social para investigaciones de contenido y mercado, diariamente se realizan 3 billones de búsquedas en Google y 20% de ellas nunca se habían hecho. 

¿Qué significa esto? 

Que cada día se realizan 600 MILLONES de búsquedas totalmente nuevas en internet. 

Por ende, si quieres mejorar el posicionamiento de tu web, tus contenidos siempre deben estar actualizados con las nuevas necesidades que tenga tu público objetivo. 

Nuevas páginas creadas

En Pencil Speech ya hemos explicado que tu tarea debe ser la de contestar todas las preguntas que tengan tus usuarios acerca de tus servicios o producto.

Esta es la mejor forma para convertirte en el líder de tu industria.

¿Por qué?

Porque, sencillamente, cada vez que alguien tiene una duda acerca de lo que tú haces o de lo que tú vendes tu marca está ahí para ayudar. 

Esto prácticamente “obligará” a la persona a comprarte porque tú eres quien siempre ha estado ahí ayudándolo cada vez que te han necesitado. 

 Claro, esto no sucederá de un día para otro. Por eso debes mantener tus esfuerzos de escritura constantes. 

Una empresa que escriba una pieza de contenido cada 3-4 meses tendrá más complicado mantenerse en la primera página de Google que una que publique, por lo menos, una pieza larga de contenido mensualmente. 

Google necesita saber que estás ahí. Que siempre estás trabajando en resolver las dudas acerca de tu industria. 

Esta es una señal de “frescura” importante. 

Una empresa que constantemente está creando contenido es una empresa que está encima de las últimas tendencias de su negocio. 

Enlaces entrantes a tus contenidos (backlinks)

El punto anterior enlaza perfectamente con este. 

Un aumento en el número de enlaces que empiece a recibir tu página es un indicativo claro para Google que ese contenido está siendo útil en ese período, por lo que el posicionamiento web de ese contenido mejorará. 

Recibir todos estos nuevos enlaces puede ser consecuencia de:

– Ser el primero en resolver un problema o pregunta importante.

– Crear una solución que todavía ni tus usuarios sabían que necesitaban. 

– Lograste un hito importante con tu contenido y las personas empezaron a enlazarlo. 

Al final, como pueden observar, para tener éxito en el posicionamiento web lo primero que debes tener en cuenta es a tu audiencia. 

Si te entregas por completo a ayudarlos, y cumples con los requisitos técnicos, tu posicionamiento web mejorará.

Ojo: un aumento exponencial de enlaces también puede ser resultado de alguna estrategia corrupta de SEO. En caso de que Google determine que así es, puede penalizar a tu sitio web complicando sus posibilidades de posicionamiento de manera muy importante.

Caso de estudio de Pencil Speech: Cómo mejoró nuestro posicionamiento al actualizar los artículos

Para enero de 2020, la web de Pencil Speech contaba con 24 artículos y, también para esa misma fecha, con unos 900 visitantes orgánicos por mes. 

En julio de este año, si no contamos este artículo, el sitio web tendrá en su blog 27 piezas de contenido. Es decir que “solo” hemos publicado este año 3 textos SEO nuevos.

Pero nuestro tráfico desde Google actualmente es de casi 4.600 usuarios orgánicos mensuales (4.589 en el mes de junio exactamente). Lo que corresponde a aumento, comparado con nuestra actividad en enero, de 411% en visitas. 

Estas cifras dependiendo del lente con que sean evaluadas podrán arrojar diferentes porcentajes, pero si algo es seguro es que el aumento exponencial del tráfico fue evidente después de realizar la actualización de las piezas de contenido

¿Cuántas piezas actualizamos?

Todas. 

Eso, y solo eso, fue lo que mejoró nuestro posicionamiento web. 

No hubo: 

– Campañas de link building. 

– Aumento exponencial de nuestra autoridad de dominio por algún enlace que hayamos recibido. 

– Creación acelerada de nuevos contenidos.

Al final, nosotros previamente nos habíamos encargado de responder todas las preguntas que fueran posible sobre el posicionamiento web y lo que hicimos fue repetir con cada artículo los mismo pasos que les comenté al principio de este:

1. Revisar en Google Search Console el rendimiento de los contenidos:

  • Cuántas impresiones y clics están recibiendo los artículos (¿Qué debo mejorar?). 
  • Consultas con mejor rendimiento (¿Cómo están buscando las personas? ¿Cómo me consiguen?). 
  • Posiciones promedio (¿Qué tan alto estoy apareciendo actualmente en la página de resultados?)
  • Locación donde mejor están posicionados los contenidos (¿Mi audiencia objetivo me está encontrando?).

2. Buscar errores de indexación en Google.

3. Chequear enlaces externos e internos del sitio: verificar si alguno expiró o necesitan una redirección.

4. Hacer una investigación en Google (página de resultados) sobre los temas específicos para observar qué tipo de contenido está posicionado y adaptar el nuestro.  

Como consultores SEO entendemos que siempre hay nuevas preguntas que contestar y temas que debían ser abordados que habían quedado afuera en su momento. 

Esta misma estrategia es la que le permitirá a este artículo, cuando llegue su momento, escalar posiciones dentro de la primera página. 

Será mi deber observar su rendimiento y adaptarlo a las formas más populares de cómo las personas están buscando formas para mejorar el posicionamiento de sus webs en Internet a través de artículos.  

Resultados últimos 6 meses (actualización de contenido)

Resultados de actualización SEO de contenido
Resultados últimos 6 meses

Fíjense cómo nuestro gráfico correspondiente a los clics recibidos desde Google en los últimos 6 meses ha ido de manera ascendente todo el año. 

Ventaja del posicionamiento web (SEO) sobre las redes sociales

Esta es la gran ventaja que nos otorga el SEO sobre las redes sociales: aunque nosotros no hemos sido 100% constantes con la publicación de contenido, de igual manera hemos podido seguir aumentando: 

– Nuestra visibilidad en Internet.

– El número de usuarios en nuestra web (tráfico). 

– Aumento de ventas de proyectos SEO. 

– Aumento de dominio de autoridad dentro de la industria. 

¿Por qué?

Porque las preguntas y los problemas que tienen las personas siguen siendo los mismos.

Nosotros, con la buena base que ya habíamos construido, solo tuvimos que adaptarnos a como las personas están expresando sus necesidades actualmente y Google les ha seguido otorgando nuestros contenidos como soluciones. 

En las redes sociales no puedes darte el lujo de pasar 3-4 meses sin realizar ninguna publicación. Debes estar ahí día tras día, hora tras hora, atento a las tendencias y a entregarle valor siempre a tus usuarios. 

Si el tráfico de tu sitio web depende de las redirecciones que realices desde tus perfiles sociales, nunca podrás mejorar el posicionamiento de tu web. 

Conclusión

Piensa en tus usuarios.

Pregúntate cómo puedes seguir siendo relevante para ellos y actualiza tus contenidos con las personas en mente.

Asegúrate de que estás otorgando todas las herramientas necesarias para que resuelvan sus problemas. 

Esta es la forma en que mejorarás el posicionamiento de tu empresa. 

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