Las mejores herramientas SEO y softwares para 2023 [+gratis]

Por tanto, contar con softwares que te faciliten la recolección de la data es un plus.

En este artículo te mostraremos cuáles son las principales opciones que hay en el mercado, tanto gratuitas como pagas.

Softwares SEO

Un software de posicionamiento web es como tener una caja llena de herramientas SEO.

Existen tres grandes empresas que se dedican a la producción de estos programas: Ahrefs, SEMrush y Moz.

Ellas ofrecen versiones gratuitas de sus productos.

No obstante, si deseas disfrutar de la totalidad de sus funciones sin ningún tipo de limitante, tendrás que hacer una inversión de, mínimo, 100 USD mensuales.

Los software son una solución todo en uno (all-in-one).

Si adquieres cualquiera de ellos, estarás lo suficientemente equipado para posicionar tu web en la primera página de resultados.

El propio Google ofrece un software gratuito y muy completo: Google Search Console (GSC).

Es el backstage del buscador y, la verdad sea dicha, si sabes manejar GSC podrás competir contra quien sea.

Por otro lado, Neil Patel, uno de los grandes nombres de la industria, ofrece un software que, poco a poco, ha ido ganando solidez y terreno: Ubersuggest.

Evaluemos las opciones:

Ahrefs

Propiedades

• Rank Tracker: cómo le está yendo a tus palabras clave (posiciones, subidas y bajadas).
• Site Audit: cuánta información (páginas) tiene tu sitio web y qué errores presenta.
• Site Explorer: cuántos backlinks tiene un sitio web y cuánto tráfico recibe.
• Content Explorer: contenido destacado de tu industria. Oportunidades de link building y tópicos con poca oferta en el mercado.
• Keyword Explorer: palabras clave que puedes utilizar en tu estrategia de marketing de contenidos y en tu sitio web en general.

Foco

Ahref es conocido por ser un fantástico software para analizar backlinks.

Es decir, para saber qué sitios web están enlazando hacia el tuyo y a qué portales pudieses contactar para recibir un hipervínculo.

Años atrás, era lo único que hacía.

Ventajas

-La visualización de la data -es decir, la forma en la que despliegan la información- es útil y amigable.

-Es ideal para aplicar estrategias sencillas de link building, como reparar links rotos.

-Cuando haces una investigación de palabras clave, Ahrefs no sólo te da una lista de keywords, sino que también determina cuánto tráfico (clicks) recibirás si, por ejemplo, rankeas de #1.

-Content explorer te permite identificar qué tipo de artículo resalta en cada tópico.

-Según Brian Dean, el servicio al cliente es muy bueno.

Desventajas

-SEMrush es más completo en investigación de palabras clave y contiene un índice más amplio de backlinks.

-Content explorer es una funcionalidad disponible solo para usuarios pagos.

-El software no incluye herramientas para mejorar tu desempeño en las campañas de PPC.

Precio (mensual)

Lite: 99 USD (1 usuario, 5 proyectos).

Standard: 179 USD (1 usuario, 10 proyectos).

Advanced: 399 USD (3 usuarios, 25 proyectos).

Agency: 999 USD (5 usuarios, 100 proyectos).

Plan gratuito

Ahrefs ofrece su software de forma gratuita para aquellas personas que posean un sitio web. El plan, obviamente, tiene algunas limitaciones, pero es de lo más completo que encontrarás.

Más información.

SEMrush

Propiedades

La ventaja competitiva de este software es que cubre la parte paga del buscador (Ads).

Si haces campañas publicitarias en Google, esta es tu opción.

Al igual que Ahrefs, SEMrush incluye una amplia lista de herramientas para cada uno de los aspectos del SEM (marketing en los buscadores):

• SEO On Page.
• Investigación de palabras clave (+ rank tracking).
• Link building.
• SEO Local.
• Marketing de contenidos (distribución y optimización).
• Análisis de la competencia.
• Publicidad (PPC y monetización).

Todas las propiedades del software, acá: SEMrush Features.

Foco

Si Ahrefs era conocido únicamente por ser un software para investigar backlinks, SEMrush destacaba, en sus inicios, por ser una gran herramienta para analizar palabras clave.

Ventajas

-Su atributo Keyword Overview es el más robusto del mercado para investigar cuáles son los términos más buscados en tu industria.

-Su Rank Tracker actualiza la data diariamente, algo que no hace Ahrefs.

-Con SEMRush podrás conocer la tendencia en el volumen de búsqueda de determinado keyword y la cantidad de resultados que ofrece Google para ese término.

-En el apartado de SEO Técnico y SEO On Page, SEMrush ofrece información más completa y aplicable.

-SEMrush cubre todo el ecosistema SEM. Es decir, tanto lo orgánico como lo pago (PPC). Con este software, mejorarás tus campañas de Google Ads. Ahref no cuenta con atributos de este estilo.

Desventajas

-La data, precisamente por ser tan profunda, a veces es difícil de digerir.

-Relacionado con el punto anterior: la curva de aprendizaje de este software es más pronunciada. La interfaz de usuario resulta confusa en las primeras de cambio.

-Para construcción de enlaces, Ahrefs es mejor opción.

Precio (mensual)

Pro: 99.95 USD (freelancer / 3 proyectos)

Gurú: 199.95 USD (pymes / 15 proyectos)

Business: 399.95 USD (agencias grandes / 25 proyectos)

Plan gratuito

Con el plan gratuito de SEMrush puedes, entre otras cosas:

• Analizar 10 sitios web por día.
• Ver 10 palabras clave por cada portal o tópico.
• Gestionar 1 proyecto.
• Rastrear 100 páginas de un sitio web.
• Realizar 2 consultas en la herramienta de investigación tópicos.

Más información.

Moz

Propiedades

Las herramientas que da el software son muy parecidas a las que ofrecen Ahref y SEMrush:

• Investigación de palabras clave (Keyword Research).
• Auditoría y rastreo (SEO Audit & Crawl).
• Análisis de enlaces (Backlink Research).
• Seguimiento posición (Rank Tracking).
• Análisis de dominio (Domain Analysis).
• También cuentan con herramientas para Local SEO.

Más información.

Foco

Moz hace énfasis en la Autoridad de Dominio y la Autoridad de Página, dos términos que ellos mismos acuñaron.

Estos indicadores te permiten saber cuál es tu relevancia y reputación en el buscador, y así tendrás una idea de qué tan difícil será posicionarte en tu industria.

Ventajas

-Moz cuenta con muy buenos recursos para aprender sobre SEO y marketing en general. Son una de las voces más autorizadas de la industria. Sus consejos en materia de posicionamiento son muy acertados.

-Su guía SEO para principiantes es un must para cualquier consultor en este campo.

-Relacionado con el punto anterior, el software ofrece reportes con insights (consejos) de los especialistas de la empresa.

-Al igual que otros softwares, Moz cuenta con una extensión gratuita. Con ella puedes conocer la autoridad de cada una de las páginas de tu sitio web.

-Atención al cliente de primer nivel (1 a 1).

Desventajas

-Tras la partida de su fundador, el gran Rand Fishkin, Moz no ha innovado en sus atributos.

-La experiencia de usuario no llega al nivel de Ahrefs.

-La data de Moz, en cuanto a profundidad y precisión, está por debajo de Ahrefs y SEMrush.

Precio (mensual)

Standard: 99 USD (1 usuario / 3 campañas).

Medium: 149 USD (1 usuario / 10 campañas).

Large: 249 USD (3 usuarios / 25 campañas).

Premium: 599 USD (5 usuarios / 50 campañas).

Plan gratuito

Si creas un usuario, puedes acceder a varias de las herramientas del software, con ciertas limitaciones.

Google Search Console

Propiedades

Como comentamos en nuestro artículo sobre Estadísticas y métricas SEO, con Search Console (GSC) conocerás:

• Impresiones: cuántas veces te ven en Google.
• Clicks: en cuántas oportunidades ingresan a tu sitio web desde el buscador.
• Posición promedio: rankings en la página de resultados.

Aunado a ello, GSC permite:

• Conocer cuántas de tus páginas están indexadas (archivadas) en Google.
• Determinar los errores de tu web.
• Ver qué sitios enlazan a tu portal.

Foco

Google Search Console es la mejor herramienta SEO para saber cómo te están encontrando en el buscador.

¿Con qué palabras?

¿A qué páginas están aterrizando los usuarios?

¿Qué posiciones ocupan tus contenidos?

Ventajas

-Es un software 100% gratuito y cubre la mayoría de los requerimientos que necesitas para hacer buen SEO.

-Si sólo pudieses contar con una herramienta SEO, esta es la mejor opción.

Desventajas

-La data, en ocasiones, puede ser imprecisa.

-Lo referente a backlinks, sobre todo, es muy pobre.

-No es una buena herramienta para analizar a la competencia, porque la data que despliega es única y exclusivamente de tu portal.

Precio (mensual)

Totalmente gratis.

Ubersuggest

Propiedades

• Rank Tracking.
• Site Audit.
• Keyword Research.
• Competitive Analysis.
• Backlinks.
• SEO Training and Support.

Foco

Neil Patel vendía su software como una herramienta gratuita para hacer investigaciones de palabras clave.

Hoy en día, muchas de sus funciones son pagas, y cubren un espectro más amplio del mundo SEO.

Ventajas

-Ubersuggest es un buen todo en uno, a un precio significativamente menor al de Ahrefs, Moz o SEMrush.

-Si compras el software, disfrutarás de entrenamiento y apoyo SEO.

Desventajas

-A diferencia del Planificador de palabras clave de Google, en Ubersuggest, al momento de realizar un análisis de palabras clave, solo puedes ver la data de un país.

-Si quieres conocer el volumen de un término en Latinoamérica, por ejemplo, deberás cambiar la configuración más de diez veces.

Precio (mensual)

Personal: 12 USD (1-3 sitios web)

Empresa: 20 USD (4-7 sitios web)

Agencia: 40 USD (+8 sitios web)

Plan gratuito:

Como los demás software, con Ubersuggest podrás acceder a ciertas funciones sin tener que pagar.

SE Ranking

Propiedades

SE Ranking es una herramienta SEO todo-en-uno, por lo que cubre los puntos más importantes de cualquier plataforma SEO:

• Rastreador y buscador de palabras clave.
• Auditoría de sitio.
• Revisión de SEO On Page.
• Análisis y monitoreo de backlink.
• Análisis de la competencia.

Además, es un software usado por muchas agencias SEO importantes en España, pues tiene una de las mayores bases de datos de SEO en español.

Foco

Además de las funcionalidades SEO, SE Ranking se caracteriza por la manera estética en que presentan la información en cada área de su software.

Si eres una persona visual que disfruta consumir los números con gráficos sencillos, SE Ranking es una gran opción.

Ventajas

• Cuentan con soporte en español, lo cual no pueden decir muchas herramientas SEO de ese calibre.
• Incluye herramientas como programador de posts en redes sociales, generador de reportes y un escritorio para el manejo global del plan de marketing.
• Ofrecen el servicio “White Label”: con pocos conocimientos de programación, se puede personalizar completamente el look and feel de la herramienta.

Desventajas

• No tiene features gratuitos. En cambio, ofrecen un periodo de prueba gratis y la relación calidad-precio es razonable.
• Es una herramienta relativamente nueva en el mercado en comparación con las demás.
• Aunque explican sus valores y cultura empresarial, no ofrecen información de los rostros detrás la creación y manejo de la empresa.

Precio (mensual)

• Esencial: 39 USD al mes
• Pro: 89 USD
• Empresa: 189 USD

Sin embargo, dependiendo de la frecuencia con la que se quiera rastrear los rankings y el período de la suscripción, hay descuentos de hasta 60%.

Igualmente, también se pueden generar planes a la medida de cada cliente según sus necesidades específicas.

Herramientas SEO

A diferencia de los softwares, las herramientas SEO suelen destacar por ser más específicas en la función que desempeñan. 

Algunas de las más destacadas son: 

Planificador de palabras clave de Google

Foco

Es la herramienta de keyword research que ofrece Google. Pondera lo pago (PPC) por encima de lo orgánico (SEO).

Precio

Gratis.

No obstante, si deseas desbloquear todas las funcionalidades, necesitarás activar una campaña de Google Ads.

Answer the public

Foco

Te permite conocer qué preguntas está haciendo tu audiencia con relación a los tópicos relacionados con tu negocio.

Es vital para aplicar un buen marketing de contenidos dentro de tu estrategia SEO.

Precio

Puedes usarla de forma gratuita o pagar uno de los tres planes mensuales (99, 79, 399 USD).

Screaming frog

Foco

Con esta herramienta podrás rastrear tu sitio web y determinar con cuántas páginas cuentas y cuál es el empaque de cada una de ellas.

Es decir, cuál es el title tag, el meta tag y el H1 de cada sección.

Precio

Gratis hasta 500 URL.

La licencia cuesta £149.00 al año.

Yoast SEO o Rank Math

Foco

Son plugins que te ayudan a redactar de forma correcta tus textos, títulos y metadescripciones.

Precio

Rank Math es gratis.

Yoast SEO cuenta con una versión sin costo y otra Premium (89 USD).

PageSpeed Insights y Test My Site

Foco

Son dos herramientas de Google con las que conocerás la velocidad de carga de tu sitio y cómo puedes hacer para aumentarla.

Precio

Gratis.

Similar web

Foco

Es una extensión gratuita con la que puedes conocer el tráfico de cualquier sitio. La única limitante es que no muestra la data de portales que tengan pocas visitas.

Es una herramienta valiosa para sitios de renombre.

Precio

Gratis.

Conclusión

No necesitas herramientas SEO costosas para posicionar tu web en Google.

Con las herramientas gratuitas, puedes batir a 90% de la competencia.

Google Search Console es todo lo que requieres para posicionar a tu sitio web en la primera página de Google.

No obstante, si deseas ir un poco más allá, este es el resumen de los softwares con obtendrás herramientas SEO pagas:

• Ahref: construcción enlaces.
• SEMrush: estudio de palabras clave y PPC.
• MOZ: consejos SEO.
• Ubersuggest: la opción más económica del mercado.
• SE Ranking: ideal por su servicio white label.