Marketing hotelero y SEO para hoteles: cómo Eurobuilding cambió de dominio y recuperó el 92 % de su tráfico en seis semanas

Resultados del caso Eurobuilding

• Las fichas de hotel ya rinden en el dominio nuevo: la de Caracas sumó 675 clics en sus primeras tres semanas, en posición 3,3.
• Antes del cambio de dominio, los clics orgánicos semanales de hoteleuro.com pasaron de 573 (27 de julio) a 1.207 (14 de septiembre).
• Google Ads mantuvo un CTR de 4,58 % en octubre, con 125,6 conversiones principales a 14,01 USD cada una.

El reto: competir con Booking por la reserva directa

Un hotel paga una comisión por cada reserva que llega desde una agencia de viajes en línea. En las búsquedas internacionales de hoteles de lujo, Booking.com tiene un 78 % de cuota de impresiones en Google Ads, frente al 37,6 % de Eurobuilding.

A mitad del proyecto se sumó otro reto: la cadena decidió pasar su sitio de hoteleuro.com a eurobuilding.com. Un cambio de dominio mal hecho puede costar meses de tráfico, porque Google tiene que volver a encontrar, rastrear y posicionar cada página.

Qué hicimos: proteger la migración y preparar el crecimiento

• Informe de migración: diagnóstico del tráfico, seis errores priorizados con su responsable y el mapeo de 709 URLs antiguas a su destino en el dominio nuevo.
• Auditoría de Google Ads tras la redirección y corrección de las URLs finales de siete anuncios que apuntaban a destinos equivocados.
• Anuncios que destacan los beneficios de reservar directo, para competir con las agencias de viajes en la misma búsqueda.
• Doce páginas de salones y eventos, una por hotel, en español e inglés, con 72 preguntas frecuentes, listas para publicar.
• Plan para Google Hotel Ads y los enlaces de reserva gratuitos, que muestran el precio de la web oficial junto a las agencias en Google Hoteles y Maps.

SEO para hoteles: 9 claves para aumentar tus reservas directas

El SEO para hoteles es el trabajo que hace que la web oficial de un hotel aparezca en Google cuando alguien busca dónde dormir, celebrar un evento o reservar en un destino. Estas son las nueve claves que aplicamos con Eurobuilding y con cualquier hotel:

1. Investiga cómo buscan tus huéspedesDestino, tipo de viaje y servicio: "hotel en Caracas", "hotel cerca del aeropuerto de Maiquetía", "salones para bodas". Cada grupo de búsquedas necesita su propia página.
2. Diseña el viaje del huéspedQuien se inspira, quien compara y quien ya decidió buscan cosas distintas. Ofrece una guía del destino al primero, la ficha del hotel al segundo y el motor de reservas al tercero.
3. Una ficha fuerte por hotelTítulo, meta descripción y H1 propios, fotos, servicios, ubicación y preguntas frecuentes. En Eurobuilding, la ficha de Caracas es la página que más clics recibe.
4. Cuida la velocidad en el móvilMás de la mitad de las búsquedas de hoteles llegan desde el teléfono. Una ficha lenta pierde la reserva antes de que cargue el precio.
5. Trata los eventos como un negocio aparteBodas, congresos y reuniones de empresa se buscan con otras palabras y se deciden en otro plazo. Preparamos una página de salones por hotel, en español e inglés.
6. Completa tu Perfil de Empresa de GoogleNombre, dirección, teléfono y web iguales en Google Maps y en tu sitio, con fotos y reseñas respondidas. Es lo primero que ve quien busca "hotel cerca de mí".
7. Aparece en Google HotelesLos enlaces de reserva gratuitos y Google Hotel Ads ponen el precio de tu web oficial al lado de Booking y Expedia.
8. Usa las agencias de viajes a tu favorBooking y Expedia dan visibilidad, pero cobran comisión. Tus anuncios y tu web tienen que mostrar por qué conviene reservar directo: mejor tarifa, desayuno o cambios sin costo.
9. Si cambias de dominio, planifícaloMapea cada URL antigua a su destino con redirecciones 301, avisa a Google en Search Console y mide semana a semana hasta recuperar el nivel previo.

Preguntas frecuentes sobre marketing hotelero y SEO para hoteles

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