Títulos SEO y descripciones para atraer clientes

¿Cómo crear mejores títulos SEO y meta descripciones?

1. ¿Qué es un título SEO?
2. Títulos para SEO: 13 mejores prácticas
   –Números
   –Fechas
   –Longitud
   –Sinónimos y variantes
   –Call to actions
   –Search console
   –Preguntas
   –Formato + Gancho + Tipo de contenido + Tema
   –Paréntesis o corchetes
   –Profundidad
   –Velocidad
   –Search intent
   –Long-tail
   –Recomendaciones adicionales
3. Meta descripción optimizada para Google: ¿Cómo escribirla?
4. Comprobador de títulos y meta descripción para SEO
5. Resumen (PDF)

¿Qué es un título SEO?

Un título SEO es un conjunto de palabras (alrededor de 60 caracteres) que resume el contenido de una página web en particular.  

El título SEO es aquel que se muestra en los resultados de Google. Por lo tanto, te da la oportunidad de llamar la atención del usuario para que prefiera tu sitio por encima de cualquier otro posicionado en el buscador.

Usar títulos SEO atractivos es uno de los trucos para mejorar tu click-through rate (CTR).

¿Qué es el CTR?

El porcentaje de clicks que recibes con respecto a la cantidad de veces que una de tus páginas es vista en los resultados de Google.

¿Qué quiere decir esto?

Cada vez que una persona hace una búsqueda, Google arroja miles de resultados.

Si una persona vio tu sitio web desde afuera, pero no le dio click, eso significa que tuviste una impresión.

Debido a esto, es normal que acumules muchísimas más impresiones que clicks.

Para que tengas una idea, un CTR de 1% es considerado como bueno.

Dicho de otra forma: Si de cada 100 personas que ven tu sitio, una le da click, significa que, como mínimo, lo estás haciendo bien.

Puedes leer más sobre métricas y analíticas SEO acá: Métricas SEO: ¿Qué herramientas utilizar y cuáles estadísticas importan?

Ahora bien:

¿Cómo mejorar tu click-through rate?

¿Cómo aumentar tus clicks?

¿Cómo hacer que más gente entre a tu sitio web?

En Search Engine Land pusieron un ejemplo de cómo lograron:

-Subir un CTR de 1% a 4,19% (altísimo).

-Incrementar la posición de ese artículo en la primera página de Google del puesto 8 al puesto 5.

-Recibir 97,3% más tráfico en tres meses.

¿Qué hicieron para conseguirlo? Simplemente modificaron un título de la siguiente forma: 

De:

“Guerrilla Marketing: 20+ Examples and Strategies to Stand Out” (“Marketing de Guerrilla: +20 Ejemplos y Estrategias para Destacar”)

A:

“20+ Jaw-Dropping Guerrilla Marketing Examples” (“+20 Ejemplos de Guerrilla Marketing que te Dejarán Boquiabierto”)

En este texto te enseñaremos cómo obtener resultados similares.

¿Cuál es el título SEO y cuál es el título de una página web? (Ejemplo)

Por si existe alguna duda al respecto, conviene repasar que el título SEO (o title tag) hace referencia al encabezado que observamos en los resultados de Google.

Mientras que el título de una página web (o H1) es aquel que vemos dentro del portal una vez hacemos click desde el buscador.

Títulos para SEO: 13 mejores prácticas para posicionar

Números: 

“5 claves para elevar tu branding personal”

“¿Cómo aumentar tus visitas 50%?”

En la página de resultados de Google, los títulos que contienen cifras tienden a recibir un porcentaje mayor de clicks.

¿Por qué ocurre esto?

Por un sesgo cognitivo: nuestro cerebro está atraído por aquellas cosas que sobresalen y que son específicas, como los números.

Al escanear la página de resultados de Google, los títulos con listas o con porcentajes nos llaman la atención porque nuestra mente rápidamente determina qué va a encontrar una vez que le dé click a esa web.

Fechas:

“Mejores estrategias de marketing en 2019”

Las fechas contienen números, por lo que escribimos en el punto anterior también cuenta para este.

Además, el usuario desea saber, de entrada, si el contenido que va a leer está actualizado o no.

Google también premia esto: la frescura de un texto es uno de los factores de éxito en el buscador.

Longitud:

“¿Qué herramientas utilizar para medir el éxito de tus campañas de posicionamiento SEO en Google y cuáles estadísticas son importantes?” vs. “Métricas SEO: ¿Qué herramientas utilizar y cuáles estadísticas importan?“

Ten cuidado de no usar más caracteres de los recomendados.

En esta aplicación de Moz puedes probar tu title tag antes de publicarlo.

Si tu título no se ve bien en la página de resultados de Google, si sale cortado, es muy probable que tu CTR decaiga.

50-60 caracteres es considerada la longitud ideal.

Intenta utilizar, dentro de esa medida, las keywords más importantes: las palabras con las que tus posibles clientes están buscando tus productos o servicios.

Mientras más relevante sea la palabra, más cerca del comienzo del título debe estar.

Sinónimos y variantes:

“¿Cuánto cuesta posicionar tu web en Google? Precios y tarifas SEO”

Si quieres que tu contenido aparezca más veces en la página de resultados de Google, una buena práctica es construir títulos que contengan varias palabras clave relacionadas con el mismo tópico.

De esta manera, arrastrarás a más usuarios que desean saber más sobre el mismo tema, pero que utilizan diversos términos para hacer la misma consulta.

Si rankeas con más keywords, es probable que acumules más tráfico.

Ojo: Google no deja de optimizarse. Pronto esta práctica quedará obsoleta porque el buscador está pasando de estar centrado en palabras, para enfocarse en tópicos. Además, con las búsquedas semánticas, el contexto es cada vez más importante. Con Hummingbird ya habían dado un paso importante en este aspecto y seguirán mejorando.

En el ejemplo de arriba, en Pencil estamos atrayendo a personas que desean saber lo mismo, pero que lo buscan de tres maneras diferentes: Cuánto cuesta + Precios + Tarifas.

Este es un punto que no sólo sirve para el título, sino también para el texto del artículo en sí.

Call to actions (llamadas a la acción):

“Descarga plantilla”

“Ve video”

“Aprende rápido”

Los títulos que contienen verbos y que invitan al usuario a realizar algo, incentivan el click.

El usuario, además, sabe qué beneficios obtendrá luego de pinchar sobre ese enlace.

Cuando usas palabras de acción como comprar, descargar, escuchar, ver, aprender y acceder, creas una emoción en la persona porque le haces saber que detrás del título hay algo más: “Oh, aquí voy a poder descargar algo”.

Search console:

“Precio de posicionamiento en Google” vs. “¿Cuánto cuesta el posicionamiento SEO?”

Una de las mejores prácticas para mejorar el CTR de tus artículos consiste en ir a Search Console y ver cómo te están encontrando actualmente.

Es muy probable que tú hayas optimizado tu artículo para ciertas palabras clave, pero resulta que los usuarios están llegando a ti por consultas que contienen otros términos.

Lo que tienes que hacer, entonces, es utilizar esos nuevos términos en tu título para arrastrar a muchas más personas hacia tu contenido.

Preguntas:

“¿Cómo escribir el artículo SEO perfecto?”

“¿Qué es el SEO On Page?”

Las preguntas crean curiosidad. Por lo tanto, son una buena opción para los title tags.

Además, utilizándolas en tu título te acercas a los featured snippets (la posición cero de Google), por lo que puedes recibir mucho más tráfico y mejorar tu brand awareness (reconocimiento de marca).

No obstante, hay estudios que señalan que las preguntas están por detrás de los títulos que tienen a) números; b) que están dirigidos al lector o c) aquellos que prometen la explicación de cómo hacer algo (how to).

Formato + Gancho emocional + Tipo de contenido + Tema:

“4 estrategias increíbles para dominar Google (Infografía)”

Esta es una fórmula recomendada (y probada) por la gente de Search Engine Land.

Según ellos, los artículos con más engagement en Internet utilizan esa plantilla:

Los seres humanos somos criaturas emocionales, por lo tanto los títulos que nos muevan algo dentro nos van a llamar mucho más la atención. Por ejemplo, ¿a cuál le darías click?:

Aunado a eso, nuestro cerebro siempre está buscando una especie de beneficio. Por eso, saber exactamente qué conseguiremos luego de darle click a un enlace es tan importante para nosotros.

Search Engine Land también recomienda escribir el título desde la perspectiva de un personaje:

-Héroe o villano.

-Comediante.

-Amigo.

-Portador de malas noticias.

Los humanos también somos contadores de historias y, además, nos encanta formar parte de ellas.

Paréntesis o corchetes:

“¿Qué es el SEO Orgánico y cómo se hace? (+Plantillas)”

Brian Dean, una de las grandes voces SEO a nivel mundial, recomienda esta práctica.

Pone como ejemplo lo siguiente:

¿A cuál le darías click?

Agencia de Marketing Digital en Boston (Más de 580 clientes atendidos).

Agencia de Marketing Digital en Boston.

La respuesta es obvia.

Hay muchas opciones que puedes utilizar para añadir información dentro de los paréntesis:

Aquí van algunas que recomienda Dean:

[ 25% de descuento]

(Actualizado)

[Infografía]

(Y por qué es tan importante)

[Nueva investigación]

(Caso de estudio)

[Entrevista]

(Nueva guía)

[+Checklist]

(Con ejemplos)

[Video]

(Recomendado por X clientes)

[Guía visual]

(Sin costo)

[Plantilla]

Profundidad:

“¿Cómo preparar una hamburguesa perfecta? Guía completa paso a paso“

Los contenidos extensos no son para todo el mundo y, en Google, a veces uno quiere encontrar una respuesta rápida y no un PDF de 152 páginas.

Pero los trabajos reposados, los textos que contienen todas las respuestas y que están confeccionados con manos de artesano tienen su legión de fanáticos y es un tipo de contenido que, como ya vimos, Google ama.

Así que, si te dedicaste a hacer un contenido de este estilo, hazlo saber en el título con palabras como:

-Guía completa.

-Paso a paso.

-Estudio definitivo.

Velocidad:

“¿Cómo hacer un keyword research? (2 métodos sencillos + herramientas)“

A diferencia del punto anterior, hay usuarios que adoran la rapidez (o momentos que así lo requieren).

Un mismo tópico puede ser tratado de varias formas. Si tu intención fue simplificar un asunto y dar la respuesta de la manera más concisa posible, hazlo saber en el título con palabras como:

-Rápido.

-Simple.

-Breve.

-En 5 minutos.

Search intent:

Presupuesto SEO: Factores que influyen (+ ejemplo)

Recuerda el inicio de este artículo: siempre alinea tu título con la intención del usuario.

¿Qué está buscando él?

¿Qué quiere resolver?

¿A qué le daría click?

¿Cómo puedo ayudarle?

Long-tail:

“Las mejores camisas blancas” vs. “Las mejores camisas blancas con botones azules (talla S)“

El SEO es como la política, es como el Monopolio, es como el Risk. No puedes ir de buenas a primeras a conquistar grandes territorios sin antes haber dominado pequeñas porciones de terreno.

Poco a poco, debes ir sumando banderas en diferentes zonas antes de asaltar la cima, el palacio, el trofeo.

De eso se trata todo cuando hablamos de long-tail keywords.

¿En qué consiste una estrategia long-tail?

Consiste en analizar el volumen de búsqueda en cierto sector e industria y apuntar a aquellas palabras que se encuentran en la cola de la gráfica. Es decir, aquellas palabras o frases que tienen la menor cantidad de consultas.

¿Por qué hacemos esto? Porque en esas palabras o frases hay menos competencia y es más fácil rankear.

De esta manera, es mucho más probable que llegues a la primera página de Google y vayas ganando autoridad en la industria.

La clave es conquistar pequeños territorios hasta que, luego de meses o años, te das cuenta de que ya dominas el mercado en el mundo online.

Otra ventaja de la estrategia long-tail es que en estas frases suele haber una mayor probabilidad de compra.

¿Por qué?

Porque mientras más específica sea una búsqueda es más probable que una persona esté en la etapa final de su decisión de compra.

Uno primero busca zapatos e investiga el mercado.

Luego se decide por el color negro y busca zapatos negros.

Luego averigua sobre las marcas y decide que quiere unos Adidas.

Si alguien busca “zapatos negros Adidas” es mucho más probable que quiera comprar. Si busca “zapatos” nada más, es probable que sólo esté buscando información.

Así que, al principio, apunta a las long-tail keywords. Dominar esos nichos y luego ve por las frases con mayor volumen de búsqueda.

Recomendaciones adicionales:

–Keep it natural. Mantenlo natural.

Con todos estos consejos, tienes mucho de dónde escoger a la hora de redactar tu título. No intentes utilizar todas las herramientas al mismo tiempo. Ve cuál se adecúa más al caso y produce un título que sea estético y amigable.

-Neil Patel, entre otros, recomienda ingresar tu tópico en BuzzSumo y ver qué contenidos se están compartiendo más, para así determinar qué enfoque usar para tu artículo y cómo pudieses titular.

En Buzzfeed y UpWorthy también puedes conseguir ideas, pero no te vayas por el camino del clickbait.

-El title tag es un buen lugar para crear brand awareness (reconocimiento de marca).

Si tus artículos aparecen miles de veces al día en Google, ¿por qué no aprovechar eso para llevar tu marca a más lugares?

Por otro lado, si eres una compañía reconocida, tener el nombre de tu empresa en el título te ayudará a atraer más visitas.

¿Cómo hacer una meta descripción SEO? (Ejemplos)

A pesar de que las meta descripciones no sean un factor que Google considere directamente a la hora de posicionar sitios web, juegan un rol fundamental por lo siguiente:

Luego de los títulos, las meta descripciones son tu segunda oportunidad para ganar la atención del lector y lograr que le dé click a tu contenido por encima de todos los demás que están en la página de resultados de Google.

Funcionan como un mini anuncio publicitario.

Por lo tanto, si consigues atraer a más personas a tu sitio web gracias a lo que escribas allí, Google se dará cuenta y, con el tiempo, te subirá de posición porque considera que tu contenido es valioso.

Los mismos principios aprendidos para titular sirven para redactar buenas meta descripciones.

Ten en cuenta que si en la meta descripción colocas keywords, estas se pondrán en negrita cuando algún usuario haga una búsqueda que las contenga.

Ejemplos:

No te preocupes si Google, en ocasiones, modifica tu meta descripción. El buscador suele hacer eso cuando considera que hay una mejor opción.

Comprobador de títulos y meta descripción para SEO

¿Cuántos caracteres deben tener los títulos y las descripciones de una página?

Títulos: entre 30 y 65 caracteres.

Descripciones: entre 70 y 155 caracteres.

Para comprobar si tus títulos y descripciones SEO cumplen la longitud adecuada, puedes utilizar las siguientes herramientas: 

1. Title Tag Preview Tool de Moz: Ingresa tu frase en el cajetín y comprueba cómo se vería en la página de resultados de Google. 
2. Screaming Frog: Descarga la aplicación y verifica la longitud de todos tus títulos y meta descripciones.
3. Yoast SEO: Agrega este plugin a tu sitio web y averigua si tienes el número de caracteres idóneo.