Paso 4 de 4 · Aspectos técnicos
SEO técnico para tu contenido: que Google lo rastree, lo indexe y lo entienda
El SEO técnico es lo que permite que un buen contenido aparezca en Google y en la IA: que los robots puedan llegar a la página, guardarla en el índice y entender de qué trata, con la keyword en los lugares correctos, enlaces internos y datos estructurados.
01 · Definición
¿Qué es el SEO técnico?
Es el conjunto de ajustes que hacen que los buscadores puedan encontrar, procesar y entender tus páginas. En un sitio completo abarca servidor, arquitectura, velocidad y migraciones. Este capítulo se enfoca en lo técnico de cada contenido: lo que revisas cada vez que publicas una página.
Si buscas una revisión de todo tu sitio, eso es un servicio de SEO On Page o una auditoría SEO.
02 · Keyword
Dónde poner la palabra clave para que Google entienda tu página
| Dónde | Ejemplo para "título seo" | Cómo |
|---|---|---|
| Título SEO | Título SEO y meta descripción: simulador… | Al inicio, menos de 600 px. Ver el capítulo de títulos. |
| H1 | Títulos SEO y meta descripciones: pruébalos… | Uno por página, coherente con el título. |
| URL | /contenido-para-seo/titulos-seo/ | Corta, en minúsculas, con guiones y sin fechas. |
| Primer párrafo | "Un buen título SEO mide…" | En la respuesta directa, de forma natural. |
| Subtítulos H2 | "¿Qué es un título SEO?" | En uno o dos, con variantes. |
| Texto alternativo | alt="Ejemplo de título SEO en Google" | Solo si describe la imagen. |
| Anchor de enlaces internos | "cómo escribir un título SEO" | Desde otras páginas hacia esta. |
03 · Enlazado
Enlaces internos y anchor text
Los enlaces internos le dicen a Google qué páginas son importantes y de qué tratan. El anchor text, el texto clicable del enlace, es la etiqueta que les pones.
- Enlaza cada página nueva desde al menos 2 o 3 páginas que ya tengan tráfico.
- Usa anchors descriptivos: "cuánto cuesta el SEO" en lugar de "haz clic aquí".
- Organiza los temas en grupos: una página pilar enlaza a sus capítulos y los capítulos vuelven a la pilar, como esta guía.
- Revisa que ningún enlace interno pase por una redirección o lleve a una página 404.
04 · Imágenes
Imágenes optimizadas para SEO
- Formato: WebP o AVIF, con el tamaño al que se muestra.
- Texto alternativo: describe lo que se ve para quien no puede verlo. Es también lo que lee Google.
- Nombre de archivo:
titulo-seo-ejemplo.webp, noIMG_2041.jpg. - Texto en la imagen: si es importante, repítelo en HTML. Google lee mal el texto dentro de imágenes.
- Carga diferida en todas las imágenes menos la principal.
05 · Schema
Datos estructurados: cuáles usar en 2026
Los datos estructurados (schema.org en formato JSON-LD) le describen a Google y a la IA qué es tu página de forma explícita: un artículo, un producto, una empresa, una receta. Algunos tipos además generan resultados enriquecidos. Desde 2023, Google limitó varios:
| Tipo | Para qué página | Resultado enriquecido en Google |
|---|---|---|
| Article / BlogPosting | Artículos y guías | Ayuda con autor y fecha; no muestra un formato especial |
| Organization | Home o "Nosotros" | Logo y datos en el panel de la marca |
| BreadcrumbList | Todo el sitio | Ruta de navegación bajo el título |
| Product + Offer + Review | Fichas de producto | Precio, disponibilidad y estrellas |
| FAQPage | Páginas con preguntas frecuentes | Desde agosto de 2023, solo para sitios gubernamentales y de salud reconocidos. Sigue sirviendo para que la IA entienda las respuestas. |
| HowTo | Tutoriales | Retirado de los resultados en 2023 |
En WordPress, Rank Math o Yoast añaden Article, Organization y BreadcrumbList automáticamente. Valida tu página con la prueba de resultados enriquecidos de Google.
06 · Indexación
Indexación en Google: qué es y cómo asegurarte de que tu página entra
Para aparecer en Google, una página pasa por tres etapas: rastreo (el robot la visita), renderizado (ejecuta su código) e indexación (la guarda para mostrarla). Si falla una, la página no existe para Google.
- robots.txt no debe bloquear la URL ni los archivos CSS y JS.
- Sin
noindexen la etiqueta meta robots ni en la cabecera X-Robots-Tag. - Canonical apuntando a la propia URL, salvo que sea un duplicado intencional.
- Contenido en HTML: el texto importante no debe depender de un clic, de una imagen o de JavaScript que tarde en cargar.
- Sitemap XML enviado en Search Console, solo con URLs que respondan 200.
- Inspección de URLs en Search Console para ver la página como la ve Google y pedir la indexación.
07 · Buscadores de IA
SEO técnico para los buscadores de IA
ChatGPT, Perplexity, Claude y Gemini usan sus propios robots para leer la web. Si los bloqueas, tu contenido no puede ser citado en sus respuestas.
- Revisa tu robots.txt:
OAI-SearchBotyChatGPT-User(ChatGPT),PerplexityBot,ClaudeBotyGoogle-Extended(Gemini). - Algunos firewalls y CDN bloquean a estos robots por defecto. Compruébalo en su configuración.
- Muchos de estos robots no ejecutan JavaScript: el contenido debe estar en el HTML inicial.
- El archivo
llms.txtes una propuesta para orientar a los modelos. Ningún buscador ha confirmado que lo use; es opcional.
Nuestro analizador SEO revisa si tu robots.txt bloquea a los bots de IA. Para una estrategia completa, mira SEO para IA.
08 · Checklist
Checklist técnico antes de publicar un contenido
- La URL responde 200 y no pasa por redirecciones.
- Sin noindex y con canonical a sí misma.
- Título SEO, meta descripción y un solo H1.
- URL corta con la keyword.
- Enlaces internos de entrada y de salida, sin enlaces rotos.
- Imágenes en WebP, con alt y tamaño definido.
- Schema Article con autor y fecha, validado.
- Incluida en el sitemap e inspeccionada en Search Console.
09 · Preguntas frecuentes
Preguntas frecuentes sobre SEO técnico
¿Qué es el SEO técnico?
Es el conjunto de ajustes que permiten a Google rastrear, indexar y entender tus páginas: robots.txt, sitemap, canonical, velocidad, enlaces internos y datos estructurados, entre otros.
¿Cuál es la diferencia entre SEO técnico y SEO On Page?
El SEO técnico se ocupa de que el sitio sea rastreable e indexable. El SEO On Page optimiza cada página: contenido, títulos, encabezados y enlaces. En la práctica se trabajan juntos.
¿Cómo sé si Google indexó mi página?
Usa la Inspección de URLs en Search Console. También puedes buscar site:tuweb.com/tu-pagina en Google, aunque es menos fiable.
¿Debo bloquear a los bots de IA?
Si quieres que ChatGPT, Perplexity o Gemini citen tu web, no. Bloquearlos evita que usen tu contenido, pero también que te recomienden.
¿Tu contenido no aparece en Google?
Revisamos rastreo, indexación y schema de tu sitio y te decimos qué corregir primero.