Precio auditoría SEO : ¿Cuánto cuesta para un sitio web?

El costo de una auditoría SEO está asociado a la ubicación geográfica del proveedor del servicio, no de donde esté la persona interesada en adquirirlo.

Estos son precios promedio: existen agencias en Latinoamérica que cobran más que empresas establecidas en Estados Unidos.

Las auditorías más sencillas toman entre 10 y 15 horas, mientras que las más complicadas tardan entre 35 y 50.

Los costos por hora SEO, en cada región, son los siguientes:

Si deseas realizar una auditoría SEO por tu cuenta, haz click acá.

¿Qué es una auditoría SEO?

Como mencionamos en nuestro artículo dedicado al tema, una auditoría SEO es un diagnóstico sobre un sitio web.

En él que se evalúan los siguientes aspectos:

1.- Rastreo: ¿cuánta información de tu empresa hay en Internet?

2.- Tráfico: ¿cómo están distribuidas las visitas que reciben, desde Google, las principales páginas de tu sitio?

3.- Palabras claves: ¿con cuáles frases desea posicionarse tu empresa? ¿Cuáles son los términos más buscados de tu industria (productos, servicios, preguntas)? ¿Con qué palabras encuentran a tu web?

4.- Tráfico + Palabras claves: ¿cuál es el rendimiento de las palabras clave que quiere conquistar la empresa según el tráfico que ya recibe tu sitio web?

5.- Empaque: ¿cómo lee Google los títulos y descripciones de tus páginas?

6.- Velocidad: ¿qué tan rápido está tu sitio en las versiones ordenador y móvil?

7.- Competencia: ¿con qué términos asocia Google a tu competencia? ¿Cuál es la autoridad de dominio de tus rivales? ¿Cómo está distribuido el tráfico que llega a sus sitios web?

Puedes leer el artículo completo haciendo click acá: ¿Cómo realizar un Análisis SEO en 7 pasos?

¿Cuánto cuesta una auditoría SEO?

Si estás buscando información sobre el costo de un análisis SEO es porque comprendes la importancia que tiene este paso antes de empezar cualquier campaña o proyecto de posicionamiento web.

Un análisis SEO resulta necesario porque antes de recetarle el tratamiento a cualquier paciente, primero debe hacerse un diagnóstico.

El precio de este proceso variará dependiendo de los procedimientos o exámenes que requiera el enfermo.

Algunas variables que influyen en el precio de una auditoría SEO son:

• Tamaño del sitio.
• Tecnología con la que está hecha la web.
• Estatus actual del portal.

No es lo mismo diseccionar una web corporativa de 50 páginas en WordPress, que estudiar un sitio HTML con e-commerce que sea responsable de toda la salud financiera de una compañía.

En este artículo explicaremos cómo afectan las variables antes mencionadas en el costo de una auditoría SEO y haremos algunas recomendaciones a la hora de contratar un proveedor para un trabajo de esta naturaleza.

Antes de comenzar, no olvides que todos estos factores están sujetos a un precio por hora SEO, el cual fluctúa dependiendo de la ubicación geográfica y los años de experiencia de la agencia o el freelancer que realice la cotización.

Factores que influyen en el precio de una auditoría SEO

Tamaño de la página web a analizar

Este punto puede parecer el más obvio, pero debemos dejarlo claro.

Mientras más páginas tenga tu web, más horas de trabajo tendrá el proveedor y, por ende, más costoso será el análisis SEO.

Ahora, como estamos seguros de que este no es el único artículo que has leído acerca del costo de una auditoría, probablemente te estés preguntando:

“¿Acaso la agencia SEO tiene que analizar estas páginas una por una? ¿No existen herramientas que permitan estudiar todas las secciones de un sitio web al mismo tiempo?”.

Pues sí, sí existen.

Es precisamente de esa forma como realizamos las auditorías (gracias a herramientas como Screaming Frog o Google Search Console). 

No obstante, el trabajo del análisis SEO no se basa en pasar una web por un escáner y entregarle los resultados en bruto al cliente.

La data obtenida debe ser desmenuzada y contextualizada, para luego realizar recomendaciones y explicaciones como:

• Pasos a seguir en las siguientes fases del proyecto (SEO On Page y Marketing de contenidos).
• Formas de mejorar las páginas que tienen más problemas o errores.
• Indicaciones para optimizar la visibilidad en Google de los artículos de la empresa. 
• Descripción de cómo están consiguiendo a la compañía a través de los buscadores.
• Consejos para mejorar la velocidad de carga del sitio web.

Al final, no es un capricho de la agencia tomarse más horas de trabajo.

Al tener más páginas que analizar, habrá mayor información que estudiar y más sugerencias que hacer.

Estatus actual de la página web del cliente

En esta variable existen diversos escenarios. Algunos de ellos podrían ser:

1) El cliente no posee sitio web.

2) El cliente acaba de lanzar su sitio web.

3) El cliente tiene un sitio web desde hace más de 10 años y ha realizado reestructuraciones y cambios a lo largo de ese tiempo. 

El análisis SEO contempla los mismos procedimientos para los tres escenarios, pero, dependiendo del caso, unos pasos tomarán más horas de trabajo que otros.

Esto, en definitiva, aumentará o disminuirá el costo de la auditoría.

Evaluemos, entonces, las diferentes situaciones en las que puede encontrarse una empresa al momento de solicitar este servicio: 

1.- Escenario uno: “el cliente no posee sitio web”

Sí, aunque la compañía en cuestión no tenga ninguna estructura digital, las agencias deben realizar una auditoría SEO.

¿Por qué?

Porque, precisamente, es el momento más oportuno para hacer este estudio:

Si el cliente pretende conseguir un buen retorno de la inversión con la creación de su web, es casi imprescindible que la construya a la medida.

¿Qué quiere decir esto?

Que con un análisis detrás, el sitio podrá estar confeccionado según los mejores estándares de la industria y estará pensado para que los usuarios satisfagan sus necesidades y para que las arañas de Google rastreen las páginas sin ningún problema. 

Esto traerá como consecuencia que el sitio web obtenga una mejor posición en la página de resultados. 

A través del análisis SEO, la agencia determinará:

• Tecnología idónea para la web.
• Las keywords objetivo con las que debe posicionarse el cliente.
• Las aplicaciones, funciones o plugins recomendados para que el sitio funcione correctamente.
• Cuál debe ser la estructura interna de las diferentes páginas.
• Qué servicios debe ofrecer el sitio, teniendo en cuenta lo que otorga la competencia.

Al crear un plan desde cero para posicionar una web totalmente nueva, está claro que la cantidad de horas de trabajo por parte de la agencia SEO será mucho mayor. 

Como consecuencia, el costo del análisis aumentará. 

2.- Escenario dos: “el cliente acaba de lanzar su sitio web”

Si la empresa cuenta con una estructura digital, las tareas de la agencia SEO disminuirán en gran medida.

A priori, resulta más sencillo trabajar sobre algo ya existente, en lugar de tener que agregarle al análisis SEO toda la preocupación que acarrea crear un sitio web nuevo. 

En este caso, las variables que más afectan la cantidad de horas que utilizará la agencia son:

• Tamaño del sitio.
• Tecnología utilizada.
• Competitividad de la industria.

Si la web está hecha en un gestor de contenidos como WordPress, tiene un número reducido de páginas y se encuentra en una industria que no tiene grandes marcas dentro de la competencia, el análisis puede realizarse entre 10 y 15 horas.

Por otro lado, si el sitio es muy grande, está configurado con su propio código HTML y se ubica en un mercado altamente competitivo como el inmobiliario, la agencia deberá realizar un análisis más complejo y crear una estrategia de posicionamiento más robusta, lo que puede llevarse unas 35 o 50 horas. 

3.- Escenario tres: “el cliente tiene un sitio web desde hace más de 10 años”

Existen empresas que después de tener muchísimo tiempo con su web, desconocen cuál es el estado actual de la misma.

En este caso, el sitio ha podido sufrir reestructuraciones que hayan afectado su rendimiento en Google desde el punto de vista SEO. 

Enfrentarse a webs gigantescas y mal cuidadas resulta problemático. 

¿Cómo saber si un sitio no ha sido tratado como corresponde?

Un sitio no ha sido mantenido de la mejor manera si posee algunas de las siguientes características: 

• No cuenta con un sitemap.
• La estructura interna es caótica.
• Tiene páginas con contenido duplicado o sacado de otros sitios (copy-paste).
• Carece de title tags, meta tags y H1s coherentes. 
• Registra penalizaciones de Google por haber realizado prácticas SEO indebidas. 

Estas condiciones harán que, además de crear el reporte con recomendaciones y una ruta a seguir para posicionar a la web, la agencia SEO deba establecer un plan de contingencia que apague lo más rápido posible todos los incendios que tiene el cliente en su sitio.

Esto ameritará más horas de trabajo y aumentará la inversión que deba realizar la empresa.

Competitividad de la industria 

En este apartado, los factores que afectan el precio del análisis SEO son los siguientes:

• Número de competidores a evaluar.
• Cantidad de información/contenido que hay en Internet en relación con ese mercado: ¿Qué están ofreciendo las otras empresas? ¿Qué tipo de textos está posicionando Google?
• Dificultad SEO para ubicarse en la primera página de los buscadores.

Al final, la competitividad de la industria determinará no sólo el costo de la auditoría, sino el tiempo que tendrá que dedicársele mensualmente al cliente para mejorar su posición en Google durante la fase de marketing de contenidos.

Tecnología del sitio web

Hemos mencionado esta variable a lo largo del artículo:

Siempre será más sencillo trabajar con webs que estén construidas en gestores de contenido como WordPress, porque:

• Son más intuitivas.
• Permiten el uso de plugins (aplicaciones web) que ayudan con el rendimiento de las páginas.
• Casi todos los profesionales SEO están acostumbrados a trabajar en ellas.

Esto disminuye sustancialmente las horas de trabajo, ya que la agencia no incluye a programadores en esta parte del proyecto.

Mientras menos personas se involucren en el análisis, menos horas serán requeridas y, por lo tanto, menor será la inversión.

Experiencia de la agencia o consultor SEO

Naturalmente, no es lo mismo trabajar con Joaquín, especialista SEO según su cuentas de LinkedIn y Fiver, que contratar una agencia con trayectoria y logros comprobables.

Mientras más experiencia tenga un profesional o agencia, mayor será su tarifa por hora SEO de trabajo.

Cabe destacar que los freelancers cotizan en promedio 68 USD por hora, mientras que las agencias cobran alrededor de 134 USD.

Esta tendencia se repite para las tarifas mensuales: las agencias cobran, más o menos, el doble que los freelancers.

¿Cuál es el costo de un SEO on Page?

Un SEO On Page puede costar entre 600 USD y 3,000 USD, dependiendo de la región y algunos otros factores. Para más información lee nuestro artículo: ¿Cuánto cuesta el SEO On Page? Variables y ejemplos.

¿Cuánto cuesta un texto SEO?

Un texto SEO profundo (unas 1800 palabras) se cotiza entre 360 USD y 2,400 USD. Para información más detallada visita nuestro artículo: ¿Cuánto cuesta un texto SEO?

Recomendaciones 

1.- Evalúa el estado actual de tu sitio.

Si conoces bien dónde te encuentras, podrás echar un cálculo de cuántas horas le tomará a una agencia realizar el análisis SEO de tu web y, en consecuencia, sabrás más o menos cuánto invertir.

2.- No te prives jamás de realizar esta auditoría como primer paso de un proyecto SEO.

De lo contrario serás un capitán navegando sin brújula en medio del océano, condenado a llegar a un puerto equivocado o, sencillamente, a naufragar en el mar del posicionamiento web.

Si estás interesado/a en conocer el estado actual de tu página web, contáctanos y estaremos encantados de atenderte.