- Adquisición del tráfico: de dónde proviene la mayoría de visitantes (Google, redes sociales, correo o directo).
- Comportamiento de los usuarios: el recorrido que tienen las personas luego de aterrizar en el sitio web a través de Google.
- Conversiones: ¿el SEO está generando ventas?
En proyectos de posicionamiento web, tus clientes querrán saber cuál ha sido el rendimiento de los esfuerzos SEO en comparación con otras actividades de marketing:
- ¿Cuánto tráfico han generado los artículos escritos?
- ¿Cuántas compras se han producido luego de que un visitante llegase desde Google?
- ¿Cuántos usuarios han aterrizado al portal desde las redes sociales y cuántos provienen de los buscadores?
Al momento de invertir, dueños de negocio y gerentes tendrán el ojo puesto en el retorno de inversión del SEO.
Por lo tanto, tu tarea será demostrar que aquello que estás haciendo vale la pena.
SEO y Google Analytics: Guía + Ejemplos
“¿Cómo hacer un informe de Google Analytics?”, quizás te has preguntado.
Dentro de todas las métricas SEO que pudiese proporcionar la herramienta, ¿a qué deberías prestarle atención?
Para medir los esfuerzos de posicionamiento web, deberás enfocarte en los siguientes criterios.
Adquisición del tráfico
“¿Página web o redes sociales?”, es una consulta que suelen hacer los dueños de negocio.
En Adquisición > Todo el tráfico > Canales, conocerás cuál es el porcentaje de visitantes desde cada uno de los canales.
El ejemplo a continuación muestra el sitio web de uno de nuestros clientes.
Durante los últimos tres meses (enero- marzo 2021), 54,95% del tráfico ha venido desde los buscadores.
Si revisamos la misma data en el año anterior, nos daremos cuenta que el portal obtenía sólo 13,57% por vía orgánica (desde Google).
Si tú eres la empresa que ha hecho SEO el último año, tendrás data sólida para mostrar el rédito de tu trabajo.
Comportamiento de los usuarios
“¿El tráfico nos está generando ventas?”, será otra de las preguntas que te harán tus clientes.
En Comportamiento > Flujo de comportamiento, observarás cómo se mueven los usuarios en el sitio web.
¿A qué página llegan y en cuál terminan antes de salir?
Si las principales páginas de aterrizaje son contenidos SEO que hayas producido, tendrás otro gran argumento para demostrar a los dueños de negocio la valía de tu servicio.
Si deseas data más específica con respecto a las landing pages, puedes verla en Contenido del sitio:
Conversiones
Con esta ala de Google Analytics podrás ampliar tu respuesta a la pregunta anterior.
La herramienta permite crear embudos y objetivos específicos para que demuestres a tus clientes que un usuario llegó a A desde Google, luego pasó por B y terminó comprando en C.
¿Cómo configurar esta función?
En el menú de la izquierda, haz click en Administrar.
Aparecerán las columnas de Cuenta, Propiedad y Vista.
En Vista, aprieta el botón Objetivos.
Luego, escoge la función Nuevo Objetivo.
En Configuración del objetivo tendrás varias opciones.
¿Qué estás buscando medir?
- ¿Ingresos?
- ¿Adquisición?
- ¿Consulta?
- ¿Interacción?
Si quieres saber si alguien creó una cuenta en tu portal para pedir una asesoría —como es el caso de este cliente penciliano— , escoge la opción de Adquisición.
Una vez escojas la opción deseada, en Descripción del objetivo deberás agregar un nombre y determinar qué medirás:
- Destino (Ejemplo: sitioweb.com/citas).
- Duración (Ejemplo: 5 minutos en la página).
- Páginas/pantallas por sesión (Ejemplo: visitas a las secciones A, B y C).
- Evento: (Ejemplo: reproducción del video Y).
En Información del objetivo señalarás las especificaciones correspondientes: ¿cuál es el destino, la duración, el número de páginas o el evento?
En este caso, trabajaremos con Destino.
¿Cuál es la URL en la que quieres que los usuarios aterricen?
Selecciónala y pégala en el campo correspondiente.
Allí pudiese agregar un valor monetario (por ejemplo: cada solicitud equivale 5 USD) y/o activar el embudo de conversión: ¿cuál es el recorrido que hacen las personas una vez entran al sitio web desde el buscador?
Una vez introduzcas los datos, Google Analytics te dirá cuál es la tasa de conversión de ese objetivo según la información de los últimos 7 días.
En Conversiones, dentro del dashboard principal, podrás darle click a Objetivos, luego a Vista general y allí podrás ver la evolución.
