¿Cuánto cuesta un análisis SEO?

¿Cuánto cuesta un análisis o auditoría SEO? Precios y tarifas (+ variables)

Un análisis SEO, en Latinoamérica, puede costar entre $400 y $1600. Mientras que en los Estados Unidos el costo puede ir desde $1000 hasta los $5000.

Si estás buscando información sobre el costo de un análisis SEO es porque comprendes la importancia que tiene este paso antes de empezar cualquier campaña o proyecto de posicionamiento web.

Las auditorías más sencillas pueden tomar entre 10 y 15 horas, mientras que las más complicadas tardan entre 35 y 50 horas.

Los productos a entregar, al finalizar un análisis SEO promedio, son:

  • Reporte del rendimiento del sitio web.
  • Estudio de la competencia.
  • Recomendaciones y plan a seguir.

Como escribí en el artículo anterior sobre el análisis SEO, antes de recetarle el tratamiento a cualquier paciente, primero debemos hacerle un diagnóstico.

¿Cuál es el precio de esta evaluación?

Variará dependiendo de los procedimientos o exámenes que deba hacérsele al enfermo.

El tamaño del sitio, la tecnología con la que está hecha la web, el estatus actual del cliente y la competitividad de la industria son algunas de las variables que influyen en el costo de una auditoría SEO.

No será lo mismo diseccionar una web corporativa de 50 páginas en WordPress, que estudiar un sitio HTML con e-commerce que sea responsable de toda la salud financiera de una compañía.

En este artículo explicaremos cómo afectan las variables antes mencionadas el costo de un análisis SEO y haremos algunas recomendaciones a la hora de contratar un proveedor para un trabajo de esta naturaleza.

Antes de comenzar, no olvides que todos estos factores están sujetos a un precio por hora SEO, el cual fluctúa dependiendo de la ubicación geográfica y los años de experiencia de la agencia o el freelancer que realice la cotización.

Variables que influyen en el precio de un análisis SEO

Tamaño del sitio web a analizar

Este punto puede parecer el más obvio, pero debemos dejarlo claro.

Mientras más páginas tenga tu web, más horas de trabajo tendrá el proveedor y, por ende, más caro será el análisis SEO.

Ahora, como estamos seguros de que este no es el único artículo que has leído acerca del costo de una auditoría, probablemente te estés preguntando:

“¿Acaso la agencia SEO tiene que analizar estas páginas una por una? ¿No existen herramientas que permitan estudiar todas las secciones de un sitio web al mismo tiempo?”.

Pues sí, sí existen.

Es precisamente de esa forma como realizamos las auditorías (con herramientas como Screaming Frog o Google Search Console). 

No obstante, el trabajo del análisis SEO no se basa en pasar una web por un escáner y entregarle los resultados en bruto al cliente.

La data obtenida debe ser analizada y contextualizada, para luego realizar recomendaciones y explicaciones como:

  • Próximos pasos a seguir en las siguientes fases del proyecto (SEO técnico y SEO orgánico).
  • Formas de mejorar las páginas que tienen más problemas o errores.
  • Indicaciones para optimizar la visibilidad en Google de los artículos de la empresa. 
  • Descripción de cómo están consiguiendo a la compañía a través de los buscadores.
  • Consejos para mejorar la velocidad de carga del sitio web.

Al final, no es un capricho de la agencia tomarse más horas de trabajo.

Al tener más páginas que analizar, habrá mayor información que estudiar y más sugerencias que hacer.

Estatus actual del sitio web del cliente

En esta variable existen varios escenarios. Algunos de ellos podrían ser:

1) El cliente no posee sitio web.

2) El cliente acaba de lanzar su sitio web.

3) El cliente tiene un sitio web desde hace más de 10 años y ha realizado reestructuraciones y cambios a lo largo de ese tiempo. 

El análisis SEO contempla los mismos procedimientos para los tres escenarios, pero, dependiendo del caso, unos pasos tomarán más horas de trabajo que otros.

Esto, en definitiva, aumentará o disminuirá el costo de la auditoría.

Recordemos que el análisis promedio contempla 5 grandes áreas (+ la evaluación de la competencia). Ellas son:

1.- Rastreo del sitio web: ¿Cuánta información de tu empresa hay en Internet?

2.- Tráfico de búsqueda: ¿Cómo están distribuidas las visitas que reciben, desde Google, las principales páginas de tu sitio?

3.- Análisis de palabras claves: ¿Con cuáles frases desea posicionarse tu empresa? ¿Cuáles son los términos más buscados de tu industria (productos, servicios, preguntas)? ¿Con qué palabras encuentran a tu web?

4.- Empaque del sitio: ¿Cómo lee Google los títulos y descripciones de tus páginas?

5.- Velocidad de carga: ¿Qué tan rápido está tu sitio en las versiones ordenador y móvil?

Puedes leer el artículo completo haciendo click acá: ¿Cómo realizar el análisis SEO de tu sitio web?

Evaluemos, ahora, las diferentes situaciones en las que puede encontrarse una empresa al momento de solicitar un análisis SEO: 

Escenario uno: El cliente no posee sitio web

Sí, aunque la compañía en cuestión no tenga ninguna estructura digital, la agencia deberá realizar un análisis SEO.

¿Por qué?

Porque, precisamente, es el momento más oportuno para hacer este estudio:

Si el cliente pretende conseguir un buen retorno de la inversión con la creación de su web, es casi imprescindible construirla a la medida.

¿Qué quiere decir esto?

Que con un análisis detrás, el sitio estará confeccionado según los mejores estándares de la industria y estará pensado para que los usuarios satisfagan sus necesidades y para que las arañas de Google rastreen las páginas sin ningún problema. 

Esto traerá como consecuencia que el sitio web obtenga una mejor posición en la página de resultados de Google. 

A través del análisis SEO, la agencia determinará:

  • Tecnología idónea para la web.
  • Las keywords con las que debe posicionarse el cliente.
  • Las aplicaciones, funciones o plugins recomendados para que el sitio funcione correctamente.
  • Cuál debe ser la estructura interna de las diferentes páginas.
  • Qué servicios debe ofrecer el sitio, teniendo en cuenta lo que otorga la competencia.

Está claro que, al tener que crear un plan desde cero, para posicionar una web totalmente nueva, la cantidad de horas de trabajo por parte de la agencia SEO será mucho mayor. 

Como consecuencia, el costo del análisis aumentará. 

Escenario dos: El cliente acaba de lanzar su sitio web

Si la empresa cuenta con una estructura digital, las tareas de la agencia SEO disminuirán en gran medida.

A priori, resulta más sencillo trabajar sobre algo ya existente, en lugar de tener que agregarle al análisis SEO toda la preocupación que acarrea crear un sitio web nuevo. 

En este caso, las variables que más afectan la cantidad de horas que utilizará la agencia son:

  • Tamaño del sitio.
  • Tecnología utilizada.
  • Competitividad de la industria.

Si la web está hecha en un gestor de contenidos como WordPress, tiene un número reducido de páginas y se encuentra en una industria que no tiene grandes marcas dentro de la competencia, el análisis puede realizarse entre 10 y 15 horas.

Por otro lado, si el sitio es muy grande, está configurado con su propio código HTML y se ubica en un mercado altamente competitivo como el inmobiliario, la agencia deberá realizar un análisis más complejo y crear una estrategia de posicionamiento más robusta, lo que puede llevarse unas 35 o 50 horas

Escenario tres: El cliente tiene un sitio web desde hace más de 10 años

Existen empresas que, después tener muchísimo tiempo con su web, desconocen totalmente cuál es el estado actual de la misma.

Desde el momento en el que fue creado, el sitio ha podido sufrir reestructuraciones que hayan afectado su rendimiento en Google desde el punto de vista SEO. 

Enfrentarse a webs gigantescas y mal cuidadas puede resultar problemático. 

¿Cómo saber si un sitio no ha sido tratado como corresponde?

Si posee algunas de las siguientes características: 

  • No cuenta con un sitemap.
  • La estructura interna del sitio es caótica.
  • Tiene páginas con contenido duplicado o sacado de otros sitios (copy-paste).
  • Carece de title tags, meta tags y H1s coherentes. 
  • Registra penalizaciones de Google por haber realizado prácticas SEO indebidas. 

Todas estas condiciones harán que, además de crear el reporte con las recomendaciones y una hoja de ruta a seguir para posicionar la web, la agencia SEO deba establecer un plan de contingencia que apague lo más rápido posible todos los incendios que tiene el cliente en su sitio.

Esto ameritará más horas de trabajo y aumentará la inversión que deba realizar la empresa.

Competitividad de la industria

En este apartado, los factores que afectan el precio del análisis SEO son los siguientes:

  • Número de competidores a evaluar.
  • Cantidad de información/contenido que hay en Internet en relación con ese mercado: ¿Qué están ofreciendo las otras empresas? ¿Qué tipo de textos está posicionando Google?
  • Dificultad SEO para ubicar al sitio web en la primera página de los buscadores.

Al final, la competitividad de la industria determinará no sólo el costo de la auditoría, sino el tiempo que tendrá que dedicársele mensualmente al cliente para mejorar su posición en Google, durante la fase del SEO Orgánico.

Tecnología del sitio web

Hemos mencionado esta variable a lo largo del artículo:

Siempre será más sencillo trabajar con webs que estén realizadas en gestores de contenido como WordPress, porque:

  • Son más intuitivas.
  • Permiten el uso de plugins (aplicaciones web) que ayudan con el rendimiento de las páginas.
  • Casi todos los profesionales SEO están acostumbrados a trabajar en ellas.

Esto disminuye sustancialmente las horas de trabajo porque la agencia no incluye a programadores en esta parte del proyecto.

Mientras menos personas se involucren en el análisis, menos horas serán requeridas y, por lo tanto, menor será la inversión.

Recomendaciones

1.- Evalúa el estado actual de tu sitio web.

Si conoces bien dónde te encuentras, podrás echar un cálculo de cuántas horas le tomará a una agencia realizar el análisis SEO de tu sitio y, en consecuencia, sabrás cuánto más o menos debas invertir.

2.- No te prives jamás de realizar la auditoría antes de comenzar un proyecto SEO.

De lo contrario serás un capitán en medio del océano navegando sin brújula, condenado a llegar a un puerto equivocado o, sencillamente, a naufragar en el mar del posicionamiento web.

Cualquier duda al respecto, puedes comentarla abajo y te responderemos a la brevedad posible. 

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