¿Cómo crear una página web SEO? [Posicionamiento de sitios en Google]

Para crear una página web SEO necesitas cuidar los siguientes aspectos:

  • El hosting.
  • El dominio.
  • El certificado SSL/TLS.
  • La estructura de la información.
  • Los title tags, meta tags y H1.
  • El uso de las palabras adecuadas (keyword research).
  • La calidad del contenido.

Con el objetivo de optimizar el posicionamiento en Google de tu sitio web es recomendable que incluyas las secciones que nombramos a continuación: 

  • Inicio (Home).
  • Servicios.
  • Nosotros (About us).
  • Blog.
  • Precios (Pricing).

Si estás leyendo esto es porque seguramente te han repetido muchas veces la importancia de aparecer en los primeros resultados de Google. No es casual: como bien te lo explicamos aquí, la relación entre SEO y conseguir nuevos clientes es más estrecha de lo que te imaginas.

Ahora, ¿por dónde debes comenzar?

En este artículo te compartiremos nuestra hoja de ruta penciliana para que conozcas cuáles son los aspectos esenciales que debes ajustar para crear tu sitio web SEO y así iniciar una estrategia exitosa de posicionamiento en motores de búsqueda.

¿Qué necesitas saber antes de crear una página web SEO? Acciones técnicas preliminares

Existen al menos 3 factores técnicos que pueden influir en la optimización de un sitio web:

  • El hosting (espacio físico) en el que está alojado.
  • Dirección IP.
  • Certificado de seguridad.

La compra asertiva de cada uno de estos componentes depende de cuán informado estés de cómo funcionan y para qué los necesitas.

¿Cómo escoger el hosting perfecto?

Ya lo dijimos arriba: un hosting es el almacenamiento físico en el que estarán todos los archivos que conformarán tu sitio. Su capacidad es variable y dependerá de lo que pretendas hacer en la web: sites con muchas páginas y usos necesitarán más memoria.

como comprar un hosting

Tal como lo describe Federico Rodríguez de Inboundcycle, el hosting influye en varios aspectos cuando creas una página web SEO. Los principales son:

  •  Velocidad de carga: tiempo que tarda tu portal en mostrarse.
  •  Uptime: cuántas horas al día tu sitio estará disponible para los usuarios.
  •  Confiabilidad: comprar un hosting propio es como adquirir un espacio seguro para tus visitantes. Solo cuando tiene las condiciones adecuadas, generarás la credibilidad para que se acerquen a ti.

Ahora, ¿dónde puedes adquirir un alojamiento seguro, rápido y eficaz que cumpla con los estándares de rendimiento que necesitas?

En nuestra experiencia, GoDaddy puede ser una gran opción.

Otras alternativas:

Recuerda que cuando decidas comprar el terreno en el que edificarás tu casa, necesitarás tener la seguridad de que recibirás buena atención y eficiencia.

¿Por qué necesitas un certificado de seguridad para crear tu página web SEO?

Los certificados TLS o SSL son una llave y un escudo: aseguran los datos en el cofre de tu servidor y protegen tu sitio de los usuarios en el navegador.

TLS y SSL son siglas para “Transport Layer Security” (seguridad de la capa de transporte) y “Secure Sockets Layer” (capa de transporte seguro).

El primero es la versión actualizada del segundo.

¿Por qué son importantes?

Porque declaran ante los motores de búsqueda confidencialidad, integridad y autenticación.

Para determinar si un sitio posee certificado de seguridad, revisa si su URL empieza con HTTPS y si tiene un candadito.

que es el certificado se seguridad

El impacto de un certificado TLS, según Michal Pecánek de Ahrefs, se registra en los siguientes puntos:

  • Señal de rango ligero (lightweight ranking signal): Google clasifica los sitios HTTPS como garantes de la privacidad (lo que influye positivamente en tu posicionamiento web).
  • Seguridad y confianza: si no puedes generar conexiones seguras, tu índice de rebote aumentará drásticamente, pues muchos usuarios abandonarán tu portal al ver que no eres fiable.
  • Adaptabilidad a protocolos modernos: los certificados permiten actualizar tu sitio con las últimas tecnologías disponibles en materia de seguridad y rendimiento web.

que es un sitio web no seguro

Y como nuestra ruta penciliana está pensada para ayudarte en todo, te compartimos este artículo de Techradar para que conozcas los mejores proveedores de certificados de seguridad.

¿Qué significa tener una dirección IP dedicada y por qué es importante para crear una página web SEO?

Una IP es la tarjeta de identidad de tu sitio y está compuesta por una serie de números que denotan una dirección única.

Con una IP declaras qué tipo de dispositivo (en este caso un sitio web) está interactuando en Internet.

No obstante, como suele suceder, esta identificación puede compartirse para abaratar costos. Por lo que es bastante común relacionar una IP con más de 70 dominios.

¿Qué tiene de malo compartir una IP? En principio, nada.

Ahora, si compartes con 70 personas una misma matrícula de vehículo, ¿cómo puedes tener la seguridad de que no te detendrán por una infracción de tránsito que no cometiste?

que es una direccion ip

Las direcciones IP dedicadas, pueden ayudarte a blindar tu sitio web y su futura estrategia SEO. Según Woorank, estas son las razones para optar por la propiedad absoluta de una matrícula sin infracciones:

  • Rapidez en la respuesta.
  • Instalación correcta de un certificado de seguridad.
  • Capacidad para recibir altos volúmenes de tráfico.

Al igual que con los certificados de seguridad, te dejamos este enlace a GoDaddy para que puedas conocer cuánto cuesta una dirección IP dedicada.

Si quieres profundizar aún más en estos detalles técnicos que te ayudarán a tener un mejor posicionamiento web, tienes este artículo penciliano: SEO Técnico: 7 pasos para aplicarlo [+ herramientas y caso de éxito].

¿Qué debe tener una página web SEO?

Una vez conocidas las acciones más importantes que debes realizar antes de crear una página web SEO, ahora te explicaremos cuáles son las consideraciones que debes atender en el proceso de conceptualización y diseño.

Un portal que planee hacer SEO debe ser amigable, tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.

Para lograrlo, necesitas levantar la arquitectura de información de tu sitio web. Con ella, podrás jerarquizar los contenidos y clarificar ante Google qué quieres posicionar.

Las partes del sitio web que debes definir con mayor precisión en tu arquitectura de la información son las páginas de Inicio (Home), Servicios, Nosotros (About us), Blog y Precios (Pricing).

Arquitectura de la información: la brújula para crear tu sitio web SEO

Debes facilitarles a Google y a tus usuarios la navegación dentro de tu sitio web.

¿Cómo hacer eso?

Agrupando tus contenidos en secciones, según la importancia que tengan para tus posibles clientes.

Lo ideal para que tu portal esté optimizado es que no supere los 3 niveles de profundidad.

Además, para hacer una arquitectura que sea sencilla de escanear para Google, lo recomendable es que partas de una página de Inicio.

Desde allí deberás permitirle al usuario saltar a las secciones de Servicios, Blog, Nosotros y Precios.

De esta manera, habrá una jerarquización precisa y el acceso de las arañas de Google a tu web será mucho más amigable, aunado a que le permitirás a tus visitantes navegar de forma simple.

que es la arquitectura de la informacion desarrollo web

Title tags y meta tags: ¿por qué debes definirlos y cómo impactan a tu sitio web?

Los title tags y meta tags serán fundamentales en todas las secciones de tu portal por dos razones: 

  • Le indicarán al buscador de qué trata tu web.
  • Serán tu carta de presentación frente a los usuarios.

Es importante tener claro que el title tag es el título que tienen tus páginas en Google.

Por su parte, los meta tags son esas pequeñas descripciones que se ven justo debajo de ese título.

Crear title tags y meta tags llamativos atraerá a más gente a tus páginas.

El peso de este aspecto, a la hora de posicionarse en Google, es muy elevado.

Home: ¿Qué debe contener la página principal de un sitio web SEO?

El Inicio es la página principal que verán tus usuarios.

Es vital que quien ingrese allí pueda entender claramente de qué se trata tu portal.

Además, debes buscar que se mantenga leyendo y que tenga la posibilidad de dirigirse con facilidad a las otras secciones del sitio.

Toda la información que se presente tiene que ser muy digerible.

Home Pencil Speech sitio web optimizado para SEO
En nuestro caso, se puede apreciar claramente que nos dedicamos al posicionamiento web

Es importante que el home de tu sitio web tenga un H1 (título interno) que indique de qué se trata o qué hace la empresa.

Se puede considerar un home exitoso si le responde al usuario las siguientes interrogantes:

  • ¿Dónde está la compañía?
  • ¿Qué hace?
  • ¿Cómo lo hace?

Ejemplos de páginas de inicio

A continuación, puedes ver dos portales cuyo home está muy bien estructurado desde el punto de vista SEO:

ejemplo pagina de home en sitio web SEO

ejemplo pagina de home en sitio web SEO

El orden que debería tener el home ideal es el siguiente:

  • Imagen principal: Debes usar un diseño que explique qué ofrece la empresa. El título, el subtítulo y el llamado a la acción estarán a la derecha (subrayado o en negritas, según la identidad visual de tu marca).
  • Título (H1): Es el encabezado de la página. En tres segundos, les indicará a los visitantes qué hace tu compañía, qué tiene para ofrecer. Debe ser claro y simple. Además, tiene que contener una propuesta de valor diferenciadora.
  • Subtítulo: Coloca una breve descripción de lo que ofreces. Este es el espacio ideal para concentrarse en una preocupación común del target de tu empresa. Evita términos muy técnicos. Prioriza los beneficios de tus productos o servicios. La información que pongas aquí es una buena candidata para ser la descripción (meta tag) de esta página.

Página de servicios: ¿cómo presentarte para atraer interesados?

Esta es una de las secciones más importantes. Por lo tanto, debe ofrecer una información perfectamente explicada, pues es la que más le interesará a tus posibles clientes.

De lo bien o mal que esté estructurada esta página dependerá el capital que pueda entrar a tu empresa.

Al ajustar esta sección no solo mejorarás el posicionamiento del sitio web, sino que los usuarios saldrán satisfechos tras leer un contenido claro y preciso, con lo cual podrás convertir a visitantes en prospectos.

Es necesario que esta página contenga las respuestas a las preguntas frecuentes que tienen los usuarios en relación con tus productos y servicios.

Al igual que el Home, en la página de servicios habrá que colocar:

  • Un H1 parecido al title tag que se le asigne a la página.
  • Un párrafo introductorio que detalle el objetivo de la sección.
  • Una explicación, de manera visual y sencilla, sobre cuáles son los pasos que realiza tu empresa para hacer un producto o prestar un servicio.

Nosotros: los rostros detrás de la empresa

En estos tiempos es imposible que te concentres nada más en vender, en cerrar una transacción.

Necesitas atraer a personas que compartan los mismos valores que tiene tu compañía y lograr fidelizar a esos individuos.

Para ello, debes, por encima de todo, ofrecer una experiencia de primer nivel.

En ese sentido, la transparencia es un aspecto indispensable para los usuarios a la hora de tomar una decisión.

Ellos siempre se inclinarán por aquella empresa que les ofrezca responsabilidad y cercanía.

Los prospectos sienten empatía por las personas y les agrada saber quiénes están al otro lado del ordenador.

Ver las caras de los colaboradores de una empresa les da más confianza.

En Pencil Speech le damos mucha importancia humanizar la marca, para que todos los usuarios que accedan a la página vean rostros y se genere esa relación que va más allá del proceso transaccional.

como hacer la pagina nosotros de un sitio web SEO
Tendrá un impacto positivo mostrar rostros que les indiquen a los usuarios que serán atendidos por personas dispuestas a ofrecer un trato cálido y humano. Nadie crea un lazo estrecho con robots

La página de Nosotros es una gran oportunidad de explicarles a los usuarios por qué hacemos lo que hacemos, conectar con ellos y ganarnos su confianza al mostrarles el lado más personal de la marca.

Es vital que en esta página dejes claro qué caracteriza a tu empresa y cómo nació, quién eres o quiénes son, qué puedes hacer por los demás y un contacto para que se comuniquen contigo.

Blog (o página de proyectos): ¿cómo atraer y convencer con marketing de contenidos?

En esta sección estará el grueso de tu contenido. Es decir, todos los textos informativos que responderán las interrogantes de quien ingrese a tu web.

Algunas buenas ideas para colocar en el blog son los beneficios que puedes ofrecerle al consumidor si adquiere tu producto o servicio y las diferencias que hay entre tu empresa y las demás del mercado.

Consideraciones relevantes:

  • El blog tiene que estar organizada por tópicos y categorías.
  • En él se debe explotar todo el marketing de contenidos y es la sección ideal para vender lo que eres y lo que haces.
  • Es primordial que sea útil para tus usuarios. Por lo tanto, el contenido debe estar desarrollado de forma sencilla. Evita usar términos técnicos. 
  • Construye un sistema de navegación interna con enlaces a otros artículos de tu web.

Es muy importante incluir llamados a la acción en los textos, para acercar al usuario a una posible compra.

Buenos ejemplos de call to actions podrían ser: Suscríbete o Añadir al carrito.

para que sirve la opcion suscribete en un sitio web SEO

La página de proyectos, por otro lado, tiene la función de mostrar tu trabajo. Es esencial si tu empresa presta servicios que puedan evaluarse por sus características visuales (como en las disciplinas del diseño).

Un portafolio o página de proyectos debe generar esta sensación en el prospecto: “Quiero que me hagan a mí lo que les hicieron a ellos“.

Las recomendaciones para una página de proyectos son las siguientes:

  • Muestra el work in progress detrás de cada entrega. Así demostrarás la capacidad creativa de tu empresa.
  • No selecciones solo lo mejor. También puede ser valioso demostrar que han formado parte de un proceso en el que el aprendizaje ha sido constante.
  • Comunica versatilidad. Incluso si tu compañía se dedica solo al diseño web, incluye algún trabajo alternativo.

Precios: la última estación en el viaje del convencimiento

De acuerdo a lo dicho por Marcus Sheridan en su libro They Ask, You Answer, antes de tomar una decisión de compra, los precios son la información más buscada por un usuario en Internet.

Por lo tanto, deberás producir contenidos que expliquen el porqué del costo de cada uno de tus productos o servicios.

No es necesario que seas demasiado específico, pero la idea es que tus potenciales clientes sepan qué variables afectan al presupuesto de un proyecto.

¿Qué no debes hacer mientras creas tu página web SEO?

Lo que debes evitar a toda costa es crear textos que no se correspondan con las palabras clave que tu sitio web necesita para su posicionamiento.

Si usas 5 camisas al mismo tiempo y te olvidas de los pantalones y los zapatos, ¿estarás vestido?

En SEO, estar cubierto no es ponerse muchas prendas a la vez sino lucir las que creen el mejor outfit.

Antes de finalizar, toma en cuenta estas tres cosas:

No hagas uso excesivo de palabras clave (keyword stuffing)

Crear un contenido lleno de palabras clave sin relevancia hará que los usuarios salgan inmediatamente de tu sitio web, aumentando el bounce rate.

Si las personas ‘rebotan’ hacia fuera una vez que visitaron una de tus páginas, perderás terreno en Google.

¿Por qué?

Porque, recordemos, Google está al servicio de los usuarios y se preocupa muchísimo por su comportamiento.

Si tus páginas actúan como un repelente en lugar de un imán, el motor de búsqueda considerará tu página no deseada o sin contenido de valor.

Como última consecuencia, hacer uso excesivo de keywords te arriesga a que Google te penalice por tratar de hackear el algoritmo.

Plagio: la línea que no debes cruzar

Debes evadir el plagio a otras personas y también dentro de tu propia web.

Evita que distintas páginas tengan exactamente la misma información.

Este error suele suceder cuando tienes productos con descripciones similares.

Ausencia de títulos y subtítulos

La ausencia de títulos y etiquetas en tus contenidos dificultará el trabajo de rastreo de los buscadores.

Sin la presencia de encabezados que jerarquicen y ordenen tu contenido, Google puede interpretar que tu sitio no será amigable para los usuarios.

Conclusiones

Crear un página web SEO es pintar y acomodar nuestra sala de estar para esperar visitas: cada detalle que ajustamos es un mueble que disponemos o un cuadro que enderezamos.

En este caso, Google verifica qué tan acogedora es nuestra casa para dejar pasar a quienes vayan a visitarnos.

La optimización depende tanto de las acciones de contenido y organización de la información, como de la asertividad al obtener los servicios técnicos que sostienen nuestro sitio web.

Este es el punto de partida.

A partir de él, podrás despegar tu campaña SEO con la seguridad de que la plataforma es sólida y hecha tu medida.

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