¿Cuáles son los beneficios del SEO?
- Te hace aparecer frente a las personas interesadas en lo que vendes precisamente cuando ellas lo están buscando.
- Genera visitas orgánicas.
- Aumenta la visibilidad de tu marca.
- Te ayuda a cerrar ventas en menor tiempo.
- Te convierte en un líder dentro del mercado.
- Aporta contenido de valor.
- Atrae a potenciales clientes.
- Evita molestar a usuarios no interesados en tu empresa.
- Genera un alto retorno de inversión.
- Perdura en el tiempo.
¿Cuáles son las desventajas del SEO?
- Requiere de tiempo y paciencia.
- Compites con tu nicho en el resto de Internet.
- Es complejo predecir sus resultados con exactitud.
- Requiere mantenimiento constante.
- No da ganancias al principio.
- El costo de los servicios es elevado porque hay menor oferta de especialistas.
- Puede generar penalizaciones si se hace mal.
Beneficios del SEO
Apareces ante las personas interesadas en lo que vendes precisamente cuando ellas lo están buscando
El principal beneficio del SEO es la visibilidad que alcanzarás en Google.
No solo tendrás más exposición, sino que estarás en frente de personas interesadas en lo que haces justo cuando te estén buscando.
¿Acaso no suena como un superpoder?
En lugar de tener que invertir en “vallas publicitarias digitales”, que interrumpen al usuario cuando realmente quiere ver otra cosa, serás su solución cuando necesite exactamente lo que tú ofreces.
Por ejemplo, imagina que buscas un tutorial en YouTube para hacer una receta. Como ya es usual, antes de reproducir el video te aparece una publicidad que debes esperar 5 segundos para poder saltar.
Aquí tienes a dos empresas delante de ti:
- La que pagó dinero para obligarte a ver un ad durante 5 segundos.
- La que creó un contenido útil que, cuando lo necesitaste, conseguiste gracias al SEO.
¿Cuál de las dos quisieras ser?
Generas más visitas en tu sitio web
En promedio, se realizan 40.000 búsquedas en Google cada segundo. Es decir: 3.5 billones de consultas diarias.
Por lo tanto, posicionarte en la primera página para una búsqueda puede generarte millones de visitas.
Por supuesto, todo depende:
Que una consulta tenga 10.000 búsquedas mensuales no quiere decir que la persona del lugar #1 para dicha consulta recibirá 10.000 visitas en el mes.
Cada día, son más las búsquedas en las que no se genera ningún click. Esto sucede porque Google, pensando en la comodidad de los usuarios, creó los fragmentos destacados o featured snippets, los cuales ofrecen la respuesta de una búsqueda sin tener que ingresar en el sitio web.
Lo que sí es cierto es que, el 90% de las ocasiones, los usuarios no se molestan en explorar a fondo la página de resultados: gran porción de los clicks se los lleva quien esté de primer lugar para la consulta en cuestión.
Incluso, algunas personas preferirán cambiar su búsqueda hasta encontrar lo que necesitan en el primer puesto, antes de considerar el segundo o tercer resultado de Google.
Aumentas la visibilidad de tu marca
Con las prácticas SEO, construirás una comunidad que el día de mañana te hará ‘publicidad gratis’ al compartir con sus conocidos cada cosa que haces.
Si siempre estás ahí para responderles las dudas a las personas justo cuando te necesitan, sin tú haber buscado a los usuarios ellos empezarán a crear una relación contigo y tu marca.
Además, el SEO te permite aparecer frente a personas que aún no saben quién eres, pero sí saben que necesitan lo que sea que tú vendes.
Eso quiere decir que se multiplican la cantidad de usuarios a los que puedes llegar creando el contenido correcto.
Cierras más ventas
Si eres una referencia en tu área es mucho más factible que realices una venta, pues tienes la confianza y el respaldo de toda una industria.
Intuitivamente, incluso las personas que no saben nada de SEO, confían ciegamente en Google y saben que, si alguien está de primero, por algo será.
El proceso de venta, por tanto, se acorta muchísimo: Google se ha encargado de venderte como el más calificado en tu área y la confianza que eso genera con el consumidor es inmediata.
Te conviertes en un líder en el mercado
Mientras mejores posiciones ocupes en la página de resultados de Google, más cerca estarás de dominar el mercado a través de Internet.
Puede suceder que empresas nuevas se posicionen por encima de otras con más trayectoria dentro de su nicho. Esto representa una oportunidad de oro para emprendimientos y pequeñas empresas.
Todo se resumen en saber qué necesita tu audiencia y entregárselo en bandeja de plata a través de tu sitio web. Google se encargará del resto.
Ofreces contenido de valor (de verdad)
Una de las ventajas que tiene el SEO es que puedes conocer exactamente qué está buscando la gente.
Por tal razón, luego estarás en capacidad de ofertar una pieza hecha a la medida: un artículo que responda todas las inquietudes de los usuarios sobre un tema relacionado con tu industria.
Así crearás el mejor texto posible que le proporcione al potencial consumidor una solución a sus problemas.
El “contenido de valor” está muy de moda, sí, pero queremos enfatizar en que cada pieza que crees estará respaldada por la demanda existente en el mercado.
Atraerás a potenciales clientes
Con el SEO llamas la atención de posibles compradores porque tu contenido es importante para ellos.
Recuerda: les ayudarás a resolver un problema o responder una pregunta.
Lejos de interrumpirlos, como con el ad de YouTube, serás una mano amiga cuando te soliciten.
Evitarás molestar a otros
Gracias al SEO, puedes darle a las personas lo que ellas quieren, en el instante en que lo están solicitando.
A diferencia de la publicidad, en donde interrumpes a los usuarios con tus anuncios y mensajes, el SEO se trata de ganar la atención del usuario en vez de comprarla.
Esta estrategia considera que la única manera de conseguir el respeto y la admiración de las personas es ofreciéndoles contenido de valor sin esperar cerrar una venta de un día para otro.
Generarás un alto retorno de inversión
En Internet es mucho más rentable apostar al SEO y a rankear con artículos valiosos que pagar para que Google te anuncie.
En primer lugar, la publicidad no es sostenible en el tiempo: incluso cuando una campaña paga puede darte un boost de visibilidad, el SEO es lo único que hace que esa reputación se mantenga después de que la campaña finalice.
Perdurarás en el tiempo
Mientras mayores ganancias coseches con tus esfuerzos de content marketing, menos tiempo y dinero tendrás que invertir.
El contenido que escribas hoy te ayudará a vender mañana, pasado mañana y el día después de pasado mañana.
Desventajas del SEO
Como ya lo mencionamos, equipar tu sitio web con las mejores prácticas de posicionamiento web resultará muy beneficioso para tu marca.
Sin embargo, existen ciertas desventajas al momento de hacer SEO que debes considerar:
El SEO toma tiempo
Que el SEO tarda mucho tiempo es uno de los principales ‘pero’ que tienen los ejecutivos antes de invertir en posicionamiento web
¿Cuánto tiempo toma aparecer en la primera página de Google? La repuesta definitiva es: depende.
¿De qué depende? De muchísimos factores. Algunos de los más importantes a considerar son:
- Qué tan grande es tu sitio web.
- Qué tan nuevo es tu dominio.
- Qué tan reciente y fresco es tu contenido.
- Qué palabras clave estás utilizando para posicionarte.
Gracias a nuestra experiencia hemos comprobado que, con buenos conocimientos SEO, podrías ver resultados positivos en semanas.
Una de las empresas más reconocidas en esta área, Ahrefs, asegura que alcanzar la primera página de Google puede tardar, en promedio, entre 2 y 6 meses.
Recomendación: ten paciencia y asesórate con expertos que te ayuden a encontrar las vías más eficaces para posicionar tu negocio en el mundo del SEO.
Uno de los primeros pasos, y más importantes, es que hagas un profundo análisis de palabras clave. Es decir: que averigües los términos que están utilizando tus potenciales clientes cuando buscan lo relacionado con: a) Tu industria; b) Los productos o servicios que tú y tus competidores venden y c) Las preguntas frecuentes del consumidor promedio.
Al hacer SEO compites contra el resto de Internet
La competencia en el mundo online es más grande de lo que imaginas.
En Internet, miles de sitios web crean contenido sobre tu mismo producto o servicio y debes definir cómo te diferenciarás de ellos.
Por ejemplo:
Supongamos que tu negocio es un supermercado y que en la misma calle en la que te encuentras hay otro establecimiento parecido al tuyo.
En ese contexto, la forma de hacer un mejor trabajo que el de tu competencia sería investigar su tienda: qué vende, cuáles son sus precios, cómo es el ambiente en el local, entre otras cosas.
En el mundo online la situación es similar. La diferencia es que no solo compites con el establecimiento que está en tu misma calle, sino con todos los negocios que están posicionados en Google.
Parece obvio, pero en Internet no sabrás quién es tu rival hasta que investigues todos los resultados que arroja el buscador cuando haces una consulta relacionada con tu industria.
Evaluar la competencia correctamente te dará una idea de cuántos (y cuáles) sitios web necesitas vencer para reclamar los primeros lugares en Google.
Recomendación: evita posicionarte para keywords muy generales. Por ejemplo: “supermercado”.
Debes ser muy específico en el uso de palabras clave, para así mejorar tu posición en Google. Emplea consultas tan detalladas como “Supermercados mayoristas en Madrid”.
Si tienes un directorio de oportunidades laborales, por ejemplo, será mucho más sencillo rankear con la keyword “portal para conseguir trabajo en México” que con “empleos en México”.
En SEO, los resultados no están garantizados
Es imposible predecir los resultados de un proyecto SEO.
La razón principal es que el algoritmo de Google está en constante cambio, al igual que las tendencias y los volúmenes de búsqueda de cada consulta.
Además, el rendimiento se verá afectado por lo que haga o deje de hacer la competencia.
Por esto, al hacer posicionamiento en motores de búsqueda, es irresponsable asegurar cosas como:
- “Aumentaremos el tráfico 70%”.
- “Atraeremos 7.000 visitantes al mes”.
- “Venderemos 150 productos cada semana”.
Recomendación: préstale atención a las métricas SEO principales a lo largo del proyecto. Al fin y al cabo, son ellas las que te guiarán para saber qué está funcionando y qué no.
El SEO requiere vigilancia constante
El SEO requiere revisión permanente para no perder los avances conseguidos.
En la etapa de Mantenimiento SEO conviene repasar lo realizado durante el SEO On Page y el Marketing de contenidos y proponer ajustes.
Recomendación: haz periódicamente un mantenimiento al SEO de tu sitio web en el que refresques tanto títulos y descripciones como la experiencia de usuario.
Recuerda que el objetivo de este punto es maximizar los resultados de la estrategia SEO y garantizar que no pierda vigencia ni efectividad.
El SEO no da ganancias al comienzo
Al principio invertirás mucho dinero y no verás el retorno. Es decir, te esforzarás sin recibir mayor ganancia.
Ten en cuenta, además, que visitas no son ventas: no todas las personas que lleguen a tu sitio web te comprarán.
Si no puedes costear la asesoría de un experto para tu proyecto SEO, estudia sobre la materia y experimenta con tu web.
Recomendación: confía en el SEO y ten paciencia. Si te animas a optimizar tu sitio, sigue los pasos de este checklist.
El SEO requiere mayor inversión que otras áreas del marketing (al principio)
Una de las desventajas del SEO es que es un área de marketing menos conocida que las redes sociales o la publicidad.
Al ser un tema en el cual el grueso de las agencias no se especializa, los servicios SEO suelen tener costos elevados en las primeras de cambio.
Recomendación: investiga con detenimiento la oferta del mercado de agencias y procura escoger una especializada en el área.
Prácticas black hat harán que Google te penalice
Existen ciertas prácticas agresivas de SEO que manipulan al buscador para salir beneficiados con grandes resultados en poco tiempo.
Estos “trucos” o el mejor llamado black hat SEO es el que Google sanciona con caída de posiciones en el ranking o la eliminación del sitio web de los resultados del buscador.
Intentar prácticas falsas como ganar tráfico inorgánico o utilizar demasiadas keywords no te generará ningún resultado positivo.
Al contrario, debes entender la manera en que este robot funciona. Esto te permitirá complacerlo y te posicionará en su primera página.
Recomendación: contrata a un equipo especialista en SEO con casos de éxito que te asegure que hará un trabajo honesto y de calidad en tu web.
Conclusiones
Los proyectos de posicionamiento web pueden ser exitosos desde varios puntos de vista, pero el principal beneficio es el de aparecer justo cuando tus potenciales clientes te están buscando.
Sin embargo, el número de tus visitas, de tus clientes y tus ventas no aumentará de un día para otro: se requieren esfuerzos paralelos y constantes, además de paciencia y tiempo, para ver que el SEO está haciendo efecto.
Recuerda que el posicionamiento web, como parte del marketing de atracción (inboud marketing), pretende que tu marca no sea la que se acerque al posible consumidor, sino que el consumidor sea quien se acerque a ti.
Convertirse en un imán de posibles consumidores es la estrategia de ventas más rentable a largo plazo y por eso nuestra recomendación es tener el temple necesario para conquistar la primera página de Google.
¿Quieres que te ayudemos a lograrlo? Contáctanos.
